關(guān)于微信3月1日起提現(xiàn)收費已引發(fā)各方討論，微信稱此舉意在補貼成本，其實這只是表象，微信真正希望強化的是移動支付功能。發(fā)紅包讓微信支付異軍突起，但紅包并不屬于金融行為，只有微信支付成為人們?nèi)粘Ｉ钕M中的支付渠道，騰訊才能在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域進一步發(fā)力。螞蟻金服也好、京東金融也罷，之所以它們在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域做的風生水起，與其所依靠的電商平臺有莫大關(guān)系。
此前，筆者曾在《“紅包照片”刷屏朋友圈 微信贏了？》一文中也曾分析：如果僅僅停留在社交金融的層面，微信紅包的價值則會被遠遠低估，甚至是浪費；而支付寶所要占據(jù)的并非是社交金融的領(lǐng)域，而是更為廣闊的消費金融市場。支付寶未必非要和微信在紅包大戰(zhàn)上決一勝負，這等于是以自己的短板比拼對方的強項，倒不如放棄這一城一地的得失，更多將精力放在更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)消費金融領(lǐng)域。因為，對于微信紅包來說，未來所要嫁接的同樣也是如何與互聯(lián)網(wǎng)金融相互融合，而不是發(fā)發(fā)紅包那么簡單。
騰訊顯然意識到了這一問題，于是微信很快就通過提現(xiàn)收費這事兒釋放了一個信號：微信錢包里的零錢沒事就別提出來了，最好是借助微信錢包把它花掉。這同樣也暗合一個心理問題：雖然提現(xiàn)所收取的手續(xù)費不多，人們在心理上依然會對扣錢覺得不爽，轉(zhuǎn)而選擇如何省下哪怕一毛錢。
為了方便用戶進行微信支付，微信錢包提供了多個消費場景，刷卡可以進行商超等的結(jié)算，手機充值、Q幣充值、生活繳費、城市服務等與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的消費也被納入其中；滴滴出行、京東精選、大眾點評等騰訊入股或者合作的企業(yè)同樣具備微信支付入口。
從這一點上看，微信錢包擁有豐富的應用場景，但相比較螞蟻花唄和京東白條，微信是以錢包為核心構(gòu)筑消費金融的場景，而電商平臺則是借助電商消費場景構(gòu)筑金融服務，一主一次，對于用戶來說，差別巨大。這就如同“你現(xiàn)在要買東西，可恰好手頭余額不足，螞蟻花唄和京東白條說，我們借給你”和“你現(xiàn)在錢包里有很多錢，沒那么想花掉，微信錢包說，我們給你提供花錢渠道，你就花吧”。
不僅如此，移動支付似乎并沒有被人們廣為接受。在經(jīng)濟學人智庫2015年的一項調(diào)查中，全球移動用戶給出了他們不會頻繁使用移動支付的三大原因：更喜歡電腦支付、擔心隱私泄露、擔心數(shù)據(jù)安全。微信錢包同樣面臨這樣的問題，不過這并不會影響移動支付成為未來的必然趨勢。
只是，看重這一趨勢的并非微信一家，在微信還在為如何構(gòu)筑更多消費場景，將微信錢包中的錢盤活、提升微信在消費金融領(lǐng)域的影響力時，支付寶也在努力推動；蘋果、三星、小米等手機廠商也將加入戰(zhàn)團。
2月18日凌晨5點，Apple Pay正式上線。消費者只需要有一部內(nèi)含NFC芯片的蘋果手機（iPhone6以上），綁定信用卡或借記卡，在線下交易時無需打開APP，也不用喚醒屏幕，只要是將iPhone靠近POS機閃付位置附近，屏幕會自動點亮，設備解鎖、密碼驗證、POSS機確認，即可完成支付。不僅如此，有媒體報道，三星也將在下周發(fā)布S7旗艦手機，其旗下的支付系統(tǒng)SamsungPay也會同期登場；下周即將發(fā)布的小米5據(jù)說同樣也擁有類似功能。
移動支付市場一下子涌入了眾多競爭者，在這種情況下，微信支付也必須加速布局。強化安全性、保障用戶隱私可以讓用戶更放心；拓展消費場景、提升消費便捷性可以促使用戶更多使用。除此之外，騰訊恐怕也要有所動作才行。
相比較螞蟻金服和京東金融，騰訊在金融領(lǐng)域的布局雖然全面，且微信支付和理財通勢頭較猛，卻沒有形成合力。2016年，騰訊若想在金融上有更大作為，必須要考慮整合內(nèi)部組織架構(gòu)和產(chǎn)品，提升騰訊金融的整體競爭力。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）
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