互聯(lián)網(wǎng)公司簽約明星：除了明星效應(yīng)還有啥？

互聯(lián)網(wǎng)公司正在吸引越來越多的明星加盟，尤其是那些與視頻、音樂等相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)公司。比如，李湘加盟360，王力宏、李宇春加盟騰訊，高曉松、宋柯、何炅加盟阿里音樂，劉建宏、劉語熙加盟樂視體育……如此眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司引入明星，所看重的除了明星自身的影響力以外，還有什么用呢？

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，將明星引入到公司中，第一作用恐怕還是體現(xiàn)在品牌公關(guān)層面。過去，互聯(lián)網(wǎng)公司的做法都是邀請(qǐng)明星作為公司或者產(chǎn)品的代言人，為自己站腳助威，但如果一家互聯(lián)網(wǎng)公司吸引到一個(gè)大明星加盟，這必將成為娛樂圈的大事件，同時(shí)也將成為公眾關(guān)注度的焦點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司借助明星的加盟，也可以順理成章地將自身的業(yè)務(wù)對(duì)外界進(jìn)行深入傳達(dá)。

但明星所代表的不僅僅是關(guān)注度，還有更深入的粉絲經(jīng)濟(jì)，尤其是那些當(dāng)紅大明星，他們的粉絲眾多，如果某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司挖來了這樣的明星，勢(shì)必會(huì)給自身的相關(guān)業(yè)務(wù)帶來更多的明星粉絲關(guān)注。不管是明星牽頭的視頻業(yè)務(wù)還是音樂等業(yè)務(wù)，都會(huì)因此獲得大量的新用戶（明星粉絲），這在獲取用戶成本逐漸增加的今天，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展可謂意義重大。

明星給互聯(lián)網(wǎng)公司帶來的還有圈子，娛樂圈說大不大，說小不小，但那些有影響力的明星往往在業(yè)內(nèi)也擁有巨大的號(hào)召力?；ヂ?lián)網(wǎng)公司引入了一個(gè)明星人才，就可以帶動(dòng)一批明星參加到這家互聯(lián)網(wǎng)公司的日?；顒?dòng)上，同樣也可以帶動(dòng)更多的明星將自身的相關(guān)業(yè)務(wù)加入到這家互聯(lián)網(wǎng)公司。這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，可以說是事半功倍的事兒，有如此好事，怎能不讓人趨之若鶩？

明星自身的能力對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說至關(guān)重要。一個(gè)人之所以能夠成為明星，已經(jīng)在某種程度上證明了其自身的能力，他們或者演而優(yōu)則唱，或者唱而優(yōu)則演，有些明星不管是在一線還是退居幕后都稱的上是其所在領(lǐng)域的翹楚。互聯(lián)網(wǎng)公司既然要挖明星過來提升其相關(guān)業(yè)務(wù)，自然也希望找一個(gè)懂業(yè)務(wù)的人過來，相關(guān)領(lǐng)域的娛樂明星無疑是一個(gè)最佳選擇。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于明星而言，同樣是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸超越傳統(tǒng)的電視等媒介的幾天，明星們?cè)缛胀度牖ヂ?lián)網(wǎng)的懷抱顯然對(duì)于提升自身的曝光度和影響力都將有不小的幫助。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)公司的開放性、靈活性都相比較傳統(tǒng)的影視公司、電視臺(tái)等也更具優(yōu)勢(shì)，明星們想實(shí)現(xiàn)自己的想法、開展自身的創(chuàng)新等自然也更為便捷。

不僅如此，從草根中脫穎而出的網(wǎng)紅們也在蠶食著傳統(tǒng)明星的市場。尤其隨著眾多視頻直播網(wǎng)站的興起，催生了新興的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，這對(duì)于明星來說，無疑是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的娛樂明星都是憑借電視、互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體等綜合傳播手段所包裝，但有了互聯(lián)網(wǎng)，眾多平民也開始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)極力擴(kuò)大自身的影響力，并成為網(wǎng)紅。如今，一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅不管在影響力上還是在商業(yè)代言等領(lǐng)域完全不屬于當(dāng)紅明星。

正所謂郎有情妾有意，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)與明星的結(jié)合，這是一個(gè)再正常不過的選擇。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，這里卻暗含一個(gè)陷阱，因?yàn)槊餍堑募用瞬皇钦f一勞永逸，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間所比拼的不僅僅是資源，更重要的是產(chǎn)品和服務(wù)。如果單純追求明星效應(yīng)，而忽略在產(chǎn)品和服務(wù)等方面的投入，明星所帶來的關(guān)注度只可能讓事情變得更糟。

不久前，李宇春被同事擺了一道，原本高大上的盛典變成了錯(cuò)誤百出的鬧劇，其背后的某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也被網(wǎng)友紛紛吐槽。本來引入這樣的明星加盟是“吸粉”的重要機(jī)會(huì)，但一不小心卻收獲了不少的“差評(píng)”，很多粉絲更是對(duì)這家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接“粉轉(zhuǎn)黑”了，還真是有點(diǎn)得不償失。（微信公眾號(hào)：changyandao1；作者：丁常彥）

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