關(guān)于四大新聞門戶沒落的事情，早已經(jīng)失去了談的必要，因為這早已經(jīng)是既成事實。但對于新“門戶”時代的來臨，則是近一兩年間才逐漸形成的。從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取新聞資訊的渠道也變得移動化，隨之催生了眾多的新聞客戶端。
但對于信息的傳播和發(fā)酵而言，則有著更為鮮明的特點。以五一小長假期間百度所面臨的事件為例，朋友圈的刷屏讓《一個死在百度和部隊醫(yī)院之手的年輕人》這篇文章一時引爆輿論，甚至微信已經(jīng)在一定程度上取代微博成為輿論的發(fā)起點。
隨后，在各大新聞客戶端上，主流媒體、自媒體等就這一問題展開空前激烈的大討論，有說百度應(yīng)該負責(zé)的，也有直追監(jiān)管漏洞和無良醫(yī)院的。今日頭條、網(wǎng)易、騰訊、百度、鳳凰等主流的新聞客戶端一時間也被這一消息刷屏，各種觀點的內(nèi)容層出不窮。
從這一信息的擴散路徑來看，朋友圈成為了引爆該事件的核心，隨后，自媒體的深入大討論讓這一話題持續(xù)發(fā)酵，而各大新聞客戶端對該內(nèi)容的推送則一定程度上起到了推波助瀾的作用。
就自媒體的興起，也是近一兩年的事情。早期，今日頭條和搜狐新聞客戶端都分別打造了媒體開放平臺，吸引自媒體入駐；至今年3月初，騰訊推出了“芒種計劃”；同樣是在今年，網(wǎng)易和新浪則分別推出網(wǎng)易號和新浪看點。但與此同時，今日頭條則以鋪天蓋地的廣告強力推送自己的新聞客戶端。
關(guān)于“新門戶”的大戰(zhàn)早已白熱化，卻又像是剛剛開始。
只是，從PC到移動端，不僅僅是入口新聞閱讀的入口發(fā)生了改變，更是內(nèi)容生產(chǎn)者主體的改變。這才是這場新“門戶”大戰(zhàn)的核心所在。
過去，內(nèi)容的生產(chǎn)者主體在傳統(tǒng)的平面媒體，而今，這一趨勢已經(jīng)悄然改變，平面媒體更多地起到了權(quán)威、綜合、深度的作用，而對于一件事情的抽絲剝繭、激烈討論則更多以自媒體的形式出現(xiàn)。而這些自媒體，其實很多都是過去或者是現(xiàn)在的普通媒體人，他們借助各大新聞客戶端的開放平臺，終于有了自主發(fā)聲的機會。
互聯(lián)網(wǎng)再次彰顯出其自我修正的能力。就此次百度醫(yī)療廣告的事件而言，百度在第一時間承受了輿論80%的攻擊，但隨著輿論討論的深入，人們漸漸發(fā)現(xiàn)：如果把百度關(guān)掉，這些虛假醫(yī)療機構(gòu)就會消失嗎？答案顯然是否定的，于是，人們開始探究這一事件背后監(jiān)管的缺位、法律法規(guī)的缺位、國人重物質(zhì)而輕精神的現(xiàn)狀、物欲橫流之下價值觀的崩塌……一個看似簡單的事件，卻牽扯出一個又一個深層次話題。
而這些話題的討論和升級，基本由微信朋友圈+微信訂閱號+新聞客戶端的方式組合完成。這是一個很有意思的變化，但更有意思的是，參與這些話題討論的早已不限于媒體人，而是擴大到所有能夠借助這些開放平臺發(fā)聲的“自媒體人”。
在這個人人皆為媒體的時代，自媒體或許可以泛指所有人，但事實上，擁有持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作能力的依然是那些曾經(jīng)或者是現(xiàn)在的媒體人。而朋友圈、訂閱號、新聞客戶端等等，都只是承載這些內(nèi)容的平臺罷了。
內(nèi)容為王逐漸回歸的今天，渠道已經(jīng)變得越來越不重要。因為不同的渠道都在開放給那些真正有創(chuàng)作能力的內(nèi)容生產(chǎn)者，相比較而言，平臺越來越多，但內(nèi)容的生產(chǎn)者則變得日漸稀缺。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）
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