付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答會(huì)成為內(nèi)容變現(xiàn)渠道嗎？

近兩天，付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答在王思聰、章子怡等明星的試水下一炮而紅，一時(shí)間，不論是網(wǎng)絡(luò)大V還是KOL，亦或者是普通網(wǎng)友，都加入到了付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答的行列。王思聰自開通開通賬號(hào)以來(lái)，從3000元一次到4999元一次的提問(wèn)標(biāo)價(jià)并沒(méi)有阻擋網(wǎng)友的熱情，32個(gè)問(wèn)題，王思聰就收獲了21萬(wàn)元；章子怡2929元一次的提問(wèn)標(biāo)價(jià)同樣也備受熱捧。

于是乎，朋友圈掀起一場(chǎng)付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答的小高潮，不管是網(wǎng)絡(luò)大V還是普通網(wǎng)友，紛紛發(fā)布付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答，與今年年初微信推出的紅包照片功能頗有一拼。有人說(shuō)，付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答將成為內(nèi)容變現(xiàn)的渠道之一；但也有人說(shuō)，內(nèi)容依靠付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答方式變現(xiàn)太過(guò)理想化，付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答很可能像紅包照片功能一樣曇花一現(xiàn)。

在筆者看來(lái)，付費(fèi)問(wèn)答本來(lái)就不是什么新鮮事，早已經(jīng)在文字問(wèn)答領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)，新浪愛問(wèn)、百度知道、QQ問(wèn)問(wèn)等都有懸賞積分提問(wèn)的功能，而回答者則可以通過(guò)獲取相應(yīng)的積分實(shí)現(xiàn)某種形式的變現(xiàn)；如今的付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答只是用一種更加新穎、實(shí)時(shí)的方式與傳統(tǒng)的文字互動(dòng)問(wèn)答想嫁接而已。十年前，威客概念火爆一時(shí)，但最終還是淪為小眾，在新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，威客模式想煥發(fā)青春依舊困難重重。

一、明星變現(xiàn)易 屌絲變現(xiàn)難

盡管王思聰、章子怡借助付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答迅速走紅，并獲得了內(nèi)容變現(xiàn)，但畢竟這些都是源于他們的明星效應(yīng)；也有不少普通人發(fā)布付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答，但問(wèn)者寥寥無(wú)幾，即便是有一些親朋好友為好奇詢問(wèn)一些問(wèn)題，但這些收入與內(nèi)容變現(xiàn)根本無(wú)法畫上等號(hào)。

這樣一來(lái)，付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答的變現(xiàn)者基本上就局限在了那些有些名氣的小眾人群上，不管是娛樂(lè)明星還是學(xué)術(shù)大拿，他們其實(shí)雖然很容易就能通過(guò)付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答變現(xiàn)，但少了普惠的作用，付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答并不會(huì)太火爆。假如，霍金也開通付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答解釋物理學(xué)問(wèn)題，內(nèi)容變現(xiàn)自然不在話下。

關(guān)鍵是，這些明星根本不需要通過(guò)這種內(nèi)容變現(xiàn)的方式來(lái)養(yǎng)活自己，現(xiàn)階段的火爆基本上是他們對(duì)新鮮事物的嘗試，他們的新鮮勁一過(guò)，普通人又不會(huì)高度參與，付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答就像一陣風(fēng)，很快就過(guò)去了。

二、有違互聯(lián)網(wǎng)共享精神

如果拋開定向提問(wèn)的方式，當(dāng)一個(gè)人遇到問(wèn)題時(shí)，下意識(shí)的反應(yīng)是什么？詢問(wèn)親朋好友、借助互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，借助付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答的機(jī)會(huì)恐怕少之又少。不僅如此，關(guān)鍵還在于前者不收費(fèi)，而后者收費(fèi)，這與互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)、開放的屬性嚴(yán)重相悖。

在信息高度發(fā)達(dá)且共享的今天，付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答似乎雖然更加精準(zhǔn)，卻很難撼動(dòng)開放、免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)，也只有在專業(yè)領(lǐng)域，借助互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái)獲取某種稀缺知識(shí)時(shí)，才會(huì)有其用武之地。即便如此，費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)的界定、問(wèn)答之后的糾紛等都會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題，付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答恐怕都很難解決。

三、窺探隱私大于知識(shí)共享

就目前付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答的火熱而言，人們多喜歡提問(wèn)一些隱私問(wèn)題，其中兩性關(guān)系、娛樂(lè)八卦等相關(guān)的問(wèn)題更為火爆，如果付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答走上窺探隱私、獵奇八卦的“邪路”，被用戶徹底玩壞了，很難走得更遠(yuǎn)。

其實(shí)，在信息爆炸的年代，搜索引擎已經(jīng)不能給出更加專業(yè)的意見，用戶在碰到問(wèn)題在網(wǎng)上搜索時(shí)，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)兩種互相矛盾的說(shuō)法，不知道該相信哪一個(gè)，如果這時(shí)候有一個(gè)權(quán)威人士出現(xiàn)，用戶以付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答的方式獲得正確解答，這樣的知識(shí)共享模式也并非不能被人們所接受。

因此，面對(duì)這些挑戰(zhàn)，付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答能否真的火起來(lái)，現(xiàn)在還言之過(guò)早。

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