互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局體育產(chǎn)業(yè)所為何故？

都說(shuō)體育是有錢人的游戲，這不，在淘寶與恒大聯(lián)合打造足球隊(duì)之后，樂(lè)視先后拿下眾多體育賽事版權(quán)，并投資北京國(guó)安俱樂(lè)部。蘇寧同樣也在接手江蘇國(guó)信舜天足球俱樂(lè)部之后，又收購(gòu)國(guó)際米蘭俱樂(lè)部70%的股權(quán)。對(duì)此，蘇寧表示布局體育產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)橹袊?guó)健康消費(fèi)正在成為未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的大趨勢(shì)。

的確，近幾年來(lái)，不管是民間還是企業(yè)界，都對(duì)體育產(chǎn)業(yè)興趣頗濃，尤其在眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭崛起之后，在體育方面的投入更是不遺余力。縱觀當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的布局，往往是看中了體育產(chǎn)業(yè)如下幾個(gè)特點(diǎn)。

一、體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的今天，教育、健康、文化娛樂(lè)、體育、傳媒和消費(fèi)升級(jí)等正在成為引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新興行業(yè)，在這些行業(yè)正孕育著巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。其中，有數(shù)據(jù)顯示，體育產(chǎn)業(yè)到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，增加值2萬(wàn)億元。

在體育產(chǎn)業(yè)中，以足球?yàn)槔?，阿里巴巴、?lè)視、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入正在給中國(guó)足球帶來(lái)新的活力，它們借鑒西方成熟的足球產(chǎn)業(yè)模式，并引進(jìn)大牌球員和教練，在奉獻(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)精彩的中超比賽同時(shí)，也在一定程度上推動(dòng)了中國(guó)足球的發(fā)展。

不僅如此，由體育所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈同樣機(jī)會(huì)眾多，體育賽事的轉(zhuǎn)播、運(yùn)動(dòng)服裝的銷售、運(yùn)動(dòng)器械的銷售、智能硬件的發(fā)展……甚至還可以延伸到整個(gè)大健康領(lǐng)域，以點(diǎn)帶面的體育產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)可謂巨大。在這種情況下，以不差錢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表，它們積極布局體育產(chǎn)業(yè)也就不足為奇了。

二、體育產(chǎn)業(yè)將助推視頻行業(yè)

事實(shí)上，體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+關(guān)系密切，不管是視頻網(wǎng)站，還是電子商務(wù)，或者是智能硬件，都與體育產(chǎn)業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，其中視頻網(wǎng)站尤為突出。

以NBA中國(guó)為例，自2008年1月公司正式成立以來(lái)，NBA中國(guó)就積極拓展NBA在大中華地區(qū)的聯(lián)賽相關(guān)業(yè)務(wù)。NBA中國(guó)通過(guò)與中國(guó)眾多全國(guó)及地方電視臺(tái)和數(shù)字媒體結(jié)盟，每年為球迷舉辦數(shù)百場(chǎng)基層籃球活動(dòng)、社區(qū)活動(dòng)。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，引入像NBA這樣的資源，對(duì)于提升網(wǎng)站的流量和影響力都是至關(guān)重要的。

不管是世界杯，還是奧運(yùn)會(huì)，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是一件盛事，各路體育記者帶來(lái)的新鮮報(bào)道、各場(chǎng)精彩比賽第一時(shí)間直播、重量級(jí)體育明星通過(guò)視頻網(wǎng)站與最終用戶進(jìn)行互動(dòng)……體育明星的吸引力一點(diǎn)都不輸于娛樂(lè)明星，有了這些體育明星的助陣，互聯(lián)網(wǎng)也可以將眼球經(jīng)濟(jì)再次提升到一個(gè)新的高度。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在即將舉辦的巴西奧運(yùn)會(huì)期間，又將是一場(chǎng)視頻行業(yè)大戰(zhàn)。各大視頻網(wǎng)站也必將借助這一時(shí)期大力拓展新用戶，并提升老用戶的黏性。

三、體育產(chǎn)業(yè)或形成新的生態(tài)

正如上文所說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是轉(zhuǎn)播一場(chǎng)賽事或者是贊助一場(chǎng)球隊(duì)那么簡(jiǎn)單，這可以說(shuō)是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)鏈。

體育賽事的影響力可以為視頻網(wǎng)站帶來(lái)更加豐富多彩的內(nèi)容，并提升視頻網(wǎng)站的流量；不僅如此，體育產(chǎn)業(yè)所附帶的場(chǎng)館、票務(wù)、廣告、培訓(xùn)等領(lǐng)域同樣商機(jī)無(wú)限；而電商、智能硬件等作為延伸行業(yè)也有著巨大的潛力可以挖掘。

只是，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)都體現(xiàn)的是國(guó)家意志，民營(yíng)資本很難介入，這里除了政策壁壘之外，更多的還是資金壁壘。但隨著國(guó)家新出臺(tái)政策的促進(jìn)，這些舊的壁壘正在被民營(yíng)資本所打破，而隨之帶來(lái)的也是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃健康發(fā)展。一個(gè)過(guò)去以國(guó)家為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，正在變成一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)具體而言，不差錢并不代表就可以不思進(jìn)取，如今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展正在趨近瓶頸，在新的增長(zhǎng)點(diǎn)中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極布局互聯(lián)網(wǎng)+新興行業(yè)，體育自然也在其戰(zhàn)略布局的范疇之內(nèi)，不僅如此，文化傳媒、娛樂(lè)等新興行業(yè)也是如此。（微信公眾號(hào)：changyandao1；作者：丁常彥）

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