520互聯(lián)網(wǎng)營銷 還是套路得人心

前幾天網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)時，微信用一個520元的紅包完成了一次近乎完美的互聯(lián)網(wǎng)營銷。原本微信的普通1對1紅包最高只支持200元的額度，但是在5月20日，微信將紅包限額從200元臨時提高到520元，讓用戶用發(fā)紅包的方式表達(dá)“520”。在眾多網(wǎng)友瘋狂玩起來的同時也驚呼，還是微信套路玩的深。

據(jù)騰訊財付通發(fā)布的520紅包大數(shù)據(jù)顯示：520當(dāng)天，微信、QQ紅包收發(fā)總個數(shù)達(dá)4.15億個，共有6122萬人參與收發(fā)微信和QQ紅包，其中微信紅包收發(fā)人數(shù)為5462萬，QQ紅包收發(fā)人數(shù)為660萬。微信、QQ紅包收發(fā)總金額達(dá)52.4億元。其中，520這個紅包金額發(fā)出了600多萬個。

不得不說，在“5.20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”的互聯(lián)網(wǎng)營銷中，微信無疑是最大贏家，這不僅與微信固有的用戶基數(shù)大有關(guān)，也與這一創(chuàng)意點(diǎn)密不可分。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，借勢幾乎已經(jīng)成為最有效的“套路”，沒有之一。傳統(tǒng)節(jié)日、各種紀(jì)念日、新興網(wǎng)絡(luò)節(jié)日都成為商家開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心借勢點(diǎn)；除了節(jié)日類，最新最火的社會新聞、當(dāng)紅明星、電影電視劇、綜藝節(jié)目同樣也是借勢點(diǎn)。

這與互聯(lián)網(wǎng)事件營銷的時效性密切相關(guān)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)傳播幾乎無孔不入的今天，高頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營銷不得不面對的現(xiàn)實(shí)。人們對于熱點(diǎn)的記憶一般不會超過24小時，即便是前天的一個熱點(diǎn)，在今天看來都像是很久以前的事情；熱點(diǎn)超過3~5天，基本上已經(jīng)少有人記得。

在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)營銷不可避免地走向套路化，即便是通過熱點(diǎn)借勢、在精彩的文案中植入讓人猝不及防的廣告，也在玩了很多次之后成了套路。不過像這種在精彩文案中植入廣告，以及微信520紅包，雖然人們在經(jīng)歷過之后感慨“套路”玩的深，但依然會為文案所打動，或者在活動中玩的不亦樂乎。

自古深情留不住，總是套路得人心。套路的形成固然與其高頻率的使用有關(guān)，但也與它和人們對于事物已有的判斷相符或者相悖，所以深得人心。從人的心理來講，與自己心理預(yù)期相符的事物總是易于接受，但有些時候，人們又希望不落俗套，反其道而行。于是，不管是明顯的套路，還是讓人猝不及防的套路在互聯(lián)網(wǎng)營銷中都深受歡迎。

其實(shí)，套路不光在互聯(lián)網(wǎng)營銷中吃得開，在狗血劇情的電視劇中、在520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)的愛情表白中，套路幾乎無處不在；不過，套路只是術(shù)、真誠才是道。“有道無術(shù)，術(shù)尚可求也；有術(shù)無道，止于術(shù)”，套路是得人心，但如果沒有真誠，套路得的人心也會失去。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）

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