網(wǎng)紅經(jīng)濟進入瓶頸期 期待下一次的突破

進入2016年以來，以Papi醬為首的新一代網(wǎng)紅成功開啟了新一代網(wǎng)紅經(jīng)濟，與此前芙蓉姐姐、鳳姐等不同，這次的網(wǎng)紅熱潮已經(jīng)不再是一個又一個小的個體，而是成為一個群體，而且，這些網(wǎng)紅個個都是集“美貌與才華于一身”。這就如同曾經(jīng)的“超級女聲”，普通人都有機會實現(xiàn)自己的音樂夢想，在新的網(wǎng)紅時代，一個攝像頭就可以幫助普通人實現(xiàn)這樣的夢想。

伴隨網(wǎng)紅熱潮的快速襲來，行業(yè)的亂象也正在出現(xiàn)：出格的言論、出位的表演、刷流量刷關(guān)注……不僅如此，許多網(wǎng)紅的表演并沒有實質(zhì)的內(nèi)容，僅僅靠顏值和業(yè)務(wù)的表演吸引眼球，并憑借已有的粉絲通過兜售商品、做廣告等實現(xiàn)變現(xiàn)。

在娛樂至死的年代，誰說網(wǎng)紅們的表現(xiàn)一定要有知識、有內(nèi)涵？發(fā)呆、睡覺都能引發(fā)關(guān)注并實現(xiàn)流量變現(xiàn)，為什么一定要有意義呢？真是活久見。但單純這樣粗放的發(fā)展模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟很有可能就如同一陣風(fēng)一樣，吹過之后只剩下一地雞毛。就像曾經(jīng)的Papi醬一樣，現(xiàn)在盡管已經(jīng)很紅，但不得不說已經(jīng)過了最炙手可熱的時期。

網(wǎng)紅經(jīng)濟在很大程度上與娛樂圈有著驚人的相似，明星也逃不過“人無千日好，花無百日紅”的宿命，更何況普通的網(wǎng)紅。但對于網(wǎng)紅經(jīng)濟而言，網(wǎng)紅如同韭菜割了一茬又一茬，可是地一直都在，韭菜也一直在長?！安宿r(nóng)”總有辦法讓這塊地變現(xiàn)。因此，對于那些打造網(wǎng)紅的平臺而言，現(xiàn)在可謂是一個韭菜瘋長的好時代，如果能夠抓住這樣一個機會，盡快做出更多的韭菜盒子、韭菜餡餃子、炒韭菜、烤韭菜……未嘗不能發(fā)展出一條“韭菜經(jīng)濟”。

一、從網(wǎng)紅到明星 平臺轉(zhuǎn)型經(jīng)紀公司

不得不說，如今的網(wǎng)紅有很多都具備成為明星的潛質(zhì)，這對于網(wǎng)紅所在的直播平臺等而言，無疑是一個好消息，網(wǎng)紅給平臺帶來了流量，實現(xiàn)了自己和平臺的雙贏。但是這是在網(wǎng)紅經(jīng)濟的紅利期，如果過了這個期限，沒有成為明星的網(wǎng)紅們又泯然眾人矣，屆時平臺也沒了流量和分成。

要擺脫這樣的局面，對于秀場平臺而言，莫過于轉(zhuǎn)型做經(jīng)紀公司，扶植幾個網(wǎng)紅，就如同當(dāng)年的天娛傳媒打造超級女聲一樣，在包裝完畢之后簽訂一個長期服務(wù)協(xié)議，將網(wǎng)紅們的價值發(fā)揮到最大。

二、經(jīng)紀公司要承擔(dān)內(nèi)容創(chuàng)新的責(zé)任

很多網(wǎng)紅的煉成都與其才華有著很大的關(guān)系，但再高的才華也有江郎才盡的一天，再好吃的甜點也有讓人吃膩的一天，對于那些轉(zhuǎn)型經(jīng)紀公司的平臺秀場而言，他們不僅僅要包裝幾個網(wǎng)紅成為明星那么簡單，而是要有幫助網(wǎng)紅們實現(xiàn)持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)造里的能力。

秀場平臺若想實現(xiàn)持久的盈利能力，不是打造一個IP，而是打造一批又一批IP，針對不同領(lǐng)域、不同人群進行細分，并緊緊抓住用戶的口味變化，在第一時間指導(dǎo)和幫助網(wǎng)紅進行調(diào)整，或者發(fā)掘一批新的網(wǎng)紅出來。

三、想方設(shè)法擺脫單純的流量變現(xiàn)

流量變現(xiàn)是當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟的主要盈利模式，盡管流量的變現(xiàn)可以是廣告，也可以是直接與電商平臺的嫁接，但這一盈利模式依然過于單一。如果網(wǎng)紅變成明星，網(wǎng)紅們的作品不再是一個又一個的直播節(jié)目，而是變成了電影、電視劇和綜藝節(jié)目，內(nèi)容的多樣化也將讓秀場平臺擺脫單純的流量變現(xiàn)。

如今，已經(jīng)有秀場平臺通過與電視臺、影視劇等的合作，輸出網(wǎng)紅資源和內(nèi)容資源，成功實現(xiàn)了雙方的互補。不僅如此，從流量到電商、從流量到廣告、從流量到游戲……流量的變現(xiàn)模式也是多種多樣。在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，秀場平臺完全有能力把網(wǎng)紅經(jīng)濟持續(xù)做下去。

以后，娛樂市場、文化傳媒市場的格局甚至都有可能因此重寫。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）

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