主推“拍照”，OPPO是王者歸來還是定位模糊？

2000年，夏普發(fā)布全球第一款拍照手機(jī)J-SH04，11萬像素CCD攝像頭。相比如今動(dòng)輒千萬像素的攝像頭，可能不算什么，但當(dāng)時(shí)已經(jīng)足夠驚艷，更難得的是它開啟了手機(jī)拍照時(shí)代，讓“拍照”成為手機(jī)的標(biāo)配。經(jīng)過16年的沉淀、演變，在智能手機(jī)時(shí)代，拍照依然是最大的賣點(diǎn)。尤其是最近一兩年，所有的手機(jī)廠商似乎有默契般，都開始主打拍照。如華為P9和萊卡合作推出雙鏡頭；Moto Z和哈蘇合作推出魔眼，以模塊化配件加強(qiáng)手機(jī)的拍照功能；甚至連iPhone 7也跟進(jìn)采用了雙攝像頭……各智能手機(jī)品牌間的市場競爭儼然成為了拍照大戰(zhàn)。

眼瞅著手機(jī)行業(yè)主打“拍照”的這波浪潮襲來，作為曾經(jīng)的“弄潮兒”，OPPO似乎也坐不住了。最近，在手機(jī)行業(yè)發(fā)生了一個(gè)有意思的營銷事件，OPPO在北上廣的標(biāo)志性建筑上向消費(fèi)者喊話，要和大家“聊聊拍照”，從文案上分析，似乎是OPPO在為其即將發(fā)布的新品預(yù)熱，但令人不解的是，OPPO并沒有選擇之前一直主打的VOOC閃充為營銷重點(diǎn)，而是再次選擇主推“拍照”。此事，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的疑惑，剛剛成功將VOOC閃充打造成自己標(biāo)簽的OPPO，為何又再次主推“拍照”？到底是王者歸來，還是定位模糊呢？

“閃充”標(biāo)簽并未放棄，定位依然清晰

2014年3月19日，OPPO率先推出了VOOC閃充技術(shù)，在OPPO Find 7上率先使用，并憑借該技術(shù)引領(lǐng)了智能手機(jī)行業(yè)快充功能的普及潮，創(chuàng)下“充電5分鐘，通話2小時(shí)”的經(jīng)典廣告文案，讓OPPO的VOOC閃充技術(shù)成為行業(yè)的標(biāo)桿。盡管如今OPPO的VOOC閃充技術(shù)被眾多廠商模仿，但比起其他快充方案來說，VOOC閃充技術(shù)門檻更高，這讓OPPO的VOOC閃充一直保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。

如今，OPPO再次主推“拍照”，其實(shí)并非戰(zhàn)略放棄VOOC閃充，也非業(yè)內(nèi)很多人士猜測的定位模糊，而是VOOC閃充已經(jīng)深入OPPO的品牌基因，用戶也對其有了充分的認(rèn)知，OPPO已經(jīng)樹立了其在手機(jī)快充領(lǐng)域的地位。并且從今年2月OPPO在MWC上展示的超級VOOC閃充技術(shù)來看，在閃充方面OPPO有足夠的技術(shù)儲(chǔ)備應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。此時(shí)OPPO“騰出手”再主推下“拍照”，也是合情合理的。

為什么OPPO再打“拍照”牌

最近兩年，國內(nèi)手機(jī)市場的競爭正呈現(xiàn)出新的趨勢，尤其是性價(jià)比競爭步入末路，賣點(diǎn)營銷成為各個(gè)品牌發(fā)力的對象?！芭恼铡弊鳛槭謾C(jī)最重要的功能之一，理所當(dāng)然地成為眾多手機(jī)品牌大作文章的關(guān)鍵賣點(diǎn)。從手機(jī)攝像頭的像素戰(zhàn)，到鏡頭質(zhì)量、圖像傳感器、閃光燈等元器件的比拼，再到如今的雙攝像頭解決方案，盡管拉上了萊卡、哈蘇，但真正能在“拍照”上脫穎而出并讓用戶記憶深刻的卻沒有一家。而此時(shí)，OPPO再打“拍照”牌，戰(zhàn)略意圖很明顯，就是要強(qiáng)化其“拍照手機(jī)”的印象，捍衛(wèi)其在手機(jī)拍照領(lǐng)域的地位。

除了市場層面的考慮，OPPO再打“拍照”牌，還因?yàn)槠渥陨碓谑謾C(jī)拍照方面的技術(shù)積累和優(yōu)勢。2012年6月OPPO推出的U701，第一次提出“極致美顏”的概念，成為我們?nèi)缃翊蠖鄶?shù)手機(jī)前置攝像頭美顏功能的鼻祖。后來的U2中，OPPO特意將前置攝像頭推至500萬像素，還推出了各種特效以增強(qiáng)拍照效果。接下來是OPPO N3的電動(dòng)旋轉(zhuǎn)攝像頭以及標(biāo)準(zhǔn)數(shù)碼相機(jī)級的感光元件，創(chuàng)新性地將拍照體驗(yàn)和高清的成像技術(shù)進(jìn)行融合。后來的OPPO R7s采用混合對焦技術(shù)，搭載了OPPO特有的PI原畫引擎2.0+，可自動(dòng)識(shí)別場景。OPPO此次再打“拍照”牌，既是對自己拍照技術(shù)的自信，也是OPPO勢在必得，底氣十足的表現(xiàn)。

OPPO這次拍照能給我們帶來什么驚喜

那么OPPO再發(fā)全新拍照手機(jī)，能給我們帶來什么驚喜呢？

1）雙鏡頭?！昂诎纂p攝”的拍照解決方案已經(jīng)相當(dāng)成熟，甚至在一些千元機(jī)上也出現(xiàn)了雙鏡頭。此次OPPO主打拍照的新品會(huì)不會(huì)也采用雙鏡頭的解決方案呢？參照iPhone 7 Plus的雙鏡頭，我感覺OPPO采用這一方案還是高概率事件。

2）旋轉(zhuǎn)鏡頭是否會(huì)再有創(chuàng)新？OPPO N1采用的“206度自由停旋轉(zhuǎn)攝像頭”，在當(dāng)時(shí)的手機(jī)行業(yè)可謂是標(biāo)新立異，成為OPPO手機(jī)標(biāo)志性設(shè)計(jì)。如今OPPO再主推拍照，這項(xiàng)設(shè)計(jì)是否會(huì)有令人期待的升級版呢？

3）模塊加強(qiáng)？Moto Z的哈蘇模塊其實(shí)并非首創(chuàng)，OPPO在2015年就已經(jīng)推出過類似的模塊配件，外掛鏡頭OPPO O-lens1。和OPPO手機(jī)配合使用實(shí)現(xiàn)了最大10倍的光學(xué)變焦，可以在拍攝遠(yuǎn)景的同時(shí)保證照片不失真。同時(shí)，為了防止在夜景拍攝與長焦拍攝時(shí)候產(chǎn)生抖動(dòng)，OPPO O-lens1還配備了光學(xué)防抖功能。那么，在本次OPPO的新品會(huì)不會(huì)再次推出類似產(chǎn)品呢？具體OPPO能帶給業(yè)界什么驚喜，恐怕只有等到其新品發(fā)布的那天謎底才會(huì)揭曉。但不管如何，對于在拍照方面擁有先天基因優(yōu)勢的OPPO來說，未來可期。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂

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