OPPO“跑”到了一線

奔跑是一種精神。

古希臘人民直接了當?shù)貙ⅰ叭绻阆霃妷?，跑步吧！如果你想健美，跑步吧！如果你想聰明，跑步吧！”的諺語傳承成一種理念。在現(xiàn)在跑步對年輕人有一種天然的號召力，好玩兒的跑步更是讓年輕人沒有抵抗力，現(xiàn)在最好玩兒的跑步當屬The Color Run。好玩兒的活動不僅能吸引年輕人也更容易吸引企業(yè)贊助，OPPO就沒能抵擋住這種“誘惑”，冠名了9月24日The Color Run上海站的活動。OPPO的這次冠名行為也顯露出其向一線城市滲透的決心和野心。

在多數(shù)人的認知中，一線城市要比三四線城市難拿下得多，但是按照我的理解，一線城市其實并沒大家想象的那么高冷、高逼格，關鍵還是要走進他們的心，讓他們產(chǎn)生情感共鳴，所以一向務實的OPPO沒有一味地去拔高調(diào)性，而是有一套直接有效的打法：

與年輕人玩在一起

The Color Run是屬于年輕人的奔跑活動，而對于主打年輕市場的OPPO來說，The Color Run為OPPO提供了近距離接觸一線年輕用戶的機會，而年輕用戶可以推進OPPO在一線城市的挺近態(tài)勢。

這不是OPPO挺近一線市場的第一發(fā)信號， OPPO曾現(xiàn)身多場“高大上”的國際活動并在一線城市舉行線下活動，比如跟著超模去維秘秀，跟著大明星去戛納電影節(jié)，在上海外灘玩“真人夾娃娃”，在上海高校舉行“你本來就很美”活動。

“我”就出現(xiàn)在了這里

今年開始手機廠商紛紛將目光轉(zhuǎn)到線下，不僅是因為線下市場需求大，還有一個很重要的原因在于線下店對于品牌的塑造有不可替代的作用。從2105年開始，OPPO就在一線城市尋找適合開體驗店的店面，今年也將在上?；春Ｂ烽_設一家大型旗艦體驗店。體驗店開在那里本身就是一個品牌符號，可以加深消費者對于品牌的認知。同時體驗店也是傳遞品牌調(diào)性的信息體，店員通過和消費者溝通，不僅能介紹產(chǎn)品優(yōu)勢，而且會在無形中傳達品牌理念，拉近品牌與消費者距離。

升級品牌基因

2106年上半年，OPPO已經(jīng)躋身國內(nèi)市場前兩名，國際市場前五名，產(chǎn)品已經(jīng)取得了成功，所以OPPO今年開始著重塑造品牌。繼3月份發(fā)布全新品牌理念“美因苛求”之后，又簽約張震作為其品牌合作伙伴，并且聯(lián)手張震打造了一支品牌TVC，希望通過張震的演繹，讓消費者更好的理解并認同“美因苛求”的理念。“美因苛求”這個理念，確實更容易受到一線城市人群的認可，而張震時尚有內(nèi)涵的精英形象也正是一線城市年輕人所欣賞的。

專注年輕人的需求

OPPO的目標用戶一直十分清晰，就是時尚的年輕群體。所以OPPO也專注年輕用戶需求十來年。年輕人在選擇手機時已經(jīng)不再看重配置，他們更在意體驗和“顏值”，最核心的需求是拍照和續(xù)航。

年輕人常說自己是“顏控”，不僅對人，對任何物品都有美的要求，OPPO深知外觀對年輕人的重要性，所以一向以時尚、纖薄的機身示人。年輕人喜歡拍照和自拍，于是一路下來OPPO推出了美顏手機、旋轉(zhuǎn)鏡頭、臻美鏡頭等，不斷提升他們的拍照體驗。年輕人手機不離手，手機沒電對他們來說簡直是災難，為了讓年輕人避免這個不愉快，OPPO推出了VOOC閃充，讓他們的手機在最短的時間內(nèi)滿血復活。

目前看來OPPO的這套打法是行之有效的，賽諾8月份的報告顯示，OPPO在一線城市的市場份額為13.9%，位列第二。打算進軍一線的廠商可以借鑒。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領袖。

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