給大家上一堂社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)公開(kāi)課！

開(kāi)篇：王忠宇，某社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)媒介。這是一個(gè)性格平和簡(jiǎn)單有略帶敏感的文藝青年。采訪他是有私心的，本意是想看看一個(gè)和我同一天生日的人是否一樣。這種感覺(jué)很有意思，聊天過(guò)程中，某些方面會(huì)覺(jué)得自己像照鏡子，無(wú)論從思考方式還是價(jià)值觀。理想主義和現(xiàn)實(shí)主義的矛盾體，說(shuō)文藝又有些重口味，說(shuō)敏感又特別大大咧咧，說(shuō)樂(lè)觀積極向上偶爾又會(huì)給人感覺(jué)林黛玉的小傷感。月底就要結(jié)婚了，這位新郎官和我說(shuō)感覺(jué)恐婚啊怎么辦！你看，他就是這么一個(gè)糾結(jié)的人。

先回答上期受訪者提出的問(wèn)題吧，是否覺(jué)得自己有?。扛嬖V過(guò)別人么？

哈哈哈，其實(shí)是我在青春期的問(wèn)題。這個(gè)要說(shuō)么？！還有就說(shuō)我小時(shí)候很怕死很怕死很怕死很怕死很怕死，我特別害怕自己死了見(jiàn)不到爸爸媽媽?zhuān)哉拐沟乃恢Ｒ徽f(shuō)心理問(wèn)題，貌似覺(jué)得自己?jiǎn)栴}好多的樣子。。。我真的找過(guò)心理醫(yī)生，后來(lái)告訴我是我想多了。。。

來(lái)自我介紹一下吧，介紹下你從小生活的環(huán)境和背景。

真名王忠宇。我是一個(gè)典型微博控。巨蟹座。偶爾文藝，偶爾重口味，整體是一個(gè)有原則的普通青年。愛(ài)好港片，喜歡發(fā)掘冷門(mén)的好聽(tīng)的歌曲，比如說(shuō)羅曼蒂克、舊話等，還喜歡讓人給我掏耳朵。

不太愛(ài)說(shuō)話。不喜歡愛(ài)灌酒的人。不喜歡對(duì)罵。

小學(xué)的時(shí)候，被老師冤枉砸了學(xué)校的玻璃，所以特別討厭被人冤枉。老師真的特別重要，可以影響人的一生。

中學(xué)的時(shí)候，迷上了看小說(shuō)，從武俠到后來(lái)的科幻、重生都在跟，雖然被小說(shuō)耽誤了很多，但是一直覺(jué)得從看書(shū)中感受另一個(gè)世界的生老病死喜怒哀樂(lè)，是另一種幸福。

高中的時(shí)候，化學(xué)老師的方言經(jīng)過(guò)多地深造已經(jīng)達(dá)到了快到飛升的境界。受到他的影響，后來(lái)自己一直注意自己的發(fā)音。高中，早戀。生活如同拋物線。心情忽喜忽悲。干過(guò)自殘的傻逼事情。

大學(xué)的時(shí)候，學(xué)的是日語(yǔ)。當(dāng)然不是為了看AV，事實(shí)上看AV也不用懂她們?cè)谡f(shuō)什么。日語(yǔ)學(xué)的不好，自己也更喜歡互聯(lián)網(wǎng)，所以畢業(yè)后便一直從事互聯(lián)網(wǎng)了。

你的第一份工作是什么？第一份工作讓你學(xué)到了什么？對(duì)你日后的影響是什么？能簡(jiǎn)單談?wù)勀愕穆殬I(yè)生涯嗎？

第一份工作是在一家婚慶門(mén)戶網(wǎng)站。從編輯開(kāi)始，轉(zhuǎn)行做了SEO。這里，要特別感謝曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)彭經(jīng)理。是他，讓我這個(gè)文科生，學(xué)會(huì)了簡(jiǎn)單的HTML語(yǔ)言。最重要的是，他教會(huì)了我一個(gè)道理，不要認(rèn)定自己不能做什么，嘗試了才知道。后來(lái)，轉(zhuǎn)行做了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的工作。原因是覺(jué)得SEO這個(gè)工作更多的是受搜索引擎制約，它是針對(duì)搜索引擎，而搜索引擎是不斷的更新搜索規(guī)則的。如果百度月經(jīng)了，你再好的SEO也沒(méi)啥用。而且我覺(jué)得社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)這種人人參與，人影響人的手段比SEO更有前途。

從英才雜志到58同城，到最近入職的微播易，都是從事社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的工作。從微博/微信的運(yùn)營(yíng)到項(xiàng)目策劃，以及微博/微信上的帳號(hào)資源都有一定的積累。

當(dāng)然，自己也私下做過(guò)一些草根大號(hào)，不成氣候，但是讓自己更了解其中的操作手法了。

感覺(jué)你的這些工作一直都是圍繞新媒體營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的。你覺(jué)得在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體營(yíng)銷(xiāo)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是什么？

說(shuō)到機(jī)遇，我覺(jué)得第一點(diǎn)是社會(huì)化媒體的用戶規(guī)模在提升。盡管微博的活躍度有所下降，但是微信的活躍度在提高。而我們常說(shuō)，用戶在哪，市場(chǎng)就在哪，那么營(yíng)銷(xiāo)就在哪兒。第二，社會(huì)化媒體越來(lái)越受到重視。很多公司都設(shè)置專(zhuān)人負(fù)責(zé)，所以我認(rèn)識(shí)的負(fù)責(zé)社會(huì)化媒體的小伙伴越來(lái)越多啦。還有一點(diǎn)，社會(huì)化媒體的特點(diǎn)更適合傳播。比如說(shuō)互動(dòng)、分享、移動(dòng)化等。

至于挑戰(zhàn)，我個(gè)人從事社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)這幾年，遇到的挑戰(zhàn)很多。首先，如何衡量社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的效果。就是因?yàn)闆](méi)有靠譜的考核方式，刷粉絲刷轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的才這么多。其次，市場(chǎng)混亂。很多公司都在刷數(shù)據(jù)，導(dǎo)致商家覺(jué)得嘗試以后沒(méi)有效果，不再這塊投入預(yù)算。最后，成功案例較少。說(shuō)來(lái)說(shuō)去還是那幾家。杜蕾斯、碧浪什么的。

4、對(duì)于眼下流行的微博和微信傳播。你是如何理解的？基于你所在的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，是否可以談?wù)勀壳熬W(wǎng)絡(luò)上常見(jiàn)的幾種微博營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型？

首先，微博和微信的優(yōu)勢(shì)不同。微博的優(yōu)勢(shì)是擴(kuò)散。微信的優(yōu)勢(shì)是溝通。其次，微博的面寬而雜，什么都有，你需要從中篩選你要的信息。微信的面窄而精。里面大多數(shù)是你的朋友或者你喜歡關(guān)注的信息。

目前的微博營(yíng)銷(xiāo)基本有三個(gè)目的。第一種做品牌的大企業(yè)，最后看品牌的曝光（轉(zhuǎn)評(píng)量），這也是目前最多的。第二個(gè)是，是要流量，看最后能給他們帶來(lái)多少流量。第三種是要做官方微博，要加粉，最后看能給他們帶來(lái)多少粉絲。

而基于這三種目的，有三種不同的營(yíng)銷(xiāo)模型。

微博營(yíng)銷(xiāo)就像一把雙刃劍。從你們角度來(lái)看，你覺(jué)得微博營(yíng)銷(xiāo)到底能給企業(yè)主們帶來(lái)怎樣的價(jià)值？

流量、促銷(xiāo)、品牌曝光、用戶管理等都可以。比如說(shuō)杜蕾斯。杜蕾斯的品牌推廣做的非常棒，某種程度上微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)杜蕾斯的品牌一定是增值的。再看小米手機(jī)，擁有龐大的發(fā)燒友群體，導(dǎo)入流量這就沒(méi)問(wèn)題了吧。當(dāng)然，還能起到一定的公關(guān)作用，比如說(shuō)加多寶。企業(yè)主個(gè)人品牌效應(yīng)也會(huì)帶來(lái)一定的價(jià)值，比如我們看周鴻祎，看雷軍，雖然個(gè)人形象不同，但是他們都對(duì)自己的產(chǎn)品曝光啊，品牌啊，帶來(lái)一定幫助。另外還有企業(yè)新產(chǎn)品、新功能的曝光，用戶管理，售后服務(wù)和咨詢，這些都顯而易見(jiàn)的。

目前很多企業(yè)都非常重視微博營(yíng)銷(xiāo)。能否站在你們第三方的立場(chǎng)上談?wù)勗谖⒉I(yíng)銷(xiāo)方面，如何選擇合理的傳播渠道呢，要注意哪些方面呢？

在做微博營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，選擇帳號(hào)有幾點(diǎn)需要注意一下。首先應(yīng)該根據(jù)目的選擇帳號(hào)。你要帶流量還是要傳播曝光？選擇@留幾手 @孕鋒ing @微博搞笑排行榜 @楊冪 @樂(lè)活北京等都要影響不同的人群。其次，根據(jù)文案選擇大號(hào)。同樣的內(nèi)容第三方直發(fā)，絕對(duì)比你的企業(yè)官微發(fā)出來(lái)性價(jià)比要高很多。另外，選擇質(zhì)量高的微博帳號(hào)，微博上太多的水號(hào)。粉絲基本沒(méi)法看，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論也能造假。比如，@日語(yǔ)學(xué)習(xí) 君這樣粉絲不多，但是帳號(hào)質(zhì)量很好。另外，發(fā)布時(shí)間神馬的也略有講究，學(xué)生和白領(lǐng)還有企業(yè)家刷微博的時(shí)間能一樣么？ 我暫時(shí)想到這么多。

說(shuō)說(shuō)在你的個(gè)人職業(yè)生涯里對(duì)你比較有觸動(dòng)的事？

之前的工作經(jīng)歷，有遇見(jiàn)過(guò)特別好的上司，教我搜索引擎的入口，教我簡(jiǎn)單的PS等。也有遇見(jiàn)過(guò)不好的上司，沒(méi)有能力，只有脾氣。這些經(jīng)歷給我的啟發(fā)是上司特別重要。上司好，不僅能學(xué)到東西，也能取得更好的工作成績(jī)。上司不好，心情不好，發(fā)揮不出來(lái)自己的能力。所以這讓我明白一件事，就是要選擇對(duì)的公司，并且上司很關(guān)鍵。

你是如何看待創(chuàng)業(yè)的？你會(huì)有自己創(chuàng)業(yè)的打算么？

首先我個(gè)人覺(jué)得，事實(shí)上創(chuàng)業(yè)失敗的人很多，只是你沒(méi)有看見(jiàn)。其次，如果你真的很想要賺錢(qián)，其實(shí)還是要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，只不過(guò)要看時(shí)間，等待所謂的天時(shí)地利人和。以我這個(gè)年紀(jì)來(lái)說(shuō)，上班的人月收入基本都是5000—15000吧，但是創(chuàng)業(yè)的，其實(shí)那些創(chuàng)業(yè)的，就算賣(mài)個(gè)煎餅果子都比我們賺的多吧。我個(gè)人覺(jué)得創(chuàng)業(yè)還是要找對(duì)合作伙伴，電影中國(guó)合伙人里說(shuō)的還是有一定道理，和朋友創(chuàng)業(yè)容易傷感情。關(guān)于是否創(chuàng)業(yè)，當(dāng)然，我也想創(chuàng)業(yè)，但是現(xiàn)狀需要我有一份穩(wěn)定的工作賺錢(qián)還房貸…….35歲之前吧，一定會(huì)有一次創(chuàng)業(yè)，不然不甘心。

對(duì)媒體小伙伴有什么期待？

大家一起吃吃喝喝聊聊，讓生活開(kāi)心點(diǎn)。這是最重要的。然后，大家互相幫忙吧。

你能提供給大家的資源以及你需要的資源。

提供給大家的就是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的定位、策略、帳號(hào)資源推薦。

我個(gè)人需要的也是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的資源。有微博/微信付費(fèi)帳號(hào)的可以聯(lián)系我。

講一下你的世界觀、人生觀、價(jià)值觀

我的觀念其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是要活的開(kāi)心。人生在世，開(kāi)心最重要。

推薦一本你最喜歡的書(shū)。

我個(gè)人不喜歡太深?yuàn)W的書(shū)，呵呵，如果是看閑書(shū)陶冶情操呢，我推薦《神雕俠侶》。當(dāng)然，只要能讓我感到開(kāi)心/難過(guò)的書(shū)都是好書(shū)。工作上，我個(gè)人覺(jué)得《影響力》這本書(shū)很棒，做營(yíng)銷(xiāo)的人，必讀。

你最喜歡的音樂(lè)是什么？

別來(lái)無(wú)恙。作曲編曲都是NIC。很干凈的一首歌，貌似編曲只有吉他和口琴。PS：岳父韓寒寫(xiě)過(guò)不喜歡謝霆鋒，大意是頭發(fā)長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)短。后來(lái)改變觀念，在博客上推薦過(guò)這首歌。再PS:謝霆鋒的粵語(yǔ)歌都不錯(cuò)。推薦《非走不可》《潛龍勿用》。

你最喜歡的一部電影？

我最喜歡《歲月神偷》。特別港人小情調(diào)的電影?？纯蠢锩娴囊患胰吮M管艱難度日，也能其樂(lè)融融。有時(shí)候就在想，真的，和家人在一起還是最重要的。

Ps：有時(shí)候，你喜歡一部電影，大概是因?yàn)檫@部電影的某點(diǎn)觸動(dòng)了你。

你從小的夢(mèng)想是？

夢(mèng)想已經(jīng)忘了，只剩下現(xiàn)實(shí)了。啊，感覺(jué)這句話說(shuō)出來(lái)很悲哀。。。

你現(xiàn)階段的目標(biāo)是？

賺錢(qián)養(yǎng)家。。。我本月底就要結(jié)婚了。。。嗯，心理還是蠻忐忑的。我知道即將迎來(lái)苦逼的二人世界了，一定要努力賺錢(qián)養(yǎng)老婆！其實(shí)你相信么，我這個(gè)是網(wǎng)戀。。。網(wǎng)戀四年，終成正果。。。說(shuō)起來(lái)都是淚啊！當(dāng)然，網(wǎng)戀成正果這個(gè)其實(shí)是偶然。嗯，很美好的偶然。我也沒(méi)想太多?？赡芪冶救诉€是比較理想化？我是很相信感覺(jué)的人。我們也是我們?cè)诰W(wǎng)上認(rèn)識(shí)很久才決定在一起的。我是習(xí)慣先做朋友，再戀愛(ài)的人。我的愛(ài)情觀其實(shí)就很簡(jiǎn)單，我們一般第一次戀愛(ài)都是青澀的。而第二次戀愛(ài)會(huì)是刻骨的。第三次戀愛(ài)，是結(jié)婚的。它會(huì)讓你更懂愛(ài)情，更知道自己要的是什么。我覺(jué)得愛(ài)情久了，就會(huì)變成親情。愛(ài)情是互補(bǔ)的。也是要互相磨合的。多看看對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，多看看自己的缺點(diǎn)。

那么就提前恭喜要告別單身啦?。?！ 如果要你給下一位受訪者提問(wèn)，你想知道的是？

你相信來(lái)世么？如果有，你會(huì)怎么過(guò)？

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關(guān)于萬(wàn)能的媒體小伙伴（公眾號(hào)：wnmedia）：

建立初衷：萬(wàn)能的資源對(duì)接平臺(tái)，助你生活、工作、創(chuàng)業(yè)、投資步步順風(fēng)順?biāo)?。引爆流行，輔助決策，讓您的執(zhí)行力提升百倍。真正的全媒體平臺(tái)，接你所想，鏈你未來(lái)!

人員構(gòu)成：（已有1500位小伙伴，想加入請(qǐng)聯(lián)系微信：laoyapi 微博：@老雅痞）

30%的知名市場(chǎng)、公關(guān)人

30%的知名紙媒、網(wǎng)媒（編輯、名記、自媒體人、著名寫(xiě)手）

30%的創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人、投資公司（LP、GP）

10%的大佬和老大

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生成海報(bào)

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