給大家上一堂社會(huì)化營銷公開課！

開篇：王忠宇，某社會(huì)化營銷平臺(tái)媒介。這是一個(gè)性格平和簡單有略帶敏感的文藝青年。采訪他是有私心的，本意是想看看一個(gè)和我同一天生日的人是否一樣。這種感覺很有意思，聊天過程中，某些方面會(huì)覺得自己像照鏡子，無論從思考方式還是價(jià)值觀。理想主義和現(xiàn)實(shí)主義的矛盾體，說文藝又有些重口味，說敏感又特別大大咧咧，說樂觀積極向上偶爾又會(huì)給人感覺林黛玉的小傷感。月底就要結(jié)婚了，這位新郎官和我說感覺恐婚啊怎么辦！你看，他就是這么一個(gè)糾結(jié)的人。

先回答上期受訪者提出的問題吧，是否覺得自己有??？告訴過別人么？

哈哈哈，其實(shí)是我在青春期的問題。這個(gè)要說么？！還有就說我小時(shí)候很怕死很怕死很怕死很怕死很怕死，我特別害怕自己死了見不到爸爸媽媽，所以整夜整夜的睡不著。一說心理問題，貌似覺得自己問題好多的樣子。。。我真的找過心理醫(yī)生，后來告訴我是我想多了。。。

來自我介紹一下吧，介紹下你從小生活的環(huán)境和背景。

真名王忠宇。我是一個(gè)典型微博控。巨蟹座。偶爾文藝，偶爾重口味，整體是一個(gè)有原則的普通青年。愛好港片，喜歡發(fā)掘冷門的好聽的歌曲，比如說羅曼蒂克、舊話等，還喜歡讓人給我掏耳朵。

不太愛說話。不喜歡愛灌酒的人。不喜歡對(duì)罵。

小學(xué)的時(shí)候，被老師冤枉砸了學(xué)校的玻璃，所以特別討厭被人冤枉。老師真的特別重要，可以影響人的一生。

中學(xué)的時(shí)候，迷上了看小說，從武俠到后來的科幻、重生都在跟，雖然被小說耽誤了很多，但是一直覺得從看書中感受另一個(gè)世界的生老病死喜怒哀樂，是另一種幸福。

高中的時(shí)候，化學(xué)老師的方言經(jīng)過多地深造已經(jīng)達(dá)到了快到飛升的境界。受到他的影響，后來自己一直注意自己的發(fā)音。高中，早戀。生活如同拋物線。心情忽喜忽悲。干過自殘的傻逼事情。

大學(xué)的時(shí)候，學(xué)的是日語。當(dāng)然不是為了看AV，事實(shí)上看AV也不用懂她們?cè)谡f什么。日語學(xué)的不好，自己也更喜歡互聯(lián)網(wǎng)，所以畢業(yè)后便一直從事互聯(lián)網(wǎng)了。

你的第一份工作是什么？第一份工作讓你學(xué)到了什么？對(duì)你日后的影響是什么？能簡單談?wù)勀愕穆殬I(yè)生涯嗎？

第一份工作是在一家婚慶門戶網(wǎng)站。從編輯開始，轉(zhuǎn)行做了SEO。這里，要特別感謝曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)彭經(jīng)理。是他，讓我這個(gè)文科生，學(xué)會(huì)了簡單的HTML語言。最重要的是，他教會(huì)了我一個(gè)道理，不要認(rèn)定自己不能做什么，嘗試了才知道。后來，轉(zhuǎn)行做了社會(huì)化營銷相關(guān)的工作。原因是覺得SEO這個(gè)工作更多的是受搜索引擎制約，它是針對(duì)搜索引擎，而搜索引擎是不斷的更新搜索規(guī)則的。如果百度月經(jīng)了，你再好的SEO也沒啥用。而且我覺得社會(huì)化營銷這種人人參與，人影響人的手段比SEO更有前途。

從英才雜志到58同城，到最近入職的微播易，都是從事社會(huì)化營銷相關(guān)的工作。從微博/微信的運(yùn)營到項(xiàng)目策劃，以及微博/微信上的帳號(hào)資源都有一定的積累。

當(dāng)然，自己也私下做過一些草根大號(hào)，不成氣候，但是讓自己更了解其中的操作手法了。

感覺你的這些工作一直都是圍繞新媒體營銷有關(guān)的。你覺得在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體營銷面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是什么？

說到機(jī)遇，我覺得第一點(diǎn)是社會(huì)化媒體的用戶規(guī)模在提升。盡管微博的活躍度有所下降，但是微信的活躍度在提高。而我們常說，用戶在哪，市場就在哪，那么營銷就在哪兒。第二，社會(huì)化媒體越來越受到重視。很多公司都設(shè)置專人負(fù)責(zé)，所以我認(rèn)識(shí)的負(fù)責(zé)社會(huì)化媒體的小伙伴越來越多啦。還有一點(diǎn)，社會(huì)化媒體的特點(diǎn)更適合傳播。比如說互動(dòng)、分享、移動(dòng)化等。

至于挑戰(zhàn)，我個(gè)人從事社會(huì)化營銷這幾年，遇到的挑戰(zhàn)很多。首先，如何衡量社會(huì)化營銷的效果。就是因?yàn)闆]有靠譜的考核方式，刷粉絲刷轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的才這么多。其次，市場混亂。很多公司都在刷數(shù)據(jù)，導(dǎo)致商家覺得嘗試以后沒有效果，不再這塊投入預(yù)算。最后，成功案例較少。說來說去還是那幾家。杜蕾斯、碧浪什么的。

4、對(duì)于眼下流行的微博和微信傳播。你是如何理解的？基于你所在的營銷平臺(tái)，是否可以談?wù)勀壳熬W(wǎng)絡(luò)上常見的幾種微博營銷類型？

首先，微博和微信的優(yōu)勢不同。微博的優(yōu)勢是擴(kuò)散。微信的優(yōu)勢是溝通。其次，微博的面寬而雜，什么都有，你需要從中篩選你要的信息。微信的面窄而精。里面大多數(shù)是你的朋友或者你喜歡關(guān)注的信息。

目前的微博營銷基本有三個(gè)目的。第一種做品牌的大企業(yè)，最后看品牌的曝光（轉(zhuǎn)評(píng)量），這也是目前最多的。第二個(gè)是，是要流量，看最后能給他們帶來多少流量。第三種是要做官方微博，要加粉，最后看能給他們帶來多少粉絲。

而基于這三種目的，有三種不同的營銷模型。

微博營銷就像一把雙刃劍。從你們角度來看，你覺得微博營銷到底能給企業(yè)主們帶來怎樣的價(jià)值？

流量、促銷、品牌曝光、用戶管理等都可以。比如說杜蕾斯。杜蕾斯的品牌推廣做的非常棒，某種程度上微博營銷對(duì)杜蕾斯的品牌一定是增值的。再看小米手機(jī)，擁有龐大的發(fā)燒友群體，導(dǎo)入流量這就沒問題了吧。當(dāng)然，還能起到一定的公關(guān)作用，比如說加多寶。企業(yè)主個(gè)人品牌效應(yīng)也會(huì)帶來一定的價(jià)值，比如我們看周鴻祎，看雷軍，雖然個(gè)人形象不同，但是他們都對(duì)自己的產(chǎn)品曝光啊，品牌啊，帶來一定幫助。另外還有企業(yè)新產(chǎn)品、新功能的曝光，用戶管理，售后服務(wù)和咨詢，這些都顯而易見的。

目前很多企業(yè)都非常重視微博營銷。能否站在你們第三方的立場上談?wù)勗谖⒉I銷方面，如何選擇合理的傳播渠道呢，要注意哪些方面呢？

在做微博營銷的時(shí)候，選擇帳號(hào)有幾點(diǎn)需要注意一下。首先應(yīng)該根據(jù)目的選擇帳號(hào)。你要帶流量還是要傳播曝光？選擇@留幾手 @孕鋒ing @微博搞笑排行榜 @楊冪 @樂活北京等都要影響不同的人群。其次，根據(jù)文案選擇大號(hào)。同樣的內(nèi)容第三方直發(fā)，絕對(duì)比你的企業(yè)官微發(fā)出來性價(jià)比要高很多。另外，選擇質(zhì)量高的微博帳號(hào)，微博上太多的水號(hào)。粉絲基本沒法看，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論也能造假。比如，@日語學(xué)習(xí) 君這樣粉絲不多，但是帳號(hào)質(zhì)量很好。另外，發(fā)布時(shí)間神馬的也略有講究，學(xué)生和白領(lǐng)還有企業(yè)家刷微博的時(shí)間能一樣么？ 我暫時(shí)想到這么多。

說說在你的個(gè)人職業(yè)生涯里對(duì)你比較有觸動(dòng)的事？

之前的工作經(jīng)歷，有遇見過特別好的上司，教我搜索引擎的入口，教我簡單的PS等。也有遇見過不好的上司，沒有能力，只有脾氣。這些經(jīng)歷給我的啟發(fā)是上司特別重要。上司好，不僅能學(xué)到東西，也能取得更好的工作成績。上司不好，心情不好，發(fā)揮不出來自己的能力。所以這讓我明白一件事，就是要選擇對(duì)的公司，并且上司很關(guān)鍵。

你是如何看待創(chuàng)業(yè)的？你會(huì)有自己創(chuàng)業(yè)的打算么？

首先我個(gè)人覺得，事實(shí)上創(chuàng)業(yè)失敗的人很多，只是你沒有看見。其次，如果你真的很想要賺錢，其實(shí)還是要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，只不過要看時(shí)間，等待所謂的天時(shí)地利人和。以我這個(gè)年紀(jì)來說，上班的人月收入基本都是5000—15000吧，但是創(chuàng)業(yè)的，其實(shí)那些創(chuàng)業(yè)的，就算賣個(gè)煎餅果子都比我們賺的多吧。我個(gè)人覺得創(chuàng)業(yè)還是要找對(duì)合作伙伴，電影中國合伙人里說的還是有一定道理，和朋友創(chuàng)業(yè)容易傷感情。關(guān)于是否創(chuàng)業(yè)，當(dāng)然，我也想創(chuàng)業(yè)，但是現(xiàn)狀需要我有一份穩(wěn)定的工作賺錢還房貸…….35歲之前吧，一定會(huì)有一次創(chuàng)業(yè)，不然不甘心。

對(duì)媒體小伙伴有什么期待？

大家一起吃吃喝喝聊聊，讓生活開心點(diǎn)。這是最重要的。然后，大家互相幫忙吧。

你能提供給大家的資源以及你需要的資源。

提供給大家的就是社會(huì)化營銷的定位、策略、帳號(hào)資源推薦。

我個(gè)人需要的也是社會(huì)化營銷的資源。有微博/微信付費(fèi)帳號(hào)的可以聯(lián)系我。

講一下你的世界觀、人生觀、價(jià)值觀

我的觀念其實(shí)很簡單，就是要活的開心。人生在世，開心最重要。

推薦一本你最喜歡的書。

我個(gè)人不喜歡太深?yuàn)W的書，呵呵，如果是看閑書陶冶情操呢，我推薦《神雕俠侶》。當(dāng)然，只要能讓我感到開心/難過的書都是好書。工作上，我個(gè)人覺得《影響力》這本書很棒，做營銷的人，必讀。

你最喜歡的音樂是什么？

別來無恙。作曲編曲都是NIC。很干凈的一首歌，貌似編曲只有吉他和口琴。PS：岳父韓寒寫過不喜歡謝霆鋒，大意是頭發(fā)長見識(shí)短。后來改變觀念，在博客上推薦過這首歌。再PS:謝霆鋒的粵語歌都不錯(cuò)。推薦《非走不可》《潛龍勿用》。

你最喜歡的一部電影？

我最喜歡《歲月神偷》。特別港人小情調(diào)的電影?？纯蠢锩娴囊患胰吮M管艱難度日，也能其樂融融。有時(shí)候就在想，真的，和家人在一起還是最重要的。

Ps：有時(shí)候，你喜歡一部電影，大概是因?yàn)檫@部電影的某點(diǎn)觸動(dòng)了你。

你從小的夢(mèng)想是？

夢(mèng)想已經(jīng)忘了，只剩下現(xiàn)實(shí)了。啊，感覺這句話說出來很悲哀。。。

你現(xiàn)階段的目標(biāo)是？

賺錢養(yǎng)家。。。我本月底就要結(jié)婚了。。。嗯，心理還是蠻忐忑的。我知道即將迎來苦逼的二人世界了，一定要努力賺錢養(yǎng)老婆！其實(shí)你相信么，我這個(gè)是網(wǎng)戀。。。網(wǎng)戀四年，終成正果。。。說起來都是淚啊！當(dāng)然，網(wǎng)戀成正果這個(gè)其實(shí)是偶然。嗯，很美好的偶然。我也沒想太多?？赡芪冶救诉€是比較理想化？我是很相信感覺的人。我們也是我們?cè)诰W(wǎng)上認(rèn)識(shí)很久才決定在一起的。我是習(xí)慣先做朋友，再戀愛的人。我的愛情觀其實(shí)就很簡單，我們一般第一次戀愛都是青澀的。而第二次戀愛會(huì)是刻骨的。第三次戀愛，是結(jié)婚的。它會(huì)讓你更懂愛情，更知道自己要的是什么。我覺得愛情久了，就會(huì)變成親情。愛情是互補(bǔ)的。也是要互相磨合的。多看看對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，多看看自己的缺點(diǎn)。

那么就提前恭喜要告別單身啦?。?！ 如果要你給下一位受訪者提問，你想知道的是？

你相信來世么？如果有，你會(huì)怎么過？

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