社交產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者說：約炮已死！

陌陌最新6.0 版本的發(fā)布算正式宣告了一個(gè)約炮神器的死亡。其實(shí)，早在兩年以前陌陌的男性用戶就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)很難收到附近的姑娘的回復(fù)了，更不要提約炮這檔子事兒了。當(dāng)然，唐總也肯定是知道的。然后，我們就看到了聲勢(shì)浩大的陌陌“洗白”廣告攻勢(shì)，其實(shí)不洗也早就白了。早期發(fā)現(xiàn)真相的用戶逐漸離開了陌陌，但神器的傳說卻依然流傳在江湖，吸引著新一代用戶卸了裝，裝了卸。。。

陌陌6.0將附近的人拿到了2級(jí)頁(yè)面，此事的象征意義非同小可，因?yàn)檫@是陌生人社交最早也是最基礎(chǔ)的功能。只是現(xiàn)在此功能早就成了雞肋，用戶都已經(jīng)不再使用該功能。 陌陌尚且如此，其它眾多陌生人社交APP則更不用提。能聊上幾句的附近的妹子其實(shí)就是附近的托兒，假用戶（運(yùn)營(yíng)賬戶），微商，代購(gòu)，理財(cái)，化妝品，各種有償?shù)鹊?。所以說，拿下附近的人，那是社交發(fā)展的趨勢(shì)。未來，看臉社交的APP還要再死一批，像附近的人，模仿tinder等等用戶直接搭訕類型的都要死。

說到底，社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品映射的是線下社交方式。在現(xiàn)實(shí)生活中，你會(huì)向附近的陌生異性說：“約嗎？”真實(shí)的線下成功的社交不可能這么直接，必須借助媒介或者場(chǎng)景，而且目的性越強(qiáng)，圈子越封閉的場(chǎng)景越容易成功建立社交關(guān)系。大街上搭訕是最難的，因?yàn)槟鞘且粋€(gè)純粹的無目的性的開放場(chǎng)景。小圈子的朋友聚會(huì)最容易認(rèn)識(shí)新朋友，因?yàn)榫蹠?huì)目的直接場(chǎng)景封閉。那么，社交APP產(chǎn)品有沒有可能模擬現(xiàn)實(shí)來構(gòu)建場(chǎng)景？

熟人社交本身就是封閉圈子的社交，不需要特意搭建場(chǎng)景，所以我們只聊陌生人社交產(chǎn)品。根據(jù)目的劃分陌生人社交大抵分為荷爾蒙社交、利益目的社交和興趣社交。其中，荷爾蒙社交最廣泛，被吐槽也最多，因?yàn)樵谏缃卉浖心信脑V求完全不同。這也是兩性社交產(chǎn)品中男女比例嚴(yán)重失調(diào)的原因，5:1，10:1，甚至更高都不足為奇。所以說男女關(guān)系最難搞。在我去年的一篇文章《婚戀江湖應(yīng)該怎么混》中將荷爾蒙社交由輕到重分為聊騷類、約炮類、約會(huì)類和婚戀類。聊騷類產(chǎn)品YY， 抱抱等并未產(chǎn)生真正的社會(huì)交往，一切起于好奇止于虛幻，屬于無聊經(jīng)濟(jì)的一種。約炮類產(chǎn)品純粹是直男癌產(chǎn)品經(jīng)理們意淫出來的產(chǎn)品形態(tài)，我始終認(rèn)為純約炮的產(chǎn)品實(shí)際上是不存在的。純粹的約炮就是：“我不想知道你是誰，我就想和你來一發(fā)?！币滥腥思s的是炮，女人約的是人（有償?shù)某猓蠖鄶?shù)女人對(duì)約炮的想法就是dirty、 cheap！

所以我們還是聊聊約會(huì)婚戀類產(chǎn)品比較有前途！在現(xiàn)實(shí)生活中的男女交往，在什么場(chǎng)景下以什么方式認(rèn)識(shí)至關(guān)重要，第一次順利破冰實(shí)際上就成功了一半。大體男女交往模型是這樣的：

（也就是說花大成本混小圈子就能認(rèn)識(shí)單身精英；反之，花小成本混大圈子就只能認(rèn)識(shí)屌絲青年了。向附近的人SAY HI就是最典型的成本接近于零的典型開放場(chǎng)景社交。）

還以陌陌為例，此次改版突出留言板和標(biāo)簽，就是為用戶搭建話題場(chǎng)景，解決聊什么的問題。不過也僅限于此，因?yàn)樵掝}介質(zhì)還是太弱。有志認(rèn)識(shí)更高一些質(zhì)量異性的親們，可以移步豆瓣，知乎或者運(yùn)動(dòng)社交類的APP，用戶交際介質(zhì)相對(duì)增強(qiáng)，但同時(shí)時(shí)間成本將不可避免地增高而導(dǎo)致效率下降。因?yàn)樯缃槐旧砭褪腔ㄙM(fèi)時(shí)間和金錢沉淀下來的一種社會(huì)關(guān)系。那么，有沒有一款可以高效認(rèn)識(shí)單身精英的APP？我可以說是沒有，因?yàn)锳PP本身就是一個(gè)比較LOW場(chǎng)景的應(yīng)用，只有不到10%的女性經(jīng)常使用社交APP尋找異性。何解？

女性使用陌生交友應(yīng)用的比例低，不是因?yàn)樗龥]有需求，而是因?yàn)槭袌?chǎng)上沒有靠譜的產(chǎn)品，她當(dāng)然不會(huì)使用。雖然市場(chǎng)上以約為主題的產(chǎn)品一大堆，但都是大同小異，通通被用戶貼上了“不靠譜”的標(biāo)簽。企圖在應(yīng)用內(nèi)通過設(shè)計(jì)疊加各種功能來促使用戶社交的，通常都無法獲得高質(zhì)量的社交，比如：留言板，聊天室，話題吧，隨機(jī)配對(duì)，分時(shí)社交，匿名社交，動(dòng)態(tài)，漂流瓶等等。這些功能曾經(jīng)是不錯(cuò)的破冰介質(zhì)，現(xiàn)在不是了。時(shí)代在發(fā)展，用戶已經(jīng)厭倦。

用戶最需要的約會(huì)婚戀類產(chǎn)品是能將線下的靠譜和線上的高效有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)品。我們需要把APP看做是一個(gè)連接線下的工具，而不是社交場(chǎng)景，線上為線下搭橋，線下為線上背書。互聯(lián)網(wǎng)首先是個(gè)工具，未來需要加強(qiáng)APP的工具屬性，多和線下場(chǎng)景結(jié)合，O2O才是社交類APP下一波的發(fā)展方向，uber,airbnd都是杰出的代表，純線上社交產(chǎn)品已然勢(shì)微。未來社交APP的另一個(gè)趨勢(shì)是從開放走向封閉，形成更多垂直且封閉的社群，社交質(zhì)量由此提升。在此趨勢(shì)之下，未來2-3年內(nèi)將崛起若干上億美元估值的公司，微信陌陌獨(dú)大的局面終將被它們打破。

（本文由“不宅”APP創(chuàng)始人楊不宅授權(quán)發(fā)布。楊不宅微信號(hào)mryangmrjun）

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