微博“找人”傳播社交媒體正能量

最近，新浪微博變成了“微博”，行業(yè)中舍我其誰的霸氣之外也開始步入發(fā)展的新時代，微博開始從偽去中心化的“大V時代”過渡到次中心化的“中小V時代”。

從本質(zhì)上看，微博屬于用戶創(chuàng)造內(nèi)容的UGC新聞模式，核心價值在于眾多的信息源對接不特定的信息接受者，原理上可以實現(xiàn)信息提供與使用的無限寬廣。而以往靠一些大V在江湖中翻江倒海，讓微博成為了少數(shù)人控制和表演的舞臺，看似火熱但會讓眾多網(wǎng)民沉寂，這并不是長久之策，微博的發(fā)展重要的是還是發(fā)動群眾，讓更多人參與創(chuàng)造，只有更多的信息創(chuàng)造才會有更多的用戶使用。

但是，創(chuàng)造出來的信息也會面臨良莠不齊的問題，大量的信息構(gòu)成的信息海洋中水草叢生雜質(zhì)泛濫，特別是非專業(yè)性的以訛傳訛經(jīng)常變成謠言的溫床，甚至會對很多網(wǎng)民造成價值觀上、行動上的誤區(qū)。于是，在信息的傳播過程中，微博的運營商有意識的幫助網(wǎng)民獲取真知就變得非常重要。

微博之所以不同于傳統(tǒng)媒體，就在于信息的獲取者可以自由的根據(jù)自己的喜好和認知來選擇信息源，如果微博強加于用戶必須獲取定向的信息就違背了微博的發(fā)展規(guī)律，所以，新浪注定永遠不會強迫用戶去接受自己認為合適的信息源，更不會強迫用戶去紛特定的用戶。但是，新浪可以幫助用戶去做出正確的選擇，在紛繁復雜的信息提供者中推薦誰的信息更靠譜，專業(yè)化的知識從專業(yè)化的人員那里獲取。

以前，微博更強調(diào)的是“找朋友”，也就是更強調(diào)社交屬性，但這樣找到的朋友雖然社交職能突出，卻弱化了媒體本質(zhì)，很多人認為能人就是無所不能的，結(jié)果，在很多情況下，不同的微博能人在自己不熟知的領域上發(fā)表看法誤導了粉絲卻不自知。微博的健康發(fā)展也需要逐步改變這樣的狀況，在社交的屬性之上更加強調(diào)媒體的傳播價值。

新浪最近推出的“找人”替代了原來的“找朋友”，就在自我修正的道路上走對了路。我們看到，找人頁上，會有一些熱門人物、好友最新關注、推薦分組等與自己比較相關的人也會按照興趣的分類找人，一共分為十八類，既涵蓋動漫、音樂、影視這種大眾都關注的領域，也有育兒、醫(yī)療健康、教育等專門領域。這樣，通過這些人的被關注，專業(yè)化的聲音會更多的體現(xiàn)在微博上，有效的減少非專業(yè)人對敏感問題的誤導，有利于微博的長久價值維系。

同時，在微博推薦的人中，更多的是一些粉絲量在幾萬到幾十萬不等的貨真價實的中小V，這些人與偶爾發(fā)布或用專業(yè)團隊來維護的大V不同，既是微博的信息發(fā)布者也是忠誠的信息使用者，這些人的活躍才會帶來微博長久的繁榮。

新浪微博通過這些年的運營積累，在大數(shù)據(jù)的使用上達到了新的層次，能夠根據(jù)用戶的使用習慣進行分類和精準定位，可以做出更有效的對應推薦，其推的“專家”聚合頁面定位已經(jīng)比較準確，能夠按照不同的興趣、行業(yè)挑選有專業(yè)內(nèi)容輸出能力的認賬賬號，并通過微博右側(cè)推薦位以及信息流趨勢推薦等渠道，針對不同用戶進行精準推薦。

未來，如果微博在為中小V用戶導入更多流量的土司也將這批專業(yè)人士納入到收入分成體系中來，共享平臺流量和商業(yè)化成果的紅利，將更具有黏性和商業(yè)價值，網(wǎng)絡正能量也將在微博中得到充分釋放。

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