互聯(lián)網(wǎng)足球肯定是這么個(gè)玩法

巴西世界杯即將開(kāi)幕，國(guó)內(nèi)外圍繞足球的新聞開(kāi)始增多，馬云開(kāi)始玩足球了。作為中國(guó)目前最為薄弱的體育項(xiàng)目，即將擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的足球，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)脫胎換骨的改變呢？

中國(guó)足球，是一個(gè)專有名詞，而中國(guó)的國(guó)內(nèi)聯(lián)賽也經(jīng)歷了不同的階段，只是結(jié)果都一樣。從最早的專業(yè)隊(duì)足球，到后來(lái)的國(guó)企足球，然后是房地產(chǎn)足球，還有影視中威武的“功夫足球”，都沒(méi)能改變“燒錢足球”的本質(zhì)，而比賽成績(jī)更是與日俱降，接下來(lái)該輪到互聯(lián)網(wǎng)足球了。

互聯(lián)網(wǎng)與足球的聯(lián)系本來(lái)就很多，球賽的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播已經(jīng)成為越來(lái)越重要的傳播方式，轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)因?yàn)镻C網(wǎng)絡(luò)視頻與手機(jī)視頻的關(guān)系而大漲版權(quán)費(fèi)用，球星更是借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播個(gè)人品牌，球隊(duì)與球迷在網(wǎng)絡(luò)上更好的互動(dòng)。

現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)商、虛擬運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司、電視臺(tái)、報(bào)紙肯定都盯上了世界杯，而足球毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)成為接下來(lái)兩個(gè)月的最核心話題。這個(gè)時(shí)候，馬云適時(shí)的與足球聯(lián)系到一起，難道只是偶然？

首先你看看和馬云交好的幾個(gè)人，多與足球結(jié)緣，能不受影響？王健林締造了大連萬(wàn)達(dá)的傳奇，而現(xiàn)在也是中超聯(lián)賽的主要合作伙伴，宋衛(wèi)平是浙江綠城的老板，上次房地產(chǎn)低谷馬云還曾經(jīng)出面幫忙賣房。另?yè)?jù)報(bào)道，馬云最初對(duì)中國(guó)足球產(chǎn)生興趣源于2013年下半年跟許家印的一次偶遇，當(dāng)時(shí)兩人聊起中國(guó)足球，許家印主動(dòng)邀請(qǐng)馬云能夠介入足球，并且向他建議可以在上海或者江浙球隊(duì)身上入手。

另外，2014年的世界杯，是第一屆微信世界杯，也是真正到來(lái)的微博世界杯，是個(gè)人智能終端普及之后的世界杯，更是4G時(shí)代流量視頻暴發(fā)期的世界杯。

不久前，眾籌平臺(tái)眾籌網(wǎng)與樂(lè)視網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方計(jì)劃將足球世界杯營(yíng)銷同眾籌模式相結(jié)合，全面發(fā)力世界杯互動(dòng)產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)打造“世界杯互聯(lián)網(wǎng)生活體驗(yàn)季”。騰訊和王老吉進(jìn)行“Tips+競(jìng)猜”的產(chǎn)品合作，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端跨平臺(tái)社交分享，通過(guò)在任何平臺(tái)得出的競(jìng)猜結(jié)果，都可分享至朋友圈，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的社交擴(kuò)散。

業(yè)內(nèi)人士早就預(yù)測(cè)，本屆巴西世界杯賽事圍繞移動(dòng)端的廣告和營(yíng)銷會(huì)大幅增長(zhǎng)，移動(dòng)端逐步會(huì)代替PC端成為廣告的核心陣地。由于移動(dòng)端不能承載太多的傳統(tǒng)廣告，因此運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該在大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)智投、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)等方面做好產(chǎn)品研發(fā)，才能最大限度地挖掘移動(dòng)營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值，獲取最大的商業(yè)利益。不管是視頻分發(fā)還是相關(guān)產(chǎn)品的銷售，都將是接下來(lái)幾個(gè)月的熱點(diǎn)，而這些都與阿里巴巴相關(guān)。

社會(huì)化營(yíng)銷的核心就是“分享”，就是要激發(fā)網(wǎng)友分享和參與的熱情，交互式的玩法有望成為本屆世界杯賽事?tīng)I(yíng)銷的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)，而大家不要忘記了，微博可是阿里巴巴系的核心產(chǎn)品，這屆世界杯不可能不與騰訊展開(kāi)一場(chǎng)決斗。

當(dāng)然，最早接觸足球的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該算是魔獸，可是，魔獸足球的效果也不算好，上海隊(duì)的成績(jī)到今天也名落孫山，曾經(jīng)更是有朱老板準(zhǔn)備聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)去收購(gòu)一家英超球隊(duì)的傳聞，反正最后都不了了之。假如，當(dāng)年魔獸與中國(guó)移動(dòng)合作真的拿下一家英超俱樂(lè)部，或者是利物浦，或者是曼城，也許并不一定就三年兩次奪冠，但這個(gè)足球“內(nèi)容”資源卻可以給中國(guó)移動(dòng)的流量經(jīng)營(yíng)拓寬很多視野與可能。

阿里巴巴已經(jīng)收購(gòu)了文化中國(guó)，入股華數(shù)，入股優(yōu)酷土豆，發(fā)售天貓魔盒，大舉進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻和電視平臺(tái)，現(xiàn)在又投資到足球產(chǎn)業(yè)，未來(lái)肯定會(huì)將體育、文化和視頻整合發(fā)展。

此外，阿里巴巴的大數(shù)據(jù)能力超強(qiáng)，可以將自己的技術(shù)和強(qiáng)大影響力以足球?yàn)樵囼?yàn)田進(jìn)行大數(shù)據(jù)應(yīng)用，由此帶來(lái)中國(guó)足球訓(xùn)練的數(shù)據(jù)化和科學(xué)化變革。

更值得關(guān)注的，馬云會(huì)否把淘寶思維納入到足球的發(fā)展中？如果阿里巴巴將足球和中超進(jìn)行大平臺(tái)建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)的賣家和買家“電子商務(wù)”，那將是互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)中國(guó)足球的徹底改造。

可以預(yù)見(jiàn)，繼馬云之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的大佬們都會(huì)表現(xiàn)出對(duì)足球的興趣，投資一支球隊(duì)，或者買斷聯(lián)賽冠名，或者

我們大概可以勾畫出未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)足球的輪廓：

中超球隊(duì)官方旗艦店在天貓開(kāi)張，淘寶將銷售球票和體育產(chǎn)品，來(lái)往成為球隊(duì)的官方溝通管道，微博獨(dú)立承辦賽事發(fā)布會(huì)，用虛擬運(yùn)營(yíng)商手機(jī)可直接成為球迷協(xié)會(huì)成員，微博等平臺(tái)將直播中超賽事，每一場(chǎng)比賽賽場(chǎng)都會(huì)是賣家廣告的舞臺(tái)，球隊(duì)胸前的廣告變成公司名稱，球隊(duì)訓(xùn)練和比賽數(shù)據(jù)得到更為直觀的大數(shù)據(jù)分析，華數(shù)和優(yōu)酷土豆開(kāi)發(fā)更多比賽視頻資源，也可能會(huì)推出自辦體育專題節(jié)目，足球彩票在網(wǎng)上商城發(fā)售，電子體育商務(wù)正式走上歷史舞臺(tái)。

【首發(fā)于百度百家，未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載，溝通交流請(qǐng) @馬繼華 或加公眾號(hào)“北國(guó)騎士”】

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。