互聯(lián)網(wǎng)足球肯定是這么個玩法

巴西世界杯即將開幕，國內(nèi)外圍繞足球的新聞開始增多，馬云開始玩足球了。作為中國目前最為薄弱的體育項目，即將擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的足球，會不會出現(xiàn)脫胎換骨的改變呢？

中國足球，是一個專有名詞，而中國的國內(nèi)聯(lián)賽也經(jīng)歷了不同的階段，只是結(jié)果都一樣。從最早的專業(yè)隊足球，到后來的國企足球，然后是房地產(chǎn)足球，還有影視中威武的“功夫足球”，都沒能改變“燒錢足球”的本質(zhì)，而比賽成績更是與日俱降，接下來該輪到互聯(lián)網(wǎng)足球了。

互聯(lián)網(wǎng)與足球的聯(lián)系本來就很多，球賽的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播已經(jīng)成為越來越重要的傳播方式，轉(zhuǎn)播機構(gòu)因為PC網(wǎng)絡(luò)視頻與手機視頻的關(guān)系而大漲版權(quán)費用，球星更是借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播個人品牌，球隊與球迷在網(wǎng)絡(luò)上更好的互動。

現(xiàn)在的運營商、虛擬運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司、電視臺、報紙肯定都盯上了世界杯，而足球毫無疑問會成為接下來兩個月的最核心話題。這個時候，馬云適時的與足球聯(lián)系到一起，難道只是偶然？

首先你看看和馬云交好的幾個人，多與足球結(jié)緣，能不受影響？王健林締造了大連萬達(dá)的傳奇，而現(xiàn)在也是中超聯(lián)賽的主要合作伙伴，宋衛(wèi)平是浙江綠城的老板，上次房地產(chǎn)低谷馬云還曾經(jīng)出面幫忙賣房。另據(jù)報道，馬云最初對中國足球產(chǎn)生興趣源于2013年下半年跟許家印的一次偶遇，當(dāng)時兩人聊起中國足球，許家印主動邀請馬云能夠介入足球，并且向他建議可以在上?；蛘呓闱蜿犐砩先胧?。

另外，2014年的世界杯，是第一屆微信世界杯，也是真正到來的微博世界杯，是個人智能終端普及之后的世界杯，更是4G時代流量視頻暴發(fā)期的世界杯。

不久前，眾籌平臺眾籌網(wǎng)與樂視網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方計劃將足球世界杯營銷同眾籌模式相結(jié)合，全面發(fā)力世界杯互動產(chǎn)品，強勢打造“世界杯互聯(lián)網(wǎng)生活體驗季”。騰訊和王老吉進(jìn)行“Tips+競猜”的產(chǎn)品合作，實現(xiàn)了移動端跨平臺社交分享，通過在任何平臺得出的競猜結(jié)果，都可分享至朋友圈，以實現(xiàn)進(jìn)一步的社交擴散。

業(yè)內(nèi)人士早就預(yù)測，本屆巴西世界杯賽事圍繞移動端的廣告和營銷會大幅增長，移動端逐步會代替PC端成為廣告的核心陣地。由于移動端不能承載太多的傳統(tǒng)廣告，因此運營商應(yīng)該在大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)智投、實時競價等方面做好產(chǎn)品研發(fā)，才能最大限度地挖掘移動營銷的商業(yè)價值，獲取最大的商業(yè)利益。不管是視頻分發(fā)還是相關(guān)產(chǎn)品的銷售，都將是接下來幾個月的熱點，而這些都與阿里巴巴相關(guān)。

社會化營銷的核心就是“分享”，就是要激發(fā)網(wǎng)友分享和參與的熱情，交互式的玩法有望成為本屆世界杯賽事營銷的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)，而大家不要忘記了，微博可是阿里巴巴系的核心產(chǎn)品，這屆世界杯不可能不與騰訊展開一場決斗。

當(dāng)然，最早接觸足球的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該算是魔獸，可是，魔獸足球的效果也不算好，上海隊的成績到今天也名落孫山，曾經(jīng)更是有朱老板準(zhǔn)備聯(lián)合中國移動去收購一家英超球隊的傳聞，反正最后都不了了之。假如，當(dāng)年魔獸與中國移動合作真的拿下一家英超俱樂部，或者是利物浦，或者是曼城，也許并不一定就三年兩次奪冠，但這個足球“內(nèi)容”資源卻可以給中國移動的流量經(jīng)營拓寬很多視野與可能。

阿里巴巴已經(jīng)收購了文化中國，入股華數(shù)，入股優(yōu)酷土豆，發(fā)售天貓魔盒，大舉進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻和電視平臺，現(xiàn)在又投資到足球產(chǎn)業(yè)，未來肯定會將體育、文化和視頻整合發(fā)展。

此外，阿里巴巴的大數(shù)據(jù)能力超強，可以將自己的技術(shù)和強大影響力以足球為試驗田進(jìn)行大數(shù)據(jù)應(yīng)用，由此帶來中國足球訓(xùn)練的數(shù)據(jù)化和科學(xué)化變革。

更值得關(guān)注的，馬云會否把淘寶思維納入到足球的發(fā)展中？如果阿里巴巴將足球和中超進(jìn)行大平臺建設(shè)，從而實現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)的賣家和買家“電子商務(wù)”，那將是互聯(lián)網(wǎng)思維對中國足球的徹底改造。

可以預(yù)見，繼馬云之后，中國互聯(lián)網(wǎng)的大佬們都會表現(xiàn)出對足球的興趣，投資一支球隊，或者買斷聯(lián)賽冠名，或者

我們大概可以勾畫出未來互聯(lián)網(wǎng)足球的輪廓：

中超球隊官方旗艦店在天貓開張，淘寶將銷售球票和體育產(chǎn)品，來往成為球隊的官方溝通管道，微博獨立承辦賽事發(fā)布會，用虛擬運營商手機可直接成為球迷協(xié)會成員，微博等平臺將直播中超賽事，每一場比賽賽場都會是賣家廣告的舞臺，球隊胸前的廣告變成公司名稱，球隊訓(xùn)練和比賽數(shù)據(jù)得到更為直觀的大數(shù)據(jù)分析，華數(shù)和優(yōu)酷土豆開發(fā)更多比賽視頻資源，也可能會推出自辦體育專題節(jié)目，足球彩票在網(wǎng)上商城發(fā)售，電子體育商務(wù)正式走上歷史舞臺。

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