微博扶持專家能否優(yōu)化傳播生態(tài)?

如何讓微博更有用始終是管理者必須解決的問題，雖然已經(jīng)上市，但微博的方向還在隨著用戶需求在不斷調(diào)整，活躍程度和應用廣度仍有很大的發(fā)展空間。

就本質(zhì)來說，微博的新聞屬性是其本質(zhì)，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，微博這種兼具UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）和碎片時間閱讀能力的新聞傳播平臺得到了第一波發(fā)展，但其發(fā)展初期卻也經(jīng)歷了曲折。

不管是中國的，還是國外的，在微博的發(fā)展初期都是借助大V們的能力去吸引粉絲參與，動輒數(shù)百萬上千萬的粉絲，讓很多語不驚人死不休的公眾人物和營銷團隊大展手腳，但這種活躍維持的時間不會太長，強中心化的信息趨向違背了移動互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的特征。

于是，部分大V對微博上信息傳播的影響力越來越大，大家都被裹挾著關(guān)注和討論所謂的幾個熱點話題，與本人相關(guān)的、具有社交特質(zhì)的信息很難得到體現(xiàn)，使用者感覺微博也就是一個與傳統(tǒng)媒體沒什么差異的報刊亭或黑板報，所以導致了一些用戶使用微博的時間減少。

實際上，微博這個平臺的最大特點就是開放性，人人都是信息的創(chuàng)造者，人人也都是信息的消費者，社會上的人有不同的愛好、不同的信仰、不同的專業(yè)、不同的圈子，關(guān)注點與信息的需求點豐富多彩，如果能在微博這個平臺上形成交織縱橫的信息網(wǎng)，而這些網(wǎng)友方方面的信息節(jié)點來鏈接，微博就真正走向了繁榮。

微博的管理方顯然也看到了這種需求，于是推出了“找人”功能，為中小V提供舞臺，讓其成為信息的中轉(zhuǎn)站和遍布微博的活躍點，并首次面向全體用戶開放專家認證申請，這將使微博成為國內(nèi)最大的垂直領(lǐng)域社交平臺。

根據(jù)微博官方的介紹，認證用戶可以直接在開放申請的領(lǐng)域中選擇特長標簽，未認證用戶需要先按照微博官方程序申請認證，并在申請時選取自己特長領(lǐng)域相關(guān)的標簽。官方會根據(jù)申請者的認證資料、認證身份、微博內(nèi)容和微博影響力綜合評定，確定是否通過認證。內(nèi)容和特長標簽的匹配程度越高，通過審核的概率就越大。

在實際使用中，用戶基于特定需要找到專家之后，可以完成關(guān)注、互動等一系列動作，互動內(nèi)容也會通過用戶的社交關(guān)系鏈進行傳播，在這個過程中用戶還可以找到具有相同興趣的人，擴大自己的社交關(guān)系鏈。此外，微博還會結(jié)合不同的專業(yè)領(lǐng)域為用戶構(gòu)建定制化的應用場景，比如在醫(yī)療領(lǐng)域?qū)＜业闹黜撋显黾印白稍儭睓谀?，專家可以在這個欄目下匯總網(wǎng)友咨詢較多的問題，幫助網(wǎng)友更快的了解信息和解決問題。

垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的扶持有助于發(fā)揮其專家價值，通過與自媒體成長計劃的配合，將進一步鼓勵專業(yè)人士在微博上生產(chǎn)內(nèi)容和與粉絲互動，從而有利于提升微博的服務屬性，讓微博與用戶的生活結(jié)合的更加緊密。微博是非常好的信息傳播平臺，充分發(fā)揮有專業(yè)知識的專家的作用，把有價值的信息傳遞給用戶，也才更具傳播能力。同時，這也讓用戶獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過程也將更加便捷，有利于微博內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。

微博的發(fā)展也需要與時俱進，不同的發(fā)展階段需要不同的功能設(shè)計與戰(zhàn)略目標，度過了初始暴發(fā)期的微博不再需要大開大合的名人熱炒，更需要和風細雨的信息滋潤，有千千萬萬專業(yè)人士的幫襯，微博會迎來平穩(wěn)發(fā)展的成長階段。

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