雙11購物節(jié)將至,剁手族還會癡狂嗎

時間進入到2014年的10月中旬,有兩個年終歲尾的重頭戲都進入了準備的關(guān)鍵時期。一個是中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會,一個自然是11月11日的購物節(jié)。

如今,春晚還沒動靜,雙11的準備活動已經(jīng)展開。我們不去聽阿里巴巴的高管們對今年雙11的規(guī)劃與預測,就憑自己的想象簡單的探討下購物節(jié)的新氣象。

雙11繼續(xù)辦但會有很大改變

春晚到現(xiàn)在還沒下手,連導演都不確定,但肯定不會跳票,因為春節(jié)晚會已經(jīng)成為了新年俗,動手晚不一定就質(zhì)量差,以前那種大動干戈的春晚準備才是過分。雙11的購物節(jié)在不久前也傳出可能停辦的消息,理由是怕觸犯美國的法律,結(jié)果卻是杞人憂天,作為中國人熟悉連外國人都開始參與的購物節(jié),注定會一直辦下去。

當然,繼續(xù)下去并不代表不會有改變。春節(jié)晚會今年動手晚就預示著會有大的變動,追求節(jié)目新節(jié)目靚的目標將成為歷史,而把春晚辦成一年一度的歡樂舞臺才是真諦。雙11的購物節(jié)也是如此,這一天早已經(jīng)不是天貓或者阿里巴巴一家的事情,而是全國性的全電商的甚至是全國全世界商業(yè)的大聯(lián)歡,今年也會有新意。

今年雙11的銷售額增長不會太大

首先,今年的雙11購物節(jié)銷售額肯定比去年要高,但高多少卻未必。去年是350億人民幣,今年增長到500億還是非常正常的狀態(tài),但要追求過高的數(shù)額并不現(xiàn)實,也不符合阿里巴巴的根本利益。

一年來,中國的電商發(fā)展迅速,一家接一家的企業(yè)上市,一次接一次的促銷充斥了全年。百度的3.7女生節(jié),京東的6.18店慶,蘇寧國美們的不斷促銷,全年的電子商務(wù)銷售額都在快速增長,也大大的消耗了網(wǎng)民的購物潛力,留著到雙11搶購的力量已經(jīng)不如以前更足。

另外,以前的雙11購物節(jié)讓很多常年不購物的或者初次購物者加入到購物狂歡中,而隨著中國電子商務(wù)的深度發(fā)展,越來越多的老百姓已經(jīng)成為了老網(wǎng)民,靠新用戶來提高銷售額的動能也已經(jīng)銷減。

雙11已經(jīng)不是天貓一家的獨角戲

最早,雙11就是天貓自己的獨角戲,連淘寶都難得分到好處,也引發(fā)了很多小店主的抗議,據(jù)說這次阿里巴巴將給淘寶更多的支持。所以,今年的雙11注定會是中小賣家的盛事,吸引更多的小店主們參與其中。

連續(xù)幾年的雙11購物,越來越多的中國電子商務(wù)企業(yè)不再袖手旁觀,甚至會對這一天展開圍追堵截。實際上,包括京東、唯品會、當當、亞馬遜、蘇寧、國美等等在內(nèi),根本沒有必要羞羞答答的展開爭奪,完全可以直面雙11,和阿里巴巴采取類似的戰(zhàn)略在同一天展開陣地戰(zhàn)。這種行業(yè)大戰(zhàn)不僅不會影響阿里巴巴的銷售額,甚至會促進其銷售,也讓其他電商不會錯過好事。

產(chǎn)品品類將得到前所未有的豐富

雙11具有得天獨厚的優(yōu)勢,而原來更是以銷售服裝或床上用品等為核心產(chǎn)品,去年的小米成為了銷售額最高的單品企業(yè)??梢?,隨著雙11的發(fā)展,也伴著中國老百姓消費結(jié)構(gòu)的變化,購物節(jié)的主要商品品類正在不斷發(fā)生改變。

2014年的雙11購物節(jié)肯定將成為大宗商品的舞臺,包括智能電子產(chǎn)品、高檔耐用消費品、汽車甚至包括房子,也包括國外的著名品牌和奢侈品。如果這些商品能夠正常的銷售,即便參與雙11的普通用戶在減少,用戶搶購的意愿在下降,這一天的整體銷售額還是會大幅度的提升。

蘋果iphone6手機正好剛剛在中國市場正式上市,肯定會成為雙11購物節(jié)的明星,三家基礎(chǔ)運營商與各虛擬運營商都會參與其中,而這些電子商務(wù)公司恰恰很多都已經(jīng)是虛擬運營商。當然,面對iphone6的可能大熱銷,小米、聯(lián)想、華為、中興、酷派、魅族…也包括很多新智能手機品牌,都會進行促銷以便防守市場。所以,我們完全可以相信,今年的雙11注定是智能手機大戰(zhàn)的戰(zhàn)場。

雙11還僅僅是購物節(jié)嗎?

從2009年到2014年,雙11已經(jīng)從天貓擴散到全電商平臺,從國內(nèi)擴展到全球。雙11,正逐漸從單一的電商營銷日,變成了全球消費者的購物狂歡節(jié),而這種擴展更是帶動了整個中國商業(yè)的巨大變局。

正是因為雙11購物節(jié),全民都參與到了網(wǎng)絡(luò)購物中,大大促進了中國電子商務(wù)的覺醒,讓中國的電子商務(wù)行業(yè)在短短的幾年中便傲視全球,所以,雙11購物節(jié)實際上是中國步入信息化時代的一個新節(jié)日,與阿里巴巴的打造關(guān)系并不是絕對。即便沒有阿里巴巴,中國也會出現(xiàn)類似的購物節(jié)日,這個時代需要這樣的節(jié)日。

因為雙11購物節(jié),網(wǎng)絡(luò)帶寬和網(wǎng)速就成為了很多人關(guān)注的問題,首先是參與購物節(jié)促銷的企業(yè)需要在信息系統(tǒng)上加強,以應對強大的流量,另外普通老百姓為了搶購到稱心的貨物也會提升寬帶網(wǎng)速或為此新裝寬帶,使運營商的寬帶業(yè)務(wù)得到普及的動力,還有,運營商和阿里巴巴等也為了完成這種流量高峰的沖擊而不斷優(yōu)化技術(shù)提高能力,大大提升了中國信息化應急處理水平。

當然,我們更不要忘記,正是因為雙11購物節(jié)的沖擊,中國的物流行業(yè)得到了脫胎換骨的變革,也甚至帶動了中國郵政、中國鐵路這樣的國企做出了適應時代的很多改變,大大促進了中國社會現(xiàn)代化的進步。

一切一切的改變都反過來會推動雙11購物節(jié)的更加成熟,也讓雙11購物節(jié)更加平穩(wěn),越來越多的網(wǎng)購族會更加淡定而不是癡狂。未來,一個不可缺少卻不再引發(fā)社會騷動的購物節(jié)才是中國電子商務(wù)的真正發(fā)達的標志。

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2014-10-15
雙11購物節(jié)將至,剁手族還會癡狂嗎
時間進入到2014年的10月中旬,有兩個年終歲尾的重頭戲都進入了準備的關(guān)鍵時期。一個是中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會,一個自然是11月11日的購物

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