蘋果滅掉SIM卡易 霸主夢想實現(xiàn)難

這兩天，媒體熱議的焦點很多，但最熱的是，蘋果是否要把手機上的SIM卡給干掉。因為新出爐的iPad Air 2和iPad mini 3都會配備一張可以適用于多家運營商服務(wù)的可重復(fù)編程的“蘋果SIM卡”，用戶只需在系統(tǒng)中進行簡單的操作就能完成運營商和套餐的切換。回想起Micro SIM卡也是和初代iPad一起到來的，人們不僅要問，蘋果一次一次向SIM開刀，到底想干什么？

實際上，蘋果自從喬布斯時代開始就已經(jīng)對SIM卡虎視眈眈并不斷下剪刀，這塊通信運營商的自留地代表了電信公司的權(quán)威，蘋果卻始終欲除之而后快，但這樣的夢想會在短期內(nèi)成功嗎？即便SIM真的沒了，通信世界會是蘋果的天下的嗎？

SIM卡由大變小是趨勢，“硬”被“軟”替代是必然

在移動電話領(lǐng)域，SIM卡是（Subscriber Identity Module 客戶識別模塊）的縮寫，也稱為智能卡、用戶身份識別卡，手機必須裝上此卡方能使用，它在一電腦芯片上存儲了數(shù)字移動電話客戶的信息，加密的密鑰以及用戶的電話簿等內(nèi)容，可供移動電話網(wǎng)絡(luò)客戶身份進行鑒別，并對客戶通話時的語音信息進行加密。

回顧SIM卡的歷史， SIM 卡有大小之分，原卡（卡架）的尺寸為 54mm×85mm （銀行卡標準尺寸），標準卡（從卡架上取下的那塊）的尺寸為 25mm×15mm ，小SIM卡（Micro SIM卡，標準卡上帶有芯片的那一塊）是12x15mm。

從大小上看，Micro SIM卡尺寸比我們手機中使用的標準SIM卡規(guī)格小了52%，而2012年在蘋果提出下被采納的Nano SIM卡比Micro SIM卡又小了1/3，比起標準SIM卡則小了60%，而且厚度也減少了15%。

由此，我們看到了一個趨勢，手機的SIM卡一直在逐漸小型化，人們自然的聯(lián)想到未來的趨勢可能是不再存在。

實際上，SIM的消亡是遲早的事情，即便沒有蘋果的驅(qū)動也會實現(xiàn)，在人類通信的發(fā)展史上，“軟”替代“硬”是一直在發(fā)生的普遍規(guī)律，正如數(shù)年前沒有多少人會相信交換機被軟交換所取代。

消滅實體SIM卡容易，但消滅SIM難

回望歷史，如果你看當年的大哥大，那個時代是不需要什么SIM卡的，更不可以自己去換個SIM卡換個運營商，而最早的CDMA手機也實行的是機卡一體，擁有一張獨立的SIM是移動電話發(fā)展中的重大事件，也是促進移動通信產(chǎn)業(yè)繁榮的重大變革之一。

所以，隨著技術(shù)的發(fā)展，未來的移動通信設(shè)備讓SIM退出歷史舞臺也十分正常。一方面，SIM的小型化和軟件化是趨勢，也就是說，未來實體的SIM卡一定會消失；另一方面，蘋果還具有強大的示范效應(yīng)，這次內(nèi)置了蘋果SIM，下一步一定會實現(xiàn)直接的可編程虛擬SIM。所以，消滅實體SIM卡的時間已經(jīng)不會太長，預(yù)計在三年內(nèi)即可實現(xiàn)。

不過，即便實體的SIM卡消失了，SIM卻不會消失。在當今的時代，用戶的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還只能是依賴運營商提供的網(wǎng)絡(luò)，這樣的網(wǎng)絡(luò)并不會完全管道化，運營商依然會在未來很長時間之內(nèi)掌控網(wǎng)絡(luò)的管理權(quán)，還需要身份識別、信息存儲，因此，硬的沒有了，軟的一定在，SIM卡只是換了個存在方式而已。

移動電話的幼年階段曾經(jīng)是沒有SIM卡的，只是到了數(shù)字移動電話的GSM時代才實現(xiàn)了“機卡分離”，也事實上大大方便了用戶的使用，特別是保證了用戶的運營商選擇權(quán)，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，實體的SIM卡逐漸不再需要，但消失后的移動終端也仍然會沿著自由選擇的道路前進。

蘋果消滅SIM卡野心昭然若揭但進展緩慢

蘋果之所以要不斷的在SIM的小型化上下功夫甚至要取消SIM卡，存在表面上和根本上兩個方面的原因。

從表面上看，蘋果要小型化SIM卡或者取消SIM，是移動設(shè)備不斷小型化、輕薄化的需要，畢竟那個只有數(shù)百K內(nèi)存的卡片卻擁有那么大的物理塊頭，實在是浪費了移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的寶貴空間，這一點上，所有設(shè)備廠商是有共鳴的，也能獲得行業(yè)支持。

從根本上看，蘋果去SIM的不斷裁剪，卻是在與通信運營商進行行業(yè)主導權(quán)的博弈，如果這張由通信運營商銷售與掌控的SIM卡消失了，蘋果將成為整個產(chǎn)業(yè)鏈的主導者，真正完成江湖霸主的夢想。

此外，蘋果不斷在新產(chǎn)品上市的時候領(lǐng)頭改變SIM的形態(tài)，也是其利用現(xiàn)實中的自身強勢產(chǎn)品地位實現(xiàn)市場區(qū)隔，提升客戶的產(chǎn)品黏性和轉(zhuǎn)換成本，甚至是想將客戶壟斷起來，所以，蘋果的這種行為也遭到了同行們的反對。

在2010年，那個時候的蘋果正值巔峰。媒體就傳出消息，蘋果正與SIM卡制造商Gemalto合作開發(fā)一種可定制可寫入的SIM芯片，替代運營商提供的插入式SIM卡，這張?zhí)厥獾腟IM卡將同時內(nèi)置一個可供升級的閃存部件以及ROM，上傳運營商的特點代碼到內(nèi)置存儲器中更新配置，以在不同的移動網(wǎng)絡(luò)中工作。蘋果的目標是通過這樣的措施越過運營商直接向消費者銷售iPhone，但最終因為各方抵制而作罷。

因此，蘋果七年來始終在對SIM不斷施展剪刀，但也步履維艱，甚至遭受到了來自各個方面的強烈抵制，即便后來被行業(yè)接受，也并非表明是蘋果取得了勝利。

封閉曾經(jīng)讓蘋果付出代價，未來還將如此？

很多人認為，一旦SIM卡被蘋果帶頭給消滅掉，那蘋果就成為了唯一的贏家，未來可以徹底的控制客戶。從終端、操作系統(tǒng)延伸到了網(wǎng)絡(luò)，蘋果已經(jīng)無所顧忌。

客觀上看，蘋果是有這個野心的。但是，蘋果也就只能是有這個野心而已，消滅SIM卡的目標會實現(xiàn)，但當霸主的野心卻不會實現(xiàn)。

如今的蘋果已經(jīng)不再是喬布斯時代的蘋果，不再是蒸蒸日上的科技企業(yè)，在移動設(shè)備上興旺發(fā)達的七年之后，不可避免的已經(jīng)走上了下坡路，未來這個下滑的速度還會加快。蘋果的產(chǎn)品已經(jīng)逐漸平庸化，不再對客戶構(gòu)成獨一無二的產(chǎn)品體驗，這個時候還想把客戶牢牢控制在自己的手中，幾乎不可能實現(xiàn)。伴隨著移動終端產(chǎn)業(yè)的巨變，蘋果打下的天下卻未必自己可以有機會坐江山。

蘋果消滅SIM的進程已經(jīng)持續(xù)了七年，當年的喬幫主信誓旦旦強勢逼人都不得不在反對聲中放緩腳步，主要原因就是整個世界的產(chǎn)業(yè)鏈中電信運營商的力量還十分強大，當這些運營商還未找到合適的技術(shù)來保證自身利益的情況下，一定會聯(lián)合起來抵制，單一的蘋果沒有能力對抗，而封閉的蘋果已經(jīng)很難獲得其他同行的同力支援，甚至還會在暗地里拆臺。

蘋果對SIM的手術(shù)目的是建設(shè)封閉的蘋果生態(tài)，甚至是把用戶的選擇權(quán)也封閉起來，這是蘋果公司幾十年前成立之后就一直存在的企業(yè)基因。這個基因幫助蘋果創(chuàng)造了當年最好的蘋果電腦，也造就了如今最好的蘋果手機，但封閉也是蘋果公司的頑疾，曾經(jīng)導致了蘋果電腦在極盛的巔峰直接滑落到崩潰的低谷，移動智能設(shè)備會否重走老路呢？

歷史終將做出裁決，所有給用戶制造麻煩的麻煩制造者，都會被逐處歷史舞臺！希望蘋果不是如此！

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