電商換名換標(biāo)真能換命運嗎？

在中國，主要的電商企業(yè)都經(jīng)歷了換名、換標(biāo)和換域名的過程，包括天貓、京東、唯品會，也包括剛剛加入更換隊列的當(dāng)當(dāng)。此外，蘇寧電器更名為“蘇寧云商”，國美電器去掉了“電器”改稱“在線”，永旺將旗下商超品牌JUSCO、佳世客和吉之島統(tǒng)一為“永旺”。

換將如換刀，在關(guān)鍵時刻，簡單的更換有時候會起到絕妙的效果。當(dāng)年聯(lián)想更換品牌LOGO，雖然保守質(zhì)疑卻打開了國際化的大門，中國聯(lián)通在3G時代開始之時推出全新的“沃”品牌迎來了脫胎換骨的變革。

所以，很多企業(yè)都會根據(jù)市場的變化適時的換標(biāo)換名，包括度過了壓抑的3G時代迎來4G的中國移動。中國移動在去年將其公司標(biāo)識和企業(yè)品牌都進行了大的更換，希望借此重振移動互聯(lián)網(wǎng)時代的雄風(fēng)。

查看國內(nèi)電商，換標(biāo)、換名和換域名，都有哪些特點呢？難道改個名字就能改變企業(yè)的命運嗎？

名字變得更加簡單易記

電商更換名字很普遍，有的更換的非常徹底，如淘寶商城在2012年1月12日更名為“天貓”，這是從原淘寶商城的英文域名Tmall諧音而來，成為電子商務(wù)一個全新品牌。2013年4月2日，京東商城官方微博發(fā)布微博稱正式更名為“京東”。可見電商兩大巨頭不約而同的都簡化掉了“商城”名字更加簡單好記。

域名更加簡單也體現(xiàn)身份

電商們更換域名也非常普遍，而且都是從繁瑣到簡單，有的花費重金只為一個符合其身份的域名。比如，原來的京東商城域名為360buy.com，后來更改為JD.COM，而亞馬遜中國更是簡化到了極致，變成了Z.CN。小米也在去年將玉米改為MI.COM，唯品會把域名換成了VIP.COM。

這些簡化了的域名，一方面讓用戶更容易記憶，另一方面也適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的小屏幕需求。同時，這些公司的業(yè)務(wù)越做越大，公司的實力越來越強，換一個高端大氣上檔次的短域名，還能體現(xiàn)公司的地位與身份。

一個比一個賣萌

在電商的名字上，“天貓”是很萌的，而阿里巴巴動物園里還有“菜鳥”、“螞蟻”“旺旺”等，算是將名字的玩笑開大了。據(jù)說，當(dāng)年淘寶商城要改名字，淘寶的上層們?nèi)×撕芏嗝謧溥x，馬云覺得太正統(tǒng)，太直接，缺乏想象力。某晚，馬云睡覺前去沖涼，突然想到“天貓”二字，興奮異常，當(dāng)即電話同事。誰知大家都不看好。馬云卻認(rèn)為既然人人討厭這個名字，說明這名字的獨特性。“罵得人越多，傳播得越快”，最終，淘寶商城改名為了“天貓”，且不出馬云所料，“天貓”從被罵開始，如今卻已經(jīng)被喵星人廣泛接受。

京東的名字不算萌，萌的是那個吉祥物，一只叫“Joy”的金屬狗形象，也成就了貓狗對決的電商聯(lián)想，算是京東成功的借助天貓上位的案例。

逐漸淡化電商專業(yè)色彩

如今，國內(nèi)的電商公司都已經(jīng)不務(wù)正業(yè)，阿里巴巴影視娛樂金融什么都做，根本無法再與傳統(tǒng)的電子商務(wù)等同視之，而京東去掉“商城”兩個字以后在金融、旅游等方面的布局也就更名正言順。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)本來是與京東并駕齊驅(qū)的電商平臺，可后來風(fēng)頭完全被京東蓋過，甚至要淪落第三線電商，這次將“網(wǎng)”字去掉，叫起來更加響亮。當(dāng)然，當(dāng)當(dāng)不再叫網(wǎng)，是否意味著其在自有品牌商品的道路上會越走越遠呢？當(dāng)當(dāng)已經(jīng)有了自有品牌的童裝，未來會有當(dāng)當(dāng)手機嗎？

國美與蘇寧原是電器銷售領(lǐng)域的雙雄，在線下廝殺了幾十年，現(xiàn)在也同時把戰(zhàn)線轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上，一個改名“在線”，一個改名“云商”，在線下也將品牌標(biāo)識中的“電器”抹掉，擴充品類變成了大雜燴。

換湯不換藥，改名難改命運

一些人，如果遇到不順心的事情，或者很長時間事業(yè)比較低迷，也會去找算命先生測一測，或者干脆改個名字。比如，中國體操隊的小姑娘姚金楠，此前多年技術(shù)精湛卻拿不到冠軍，被認(rèn)為是名字“要金難”，所以下決心改了名字，但在新名字還沒用之際，今年的體操世錦賽就拿到了冠軍。當(dāng)然，也有很多選手，即便改了名字，最終成績?nèi)匀黄狡健？梢姡拿灰欢ň透淖兠\，，要想改變命運還是要靠自己的努力與奮斗。

電商也是如此，改了名字的蘇寧與國美，其網(wǎng)購業(yè)績變化并不大，依然被天貓京東越拉越遠，而沒有改名字的淘寶依然是一座不可逾越的電商大山。12306連個像樣的名字都沒有，還是一直既往的人氣爆棚，絕對不是改個“鐵路總公司”的名字就可以把它擊潰。

改名、改標(biāo)、改域名，應(yīng)該是企業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略的一部分，在改名的同時伴隨著系統(tǒng)的變革與戰(zhàn)略的調(diào)整，沿著新的發(fā)展道路開拓前進。否則，僅僅改個名字，什么作用也不會有。

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