傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站沒(méi)落只是一個(gè)傳說(shuō)

門戶網(wǎng)站曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的代表，以雅虎為代表的門戶網(wǎng)站幾乎曾經(jīng)就是互聯(lián)網(wǎng)的全部，而在中國(guó)，以搜狐、新浪、網(wǎng)易和騰訊為代表的四大門戶也風(fēng)起云涌成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的驕子。不過(guò)，花無(wú)百日紅，門戶網(wǎng)站也遭受了各方面的沖擊，多次被認(rèn)為走向末路。

不過(guò)，即便是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，各大門戶依然紅火，雖有波折，但一直站在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的潮頭。傳統(tǒng)門戶在不同的時(shí)代有不同的呈現(xiàn)，未來(lái)也將長(zhǎng)期存在并可能擁有嶄新的前程。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都還在堅(jiān)守，還輪不到門戶網(wǎng)站先倒下

按照百度百科的解釋，門戶網(wǎng)站（Portal Web，DirectindustryWeb），是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。門戶網(wǎng)站最初提供搜索服務(wù)、目錄服務(wù)，后來(lái)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，門戶網(wǎng)站不得不快速地拓展各種新的業(yè)務(wù)類型，希望通過(guò)門類眾多的業(yè)務(wù)來(lái)吸引和留住互聯(lián)網(wǎng)用戶，以至于目前門戶網(wǎng)站的業(yè)務(wù)包羅萬(wàn)象，成為網(wǎng)絡(luò)世界的“百貨商場(chǎng)”或“網(wǎng)絡(luò)超市”。

有專業(yè)人士認(rèn)為，門戶網(wǎng)站幾乎就是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的翻版。一是，門戶網(wǎng)站的運(yùn)作模式和傳統(tǒng)媒體差不多，所差的只是它沒(méi)有版面（時(shí)段）限制，頁(yè)面容量理論上是無(wú)限的，但頁(yè)面也有不同的瀏覽價(jià)值，所以門戶的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方式始終圍繞熱點(diǎn)位置進(jìn)行。二是門戶網(wǎng)站的商業(yè)模式也和傳統(tǒng)媒體差不多，報(bào)刊賣發(fā)行量，電視賣收視率，門戶就賣流量，以CPM（千人成本）及CPT（按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)廣告）為主。

我們要看到，即便是被一直唱衰的傳統(tǒng)媒體，也仍然是這個(gè)時(shí)代的主流媒體力量，雖然很多傳統(tǒng)媒體不如以往霸氣十足，但那只是表象，傳統(tǒng)媒體的力量絲毫沒(méi)有動(dòng)搖。

越簡(jiǎn)單越長(zhǎng)久，正是由于門戶網(wǎng)站的商業(yè)模式如此簡(jiǎn)單和傳統(tǒng)，才造就了門戶網(wǎng)站的長(zhǎng)久生命力和適應(yīng)性。當(dāng)然，SNS、微博、微信等也正在逐漸成為人們獲取信息的新渠道，門戶網(wǎng)站的流量被分流，因此，門戶網(wǎng)站在這新一輪的流量入口爭(zhēng)奪中，確實(shí)必須做出改變。

門戶網(wǎng)站只是一個(gè)稱呼，內(nèi)涵一直在變

回顧互聯(lián)網(wǎng)門戶的起源和歷史，我們可以清楚地看到，無(wú)論是搜索還是新聞，都只是門戶發(fā)展的一個(gè)階段，門戶可以從搜索演進(jìn)到新聞服務(wù)，也可以從新聞服務(wù)演進(jìn)到別的其他服務(wù)。所以，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站在發(fā)展中始終在不斷突破，商業(yè)模式與內(nèi)涵都在與時(shí)俱進(jìn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，最早的門戶都是以聚集信息為用戶提供搜索為主要服務(wù)方式，后來(lái)，原先的門戶都不再將搜索作為主業(yè)（例如yahoo和搜狐）而是提供獨(dú)具特色的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，后來(lái)這些網(wǎng)站也拓展頻道甚至做起了各種各樣的中介服務(wù)。

就在不久前，中國(guó)的四大門戶都進(jìn)行了改版，各自突出重點(diǎn)，走向了不同的服務(wù)方向。而在去年，新浪完成了門戶的“三級(jí)化”改造，除了政治、民生等頻道，其余將內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)捆綁；騰訊開(kāi)始下沉，和各地方媒體合辦地方站。搜狐由過(guò)去的資訊向上下游擴(kuò)充，打造更有厚度的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

正如某門戶網(wǎng)站總編輯所說(shuō)，門戶網(wǎng)站變革趨勢(shì)正在逐步形成，用戶對(duì)信息獲取的便捷性、個(gè)性化、社交分享等有了更高的要求，對(duì)門戶網(wǎng)站的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式提出挑戰(zhàn)，因此，門戶網(wǎng)站的改版勢(shì)在必行。

另外，這些門戶網(wǎng)站也在適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，看看現(xiàn)在熱度比較強(qiáng)的手機(jī)客戶端，騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐等各大網(wǎng)站也都在主打自己的新聞客戶端，而且影響力都不差，而這些門戶打造的獨(dú)立頻道或單獨(dú)的公司也都在不同的領(lǐng)域占據(jù)相關(guān)市場(chǎng)。

門戶的影響力還不是所謂新媒體可以比肩

根據(jù)咨詢公司進(jìn)行調(diào)研，結(jié)果顯示有88.9%的網(wǎng)民依然會(huì)通過(guò)門戶網(wǎng)站獲取新聞資訊，但在海量信息的影響下，網(wǎng)民使用門戶網(wǎng)站的需求和目的已經(jīng)更加多元。這就是說(shuō)，門戶網(wǎng)站的用戶群還在，用戶的使用習(xí)慣也沒(méi)有消失，雖然多元化的需求對(duì)門戶提出了挑戰(zhàn)，但短期內(nèi)仍不足以替代。

此外，門戶網(wǎng)站的影響力在不同的市場(chǎng)差別巨大，雖然在一線城市的白領(lǐng)中受到APP的沖擊較大，但在中國(guó)廣泛的二三線城市卻擁有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，絕非移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用可比。門戶網(wǎng)站多數(shù)已經(jīng)在全國(guó)各城市形成了完善的地方網(wǎng)站系統(tǒng)，地方性的特色資源和平臺(tái)價(jià)值正在得到越來(lái)越充分的體現(xiàn)，而這些地方平臺(tái)與大平臺(tái)之間的“分而不離、合而不同”特色正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不具備的功能，更不要說(shuō)在社會(huì)輿論方面的價(jià)值。

輪番挑戰(zhàn)都沒(méi)奏效，越傳統(tǒng)越頑強(qiáng)

當(dāng)垂直網(wǎng)站興起的時(shí)候，很多人說(shuō)門戶網(wǎng)站時(shí)代結(jié)束了，可后來(lái)卻是很多垂直網(wǎng)站變成了門戶網(wǎng)站的附庸；當(dāng)視頻網(wǎng)站興旺的時(shí)候，很多人說(shuō)門戶網(wǎng)站的冬天到來(lái)了，可后來(lái)仍然是很多視頻網(wǎng)站變得越來(lái)越離不開(kāi)門戶，而且門戶自己的視頻網(wǎng)站更是占據(jù)了視頻行業(yè)的前排座位。

我們也已經(jīng)看到，牛氣沖天的“3G門戶”基本已經(jīng)結(jié)束運(yùn)營(yíng)，剩下的那個(gè)殼子早就已經(jīng)不是原來(lái)3G門戶的業(yè)務(wù)內(nèi)核，但就在幾年前，號(hào)稱是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶的這些新公司曾經(jīng)聲稱互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站已經(jīng)到了該結(jié)束的時(shí)刻。歷史給出的答案卻是，所謂的新門戶倒下了，而老門戶們?nèi)砸倭⒉坏埂?/p>

門戶網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的重要力量，也在很長(zhǎng)時(shí)間引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，至今仍是互聯(lián)網(wǎng)上不可或缺的主導(dǎo)勢(shì)力之一。當(dāng)然，門戶網(wǎng)站不能固步自封，需要與時(shí)俱進(jìn)的不斷開(kāi)拓創(chuàng)新。

傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站行將沒(méi)落將注定是個(gè)傳說(shuō)，轉(zhuǎn)型發(fā)展仍能重塑輝煌！

【首發(fā)于百度百家，未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載，溝通交流請(qǐng) @馬繼華 或加公眾號(hào)“北國(guó)騎士”】

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