網(wǎng)上閱讀哪家強(qiáng)，BAT聯(lián)手運(yùn)營(yíng)商？

傳聞已久的盛大出售還是有了下文，雖然不是游戲，卻是其旗下最值錢(qián)的閱讀，而且據(jù)說(shuō)還是賣(mài)給了名不見(jiàn)經(jīng)傳的非上市公司，紛紛擾擾的盛大文學(xué)內(nèi)部糾紛也許通過(guò)這種曲線拯救得以解脫，而盛大作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一極也將從此成為歷史。

很多人的互聯(lián)網(wǎng)生涯都是從新聞開(kāi)始，而真正的耗日子的網(wǎng)絡(luò)生活卻是在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中。網(wǎng)上閱讀全面擴(kuò)大了閱讀人群，也大大提升了文學(xué)掙錢(qián)的能力，造就一批寫(xiě)手富豪之后，網(wǎng)上閱讀的變局也在發(fā)生。

BAT不會(huì)放過(guò)網(wǎng)上閱讀的機(jī)會(huì)

盛大文學(xué)雖然占據(jù)了半壁江山，但這仍是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，即便是在手機(jī)上，WAP模式的閱讀也已經(jīng)在退潮。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和掌上閱讀的日漸升級(jí)，更多的呈現(xiàn)形式必然造就新的商業(yè)模式，一些新興的力量將借此機(jī)會(huì)興起。

據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，起點(diǎn)中文網(wǎng) 占比20.2%；創(chuàng)世中文網(wǎng) 占比12.8%；17K小說(shuō)網(wǎng) 占比9.3%；縱橫中文網(wǎng) 占比8.4%；小說(shuō)閱讀網(wǎng) 占比7.5%；晉江文學(xué)城 占比6.2%；起點(diǎn)女生網(wǎng) 占比5.4%；言情小說(shuō)吧 占比4.4%；逐浪網(wǎng) 占比4.0%；瀟湘書(shū)院 占比3.8%?？梢钥闯?，這些文學(xué)網(wǎng)站都還沒(méi)有脫離傳統(tǒng)的PC時(shí)代。

最近兩年，以百度和騰訊為首的大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大了網(wǎng)上閱讀的投入，在這塊市場(chǎng)進(jìn)行深耕，由此也間接導(dǎo)致了盛大文學(xué)的內(nèi)訌，甚至有人認(rèn)為，盛大文學(xué)出售之后會(huì)轉(zhuǎn)手到騰訊，從而讓整個(gè)原盛大文學(xué)的團(tuán)隊(duì)重新合二為一。當(dāng)然，騰訊有這樣類(lèi)似的經(jīng)歷，比如搜狗的分分合合。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)上閱讀的客戶(hù)停留時(shí)間最長(zhǎng)，用戶(hù)的黏性也很大，特別是最近兩年，大量的網(wǎng)上文學(xué)作品成為了影視等作品的重要原創(chuàng)來(lái)源，這也對(duì)在視頻上野心頗大的大型互聯(lián)網(wǎng)公司們構(gòu)成了強(qiáng)大的吸引力。

不僅是百度與騰訊，從去年開(kāi)始，阿里巴巴就大局進(jìn)軍相關(guān)領(lǐng)域，在影視音樂(lè)等方面投入巨大，自然不可能錯(cuò)過(guò)網(wǎng)上閱讀這個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。

運(yùn)營(yíng)商只有手機(jī)閱讀機(jī)會(huì)最大

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商要想和互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)，最佳的領(lǐng)域就是手機(jī)閱讀。就如同2G時(shí)代的彩鈴造就了手機(jī)音樂(lè)的霸主地位一樣，運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)閱讀方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

運(yùn)營(yíng)商有巨大的分發(fā)能力，不僅可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、客戶(hù)端，還擁有非常適合閱讀體驗(yàn)的短信、彩信等等，不僅可以讓用戶(hù)主動(dòng)去尋找內(nèi)容，還可以直接推送，非常符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化閱讀的特點(diǎn)。

運(yùn)營(yíng)商在大多數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)套路上都落后很多，但在手機(jī)閱讀上卻不會(huì)吃虧，因?yàn)橹挥惺謾C(jī)閱讀的特征和傳統(tǒng)的增值業(yè)務(wù)最接近。如果連手機(jī)閱讀都做不好，運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之路也就無(wú)路可走了。

因此，手機(jī)閱讀已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的試金石。中國(guó)移動(dòng)最近剛剛成立了新媒體公司，發(fā)力做內(nèi)容，而文學(xué)將是首當(dāng)其沖，另外兩家也不會(huì)閑著。

媒體報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地已在2011年?duì)I收15.3億，用戶(hù)6700萬(wàn)。到2013年已經(jīng)形成1.4億用戶(hù)規(guī)模和48億元的營(yíng)收，而2014年的目標(biāo)則是60億營(yíng)收，達(dá)到2億用戶(hù)的規(guī)模。

新商業(yè)模式需要強(qiáng)大的后臺(tái)與整合能力

網(wǎng)上閱讀可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)上最容易掙錢(qián)也最先掙錢(qián)的領(lǐng)域，但以往的商業(yè)模式正在新的技術(shù)條件下發(fā)生改變，按字?jǐn)?shù)、按章節(jié)等等按內(nèi)容量收費(fèi)以及按閱讀計(jì)費(fèi)的設(shè)計(jì)仍會(huì)存在，但會(huì)大幅改變并升級(jí)。

同樣據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)收入規(guī)模將達(dá)46.3億元，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)收入規(guī)模將達(dá)62.6億元。預(yù)計(jì)在2015年,整體市場(chǎng)規(guī)模將突破70億。2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模將達(dá) 4.3億，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)5.2億。如此巨大的市場(chǎng)規(guī)模，但增長(zhǎng)卻并不迅速，也在很大程度上落后于其他業(yè)務(wù)，歸根結(jié)底是因?yàn)樯虡I(yè)模式的創(chuàng)新不足。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造富的能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了PC時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手們的寫(xiě)作方式也會(huì)發(fā)生變化，由此帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)將吸引更多的寫(xiě)手加入，但這就給各家平臺(tái)提出了資本上更高的要求，也給各家平臺(tái)的贏利能力提出了巨大挑戰(zhàn)。未來(lái)，只有財(cái)大氣粗的大平臺(tái)才有能力生存。

因此，試看明日的網(wǎng)上閱讀，必是BAT與運(yùn)營(yíng)商的天下。當(dāng)然，小米既然找到了最厲害的總編輯坐鎮(zhèn)，是否也會(huì)在網(wǎng)上閱讀好好的攪局呢，更善于攪局的京東與360顯然也不會(huì)袖手旁觀？

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》11月5日?qǐng)?bào)道，日本內(nèi)容產(chǎn)品代理制作公司“創(chuàng)河集團(tuán)”(CREEK&RIVER)將為小米的智能手機(jī)提供日本的漫畫(huà)作品。預(yù)計(jì)小米最早將在明年年初供貨的智能手機(jī)上安裝自帶漫畫(huà)作品的閱讀軟件。

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