出走中高端，后山寨手機時代重現(xiàn)？

中國的智能手機市場正在發(fā)生劇烈的變化，4G讓整個產(chǎn)業(yè)都重新進入新的車道，而不同的手機廠家也將采取不同的市場策略。

國產(chǎn)品牌手機企業(yè)紛紛出走中高端市場

中興通訊最近表態(tài)，過去中興手機每年有數(shù)百款機型，但缺乏精品，因此中興將砍掉了一半以上機型，聚焦精品策略，進一步集中專注于語音手機、安全手機和千元手機三大板塊的主力產(chǎn)品，重點發(fā)展2000-3000元檔位機型，并表示，除非運營商有極為特殊的需求，否則中興將不再生產(chǎn)599元以下低端手機。

實際上，在2014年華為就已經(jīng)做出戰(zhàn)略調(diào)整，率先實施精品戰(zhàn)略，銷減的大部分機型，并成功的打造出Mate 7熱銷明星手機。而在不久前，小米手機也一改持續(xù)價格下探的做法，推出了Note系列2000-3000旗艦產(chǎn)品。

如果我們把眼光放開，就會突然發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)智能手機群體在2014-2015年跨年時段正在采取不約而同的高端化行動。

中高端市場爭奪加劇給低價手機市場留出新空間

正如很多分析所指出的，國內(nèi)智能手機市場日漸飽和，加上經(jīng)濟放緩的因素導致?lián)Q機周期拉長和運營商減少補貼的影響，智能手機的整體出貨量在下降，智能手機企業(yè)追逐利潤率相對較高的市場就成為了必然。

與此同時，過于低價的智能手機事實上也難以維繼，早前就傳出過相關(guān)企業(yè)負責人因壓力過大而破產(chǎn)自殺的消息，可見這兩年的手機價格大戰(zhàn)之后果有多嚴重。即便對于低價戰(zhàn)的手機企業(yè)，因為獲益不足也不能投入更多的資源進行研發(fā)和設(shè)計，最終會讓喪失自己的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在這種情況下，國內(nèi)有些品牌影響力的智能手機制造商，特別是中華酷聯(lián)米們?yōu)榱吮３肿陨淼氖袌龈偁幜?，紛紛扎堆中高端市場去鍍金也就變成了必須進行的戰(zhàn)略調(diào)整。

低價機市場會否重演山寨盛況

不過，我們也要看到，低價手機市場仍然龐大，用戶群數(shù)量眾多，4G業(yè)務(wù)的發(fā)展也更需要大量的低價手機來支撐2G用戶升級4G。事實上，4G手機的快速低價化正是中國移動得以在一年之內(nèi)發(fā)展9000萬4G用戶的最重要原因之一。

隨著品牌智能手機廠商向中高端市場遷移，低價手機市場將不可避免的產(chǎn)生真空，而這個真空的填補者也不會很少，只是，以前所說過的低端手機時代可能要發(fā)生本質(zhì)性的變化。

一、低價高質(zhì)的智能手機將逐漸減少，價格低就要配置差的合理機型會成為主流

這幾年，智能手機的價格雖然在快速降低，甚至4G智能手機的價格已經(jīng)降低到了400元左右的水平，可這些手機的配置一點都不低，高配低價一直是市場上最主要的宣傳口號。消費者也已經(jīng)習慣了用二分之一的價格享受到僅僅低一個檔次的硬件配置的手機，這種性價比幾乎是國產(chǎn)智能手機的主要營銷手段，不管把對手定位蘋果還是三星或者國內(nèi)對手的對標產(chǎn)品。

不過，這一幸福時代要結(jié)束了，隨著國產(chǎn)品牌集體向中高端遷移，手機的價格將以2000-3000元的中高端為主，這個檔次的手機將實現(xiàn)高配，而幾百元的低價機因為規(guī)模和廠商的原因?qū)⒒貧w到低質(zhì)低價的本來面目。

二、后山寨機時代到來，低價機市場將重復2G時代的盛況

低價手機在市場上回歸常態(tài)，直接導致低價機重復當年山寨機的盛況，這也是4G時代從3G時代的山寨消亡恢復到2G原樣的開始。在3G時代，中國蔚為壯觀的山寨機市場快速萎縮，主要原因之一就是3G三種制式的手機，而運營商為了維系客戶采取了合約機和大量補貼終端的方式。但是，隨著4G LTE一統(tǒng)江湖和全網(wǎng)通的重新開啟，山寨機的春天又將到來。

在2015年，智能手機的價格仍然會持續(xù)走低，甚至會出現(xiàn)免費手機，但要保證銷售企業(yè)有足夠的后期收益。因此，低價手機會和手機應(yīng)用進行捆綁，就4G移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍和商業(yè)使用來看，比2G時代的增值業(yè)務(wù)捆綁更具有市場應(yīng)用前景。

三、運營商定制機或者自制機成為低價手機的主體

三家基礎(chǔ)運營商已經(jīng)涉足手機市場，中國移動的自制手機早已經(jīng)在市場上大量出貨，而且價格非常低，未來中國聯(lián)通和中國電信一旦拿到LTE FDD牌照，也必將在手機補貼上發(fā)力，但這些手機補貼的形式可能和3G時代有很大差異。

運營商的定制機將主要集中在高端市場與低端市場，自制手機將主要集中于低端市場，借助流量經(jīng)營和自有應(yīng)用，運營商將成為低價手機市場的主要供應(yīng)者。

四、不排除有土豪突然沖入市場，依靠低價機的市場為基礎(chǔ)做活新品來填補市場空白

如果在2015年出現(xiàn)很多莫名其妙的新品牌或者一些原來的細分市場品牌突然發(fā)力，也不要奇怪，畢竟，大品牌都去爭奪中高端市場了，留下的空間需要有企業(yè)來彌補，而像煤老板們土豪們也一定不會坐視不理。山寨大潮會以新的形式卷土重來。

【首發(fā)于百度百家，未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載，溝通交流請 @馬繼華 或加公眾號“北國騎士”】

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。