運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)電視機(jī)，行業(yè)將天下大亂？

一家虛擬運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始生產(chǎn)和銷售硬件了，而且不是手機(jī)，而是電視機(jī)。此前，互聯(lián)網(wǎng)公司早已經(jīng)在電視機(jī)這個(gè)領(lǐng)域做得風(fēng)生水起，運(yùn)營(yíng)商卻缺席，現(xiàn)在終于由虛擬運(yùn)營(yíng)商嘗了鮮。

智能電視之于光纖寬帶就如同智能手機(jī)之于4G網(wǎng)絡(luò)

多少年來(lái)，電信運(yùn)營(yíng)商與電視機(jī)都沒(méi)什么聯(lián)系，那是因?yàn)樵诩彝ブ械碾娨暰€路與通信線路并行，兩者相安無(wú)事，但隨著通信技術(shù)的發(fā)展，電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)開(kāi)始融合，互相能夠提供相似的業(yè)務(wù)，電網(wǎng)可以提供通信服務(wù)，通信網(wǎng)可以看電視，一攬子服務(wù)的能力使得雙方成立面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)者。

不過(guò)，這種競(jìng)爭(zhēng)因?yàn)檎叩脑虿](méi)有發(fā)展成對(duì)抗，運(yùn)營(yíng)商們基于通信網(wǎng)開(kāi)展的IPTV仍是與廣電合作的產(chǎn)物，廣電網(wǎng)提供的上網(wǎng)服務(wù)也是與運(yùn)營(yíng)商合作完成。

從現(xiàn)在看，圍繞著電視服務(wù)，廣電、運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司各有融合之路。廣電始終強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容的結(jié)合，以前始終是網(wǎng)業(yè)融合，后來(lái)的網(wǎng)業(yè)分離打擊了其競(jìng)爭(zhēng)力，在現(xiàn)在情況下正在大力發(fā)展光纖寬帶，重新建設(shè)一張網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)公司以內(nèi)容為核心，強(qiáng)調(diào)新內(nèi)容新應(yīng)用，走上的是將內(nèi)容與終端融合的OTT道路，自己生產(chǎn)銷售的電視機(jī)成為主陣地。電信運(yùn)營(yíng)商重視網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容的合作，從行業(yè)層面和企業(yè)層面開(kāi)展跨界營(yíng)銷。

如此，三家也存在缺陷。廣電對(duì)于終端不重視，電視機(jī)企業(yè)對(duì)于廣電只是播放器，電信運(yùn)營(yíng)商也缺乏家庭終端，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)影響力甚微，互聯(lián)網(wǎng)公司缺少網(wǎng)絡(luò)資源，在內(nèi)容上也受制于人。

如果這個(gè)世界上只有電信運(yùn)營(yíng)商和廣電，那可以天下太平，可事實(shí)卻很殘酷，互聯(lián)網(wǎng)公司成為了打破僵局的攪局者。憑借在內(nèi)容上的創(chuàng)新和用戶基數(shù)的能量，互聯(lián)網(wǎng)公司率先走上了網(wǎng)絡(luò)、終端和內(nèi)容一體化的運(yùn)營(yíng)模式，一舉將廣電與電信運(yùn)營(yíng)商都逼上懸崖。

三網(wǎng)融合各路門(mén)道，但不約而同盯上電視

看到互聯(lián)網(wǎng)公司在電視領(lǐng)域的咄咄逼人，廣電采取的是切斷其一體化發(fā)展的鏈接，電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容結(jié)合上設(shè)置重重關(guān)卡，甚至直接封殺了執(zhí)行鏈接任務(wù)的各種互聯(lián)網(wǎng)盒子和播放器。

電信運(yùn)營(yíng)商采取的方式與廣電不同，以網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為契機(jī)積極跟隨互聯(lián)網(wǎng)視頻的路徑，甚至開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)公司暗送秋波，主要原因是電信運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有強(qiáng)大的管制權(quán)力，而且互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)入電視也大大提升了其寬帶新裝和網(wǎng)速升級(jí)的用戶動(dòng)力。

不管是設(shè)置羈絆，還是跟隨模仿，圍繞視頻的爭(zhēng)奪已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)的集中到了電視機(jī)上，因?yàn)檎l(shuí)先實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、終端和應(yīng)用的融合，誰(shuí)就一定會(huì)是行業(yè)老大，而互聯(lián)網(wǎng)公司、廣電和電信運(yùn)營(yíng)商都存在終端上的短板。

互聯(lián)網(wǎng)公司有的選擇了自造電視機(jī)，比如樂(lè)視、小米等，也有的選擇了與傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)合作，如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等，現(xiàn)在還不能說(shuō)哪種方式會(huì)更好，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)終端的影響力增強(qiáng)卻是事實(shí)。

至今，電信運(yùn)營(yíng)商們還沒(méi)有生產(chǎn)出自己品牌的智能電視，雖然運(yùn)營(yíng)商的定制手機(jī)和自有品牌的手機(jī)已經(jīng)司空見(jiàn)慣，比如中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)、中國(guó)電信與手機(jī)廠商合作推出的手機(jī)品牌，但在電視領(lǐng)域，至今也只有中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信推出的機(jī)頂盒，營(yíng)銷活動(dòng)中贈(zèng)送或捆綁銷售的電視機(jī)都與其沒(méi)有品牌關(guān)系。

當(dāng)然，電視機(jī)企業(yè)也明白發(fā)展的大趨勢(shì)，自己也不會(huì)只甘心做個(gè)棋子，或者更怕自己在發(fā)展過(guò)程中成為了犧牲品，因此，這幾年電視機(jī)廠商們也在加強(qiáng)自己的內(nèi)容建設(shè)，下一步也會(huì)以民營(yíng)寬帶商的身份參與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)。

電視機(jī)將成虛擬運(yùn)營(yíng)商差異化法寶

從各種勢(shì)力對(duì)于電視這個(gè)焦點(diǎn)的布局看，最可能在網(wǎng)絡(luò)、終端和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)突破的可能正是虛擬運(yùn)營(yíng)商。一些虛擬運(yùn)營(yíng)商本身就是跨界企業(yè)，比如原來(lái)做寬帶駐地網(wǎng)建設(shè)的有網(wǎng)絡(luò)資源的鵬博士，本來(lái)就是家電巨頭的電視機(jī)廠商海爾長(zhǎng)虹海信，還有已經(jīng)在融合之路上探索的小米、優(yōu)酷土豆等，這些虛擬運(yùn)營(yíng)商擁有了實(shí)現(xiàn)一體化建設(shè)與發(fā)展的大平臺(tái)，下一步的爭(zhēng)奪也會(huì)更加激烈。

我們可以做一個(gè)簡(jiǎn)單的猜測(cè)，在2015年，更多的虛擬運(yùn)營(yíng)商會(huì)生產(chǎn)電視機(jī)，隨著電視與寬帶、內(nèi)容的聯(lián)合營(yíng)銷與一體化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，智能電視機(jī)的價(jià)格會(huì)雪崩，而電信運(yùn)營(yíng)商與廣電推出自己品牌電視的可能性也極大。中國(guó)的電視行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)前所未有大變革時(shí)代。

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