春晚成于家庭共享，敗于網(wǎng)絡(luò)化分享

央視春晚曾經(jīng)被稱為新年俗，當(dāng)然這個(gè)“新”是相對(duì)的，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入普通人的家庭之后，央視春節(jié)晚會(huì)這個(gè)年俗就成了“舊”的。

央視春晚其實(shí)曾經(jīng)如網(wǎng)絡(luò)紅包一樣火爆

從內(nèi)容角度看，央視的春節(jié)晚會(huì)誕生在文藝、娛樂(lè)非常匱乏的年代，也是電視機(jī)一統(tǒng)江湖的歲月，隨著電視機(jī)的普及而深入千家萬(wàn)戶。也正是因?yàn)檠胍曉诿磕甑某σ雇瞥鲆慌_(tái)豐盛的文化大餐，讓從此之后的二三十年里家家戶戶的年夜里有了“共享”的主題，真正讓中國(guó)社會(huì)進(jìn)入了四海一家的感覺(jué)。

不要說(shuō)老年人，就是70及80后們，都應(yīng)該有過(guò)這樣的記憶。在進(jìn)入每年的12月及第二年的1月之時(shí)，就到處通過(guò)報(bào)紙、電視節(jié)目預(yù)報(bào)等了解當(dāng)年春晚的節(jié)目單。除夕夜，一家人早早的就圍坐在電視機(jī)前等待春節(jié)晚會(huì)的開(kāi)場(chǎng)，而燃放鞭炮的時(shí)間也被推遲到了晚會(huì)結(jié)束之后，或者借著自己不喜歡的那個(gè)節(jié)目的那點(diǎn)時(shí)間來(lái)進(jìn)行?？梢哉f(shuō)，那個(gè)時(shí)代的春晚的吸引力絕不亞于今年或特的紅包。

很多人在分析互聯(lián)網(wǎng)紅包為何能夠突然之間火爆起來(lái)，特別是在除夕夜達(dá)到了高潮。如果我們將除夕夜紅包的爆棚簡(jiǎn)單的歸納為互聯(lián)網(wǎng)大佬們集中在這個(gè)時(shí)刻發(fā)紅包，就顯得有點(diǎn)太過(guò)表面，其根本原因也是因?yàn)椤肮蚕怼?。?dāng)全中國(guó)里的各個(gè)家庭都在同樣的一個(gè)時(shí)刻共同搖起手機(jī)的時(shí)刻，互聯(lián)網(wǎng)再次實(shí)現(xiàn)了九州同，這可是中國(guó)人千百年來(lái)追逐的理想國(guó)。

共享曾經(jīng)是春晚的主題，可央視卻在網(wǎng)絡(luò)沖擊下將其丟棄

正如同現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流行的智能家庭的建設(shè)一樣，“共享”成為了家庭喜愛(ài)的主要原因，沒(méi)有“共享”內(nèi)涵的業(yè)務(wù)都很難在家庭中常駐。也正是因?yàn)榇汗?jié)晚會(huì)成于共享，反過(guò)來(lái)，當(dāng)技術(shù)進(jìn)步之后，春節(jié)晚會(huì)也在共享之中衰落。

當(dāng)溥天之下中國(guó)人在文藝欣賞上趨同化的時(shí)代，央視的春節(jié)晚會(huì)很容易就通過(guò)幾個(gè)相聲、幾段小品、幾位明星就獲得滿堂彩，幾代人在共享一樣的節(jié)目?jī)?nèi)容。但是，這個(gè)時(shí)代隨著90一代的成長(zhǎng)，也就是互聯(lián)網(wǎng)一代的成長(zhǎng)而被徹底改變。越來(lái)越豐富的娛樂(lè)內(nèi)容，越來(lái)越個(gè)性化的需求，讓央視以幾個(gè)小時(shí)的一臺(tái)晚會(huì)就打遍天下的慣例結(jié)束了。

在這樣的情況下，央視并沒(méi)有能夠與時(shí)俱進(jìn)的從核心上跟上時(shí)代的需求，而是選擇了內(nèi)心分裂式的被動(dòng)迎合，不同的節(jié)目面對(duì)不同的人群，試圖最大可能的讓完全不同需求的觀眾都滿意，可得到的結(jié)果必然是都不滿意。

于是，這幾年我們看到的春節(jié)晚會(huì)越來(lái)越像雜劇，老人需要的、孩子需要的、城里人喜歡的、鄉(xiāng)下上歡迎的、70后回憶的、00后追逐的……，每一段節(jié)目都很短，每一個(gè)人都感覺(jué)意猶未盡，在追求家庭共享的道路上，央視成為了失敗者。

其實(shí)，如果我們深思一下，央視現(xiàn)在做的正是將自己原來(lái)所賴以成功的“共享”要素給丟棄了，反而是將不同的家庭、家庭里的不同的人推向不同的欣賞時(shí)段和欣賞點(diǎn)，如此發(fā)展路徑的央視春晚只能越來(lái)越離我們遠(yuǎn)去。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)共享依然是核心價(jià)值

實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的各種分享，實(shí)質(zhì)卻是共享經(jīng)營(yíng)，比如微信上曬年夜飯，看似分享自己的體驗(yàn)，實(shí)際卻是讓整個(gè)社會(huì)都在共享以前無(wú)法同在時(shí)空，至于紅包，也是讓不同的人在同樣的時(shí)刻共享網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的年味。

央視春晚已經(jīng)成功了很多年，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也依然有成功的可能，只是需要僅僅抓住“共享”這個(gè)核心要素，通過(guò)越來(lái)越集中化的儀式化的情節(jié)將千家萬(wàn)戶在除夕夜凝聚在一起，那怕僅僅是大家同唱一首歌、同喝一口水，都可以穿越互聯(lián)網(wǎng)與各種媒體的分隔而重新煥發(fā)活力。

由此退之，現(xiàn)在有志于進(jìn)入家庭，將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在家庭中拓展開(kāi)來(lái)的企業(yè)，都需要著眼于將家庭人群凝聚起來(lái)，而不是通過(guò)技術(shù)手段讓家人更加的分離、分隔甚至只有信息相通。誰(shuí)抓住了家庭的核心需求，誰(shuí)能夠找到家庭人群共享最為集中的那個(gè)點(diǎn)，誰(shuí)就會(huì)成為下一個(gè)家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的贏家。

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