支付寶從紅包大戰(zhàn)中得到了什么？

紅包來(lái)了，一如既往的驚心動(dòng)魄，數(shù)百萬(wàn)人在同一時(shí)間之內(nèi)猛戳手機(jī)屏幕，甚至都讓以能力著稱(chēng)的支付寶后臺(tái)出現(xiàn)了心肌梗塞，可見(jiàn)中國(guó)人對(duì)紅包的熱情之高。

不過(guò)，就在第一輪之后，各種社交媒體上充斥的卻是各種吐槽，搶到紅包的嫌少，沒(méi)搶到的認(rèn)為自己是上當(dāng)受騙，真是僧多粥少，可宣傳上依然是熱火朝天，很多聲稱(chēng)不再參與的人依然在接下來(lái)的時(shí)段里苦苦守候。正應(yīng)了馬云那句話，夢(mèng)想應(yīng)該有，萬(wàn)一要是實(shí)現(xiàn)了呢。據(jù)說(shuō)可有百萬(wàn)級(jí)別的紅包哦，萬(wàn)一中了呢？

支付寶這次為何要拉上微博一起與微信大戰(zhàn)紅包，為何百度也摻和進(jìn)來(lái)卻采取了不同的紅包方式，如果不進(jìn)行詳細(xì)的分析，恐怕看不清楚原委。

很多人認(rèn)為，支付寶與微信的紅包大戰(zhàn)依然是打車(chē)之戰(zhàn)的翻版，主要還是為了站住移動(dòng)支付的陣地，而這塊陣地正是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的根基，BAT誰(shuí)也輸不起。

不過(guò)，始終在互聯(lián)網(wǎng)上早人一步進(jìn)行布局的阿里巴巴卻從來(lái)都是紅包上的后來(lái)者，扮演了一個(gè)地地道道的攪局的角色，從支付寶每次紅包大戰(zhàn)的狠勁看，注定不會(huì)是簡(jiǎn)單的陣地爭(zhēng)奪。因此，本文不從業(yè)務(wù)發(fā)展的角度去看紅包戰(zhàn)，而是采取陰謀論的方式。

1、把紅包做爛，為微信攪局，支付寶只有收獲

眾所周知，紅包是去年那個(gè)春節(jié)中微信的得意之作，今年騰訊還想照葫蘆畫(huà)瓢，但阿里巴巴豈能讓微信再次獨(dú)享如此的營(yíng)銷(xiāo)好處，先行出擊強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，即便不能把微信比下去，也可以造成混戰(zhàn)格局，只要如此，支付寶就沒(méi)有輸。

支付寶加入紅包大戰(zhàn)，直接讓紅包的味道變味，以前只是朋友之間的游戲，小玩怡情，可支付寶卻是地地道道的支付工具，而且是企業(yè)收款付款的平臺(tái)，如此，也讓騰訊不得不向企業(yè)紅包靠攏，結(jié)果，紅包性質(zhì)發(fā)生了巨變，變相的被做掉了。

如果紅包做爛掉了，或者引發(fā)了社會(huì)某些方面的質(zhì)疑甚至打壓，至少把紅包的口碑給惡化，造成以后紅包不再發(fā)，或者即便再發(fā)，也引不起用戶的興趣，這是多好的競(jìng)爭(zhēng)手段呢。

2、拉高微信紅包營(yíng)銷(xiāo)成本，讓騰訊付出更高的代價(jià)

很多人都崇拜微信在去年春節(jié)的紅包轟動(dòng)效應(yīng)，可卻很少去看微信是不花錢(qián)辦成了大事，朋友之間紅包發(fā)來(lái)發(fā)去，微信是一分錢(qián)也沒(méi)給，相反，有些人收了紅包卻不花掉，等于是把錢(qián)存在了騰訊的支付平臺(tái)上，絕對(duì)是無(wú)本萬(wàn)利。這筆買(mǎi)賣(mài)不管怎樣都是劃算的，因?yàn)轵v訊是賺了吆喝更賺了錢(qián)。

可是，在支付寶高調(diào)宣布開(kāi)啟紅包大戰(zhàn)之后，微信不花錢(qián)也辦事的好日子結(jié)束了。從滴滴快的的打車(chē)之戰(zhàn)起，雙方就不得不展開(kāi)真金白銀的投入，以至于數(shù)十億的投入，現(xiàn)在展開(kāi)的送紅包大戰(zhàn)，雖然很多是所謂的企業(yè)投入與優(yōu)惠券，但騰訊卻不得不自己拿出幾億的人民幣來(lái)真發(fā)，更不要說(shuō)為了紅包大戰(zhàn)而花費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳廣告費(fèi)用。

雖然都是花錢(qián)，可阿里巴巴們卻注定比騰訊收益高。一是騰訊的社交功能即便花了很多錢(qián)也改變不了社交本性，很難將用戶的習(xí)慣遷移到電商消費(fèi)上，可支付寶卻是近水樓臺(tái)；二是阿里巴巴這兩年的收入能力明顯強(qiáng)于騰訊，再加上剛剛?cè)谫Y是數(shù)百億美元，比財(cái)力也更優(yōu)勢(shì)于騰訊；三是阿里巴巴看似布局寬泛，可實(shí)際上業(yè)務(wù)聚焦，而騰訊卻是業(yè)務(wù)星羅棋布，這種天女散花般的花錢(qián)卻很難讓整體業(yè)務(wù)受益，資金回報(bào)率也不如阿里巴巴。

3、各種創(chuàng)新紅包玩法實(shí)際上是給微信下藥

如今，很多企業(yè)都加入到了紅包大戰(zhàn)中，當(dāng)然，各自都有自己的小算盤(pán)，而支付寶成為紅包攪局大戰(zhàn)中的帶頭大哥。支付寶在今年的紅包大戰(zhàn)中開(kāi)發(fā)了一系列的創(chuàng)新玩法，里面虛虛實(shí)實(shí)，有些絕對(duì)是微信下的藥。

正式在各種創(chuàng)新的指引下，不同的企業(yè)開(kāi)始琢磨各種新玩法。我們已經(jīng)看到，有些企業(yè)在微信上發(fā)紅包，但用戶在收取紅包之時(shí)卻要提供個(gè)人信息甚至手機(jī)的權(quán)限，這樣的紅包有騙取用戶資料的嫌疑，提醒各位搶紅包的人們小心。還有一些惡作劇的紅包，打著紅包的幌子，給出的卻是一些玩笑式的鏈接，如果僅僅是一般的開(kāi)玩笑也就罷了，萬(wàn)一是病毒，可就麻煩了。

當(dāng)然，支付寶給微信下的藥里最恨的就是占領(lǐng)頭條。雖然微信強(qiáng)烈反應(yīng)的封殺了支付寶紅包分享，可支付寶卻讓微信背上了壟斷封閉的惡名，同時(shí)，在小年一天的紅包大戰(zhàn)中，支付寶成為了贏家，微信可以封殺支付寶的分享，但卻無(wú)法封殺網(wǎng)友們的各種吐槽和曬圖，于是，整整一天，支付寶紅包成為了微信朋友圈的刷屏主題，而微信紅包的消息沉入水滴，也許支付寶的目的已經(jīng)達(dá)到。

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