中國移動應(yīng)該怎樣降價才不會招罵？

中國的三家電信運(yùn)營商一直宣稱自己的不斷的降價，而且這也是事實(shí)。按照工信部和三家運(yùn)營商的財報，中國的電信資費(fèi)每年都保持20%左右的降幅，這個幅度不所謂不大，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他資源性壟斷行業(yè)。

但是，與運(yùn)營商的自白和有關(guān)部門的解釋不同，廣大的消費(fèi)者就是不買賬，越是降價越是挨罵，很多運(yùn)營商的人士非常惱火，以為老百姓不領(lǐng)情，認(rèn)為即使是徹底免費(fèi)也一樣得不到用戶的好評。

在這里，我們可以肯定的說，即便現(xiàn)在三家運(yùn)營商都宣布以后免費(fèi)打電話、免費(fèi)上網(wǎng)，也不會得到社會好評，因?yàn)檫\(yùn)營商根本不會這樣做。多年的經(jīng)驗(yàn)表明，電信運(yùn)營商從來不會真的從客戶的角度出發(fā)降低價格，只是會在被逼無奈的情況下被動的降價，這種行動自然買不到好。

運(yùn)營商怎樣去降價才能讓社會滿意、群眾滿意、用戶滿意呢？簡單的看，至少應(yīng)該堅(jiān)持幾個基本原則：

1、降價就是降價，不要那么多有關(guān)損失的算賬，讓人感覺是不情不愿。

每次降價，運(yùn)營商里總是會有人站出來，各種計(jì)算，讓消費(fèi)者感覺到運(yùn)營商像吃了很大的虧，但是，每次運(yùn)營商隨后公布的收入與利潤數(shù)據(jù)卻依然亮麗，于是，這種紙面上的損失也就成了笑話，更讓老百姓感覺自己像是被當(dāng)了猴子來耍，久而久之，運(yùn)營商的社會形象就變成了守財奴。

2、既然是降價，不降則已，一降就超出消費(fèi)者的預(yù)期，否則不降，添油戰(zhàn)術(shù)是最大的失敗

現(xiàn)在，每次電信運(yùn)營商的降價都是有折扣的，社會上普遍預(yù)期會降低10%，運(yùn)營商卻往往只降低5%，或者分不同的客戶不同的套餐來降價，感覺到實(shí)惠的人不說話，而感覺自己降價不多的會發(fā)言，整個社會輿論的感覺就是降價不多。運(yùn)營商往往一年中多次降價，加在一起的降價幅度很大，可因?yàn)槎啻芜B續(xù)的動作，社會的感知度并不高。

3、主要給低收入廣大用戶降價，而不是讓高收入高消費(fèi)者享受到最大好處

電信運(yùn)營商始終堅(jiān)持大客戶大優(yōu)惠的傳統(tǒng)理念，甚至很多運(yùn)營商人士覺得這是天經(jīng)地義的，而實(shí)際上電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)、頻譜等等都是有限的公共資源，與水電煤氣等并無二致。大客戶多消費(fèi)就應(yīng)該多付錢，而小客戶可以更大的優(yōu)惠甚至免費(fèi)，可運(yùn)營商的多次降價設(shè)計(jì)往往都是越大的客戶越得到更大的實(shí)惠，不挨罵才怪。

4、每次降價都是主動的，而不是被動的，有關(guān)部門也不要去搶什么功勞

電信運(yùn)營商的資費(fèi)水平確實(shí)是在降低中的，這個毫無疑問，可問題是，幾乎沒有一家運(yùn)營商會是主動的為客戶著想的降價。從整體上看，每次電信運(yùn)營商的大幅度降價都來自政府的推動，從個體上，很少有電信運(yùn)營商在推出優(yōu)惠之后會主動通知客戶選擇更便宜的資費(fèi)，往往都是能多掙一天就是一天多掙一塊就是一塊，直到這個用戶覺醒來變更套餐。可是，等到這個客戶覺醒的時候，就會對此前本可以省錢卻浪費(fèi)的歷史懷恨在心。運(yùn)營商有大數(shù)據(jù)分析，為何就不能替客戶著想，主動幫著一個一個的客戶去省錢呢？

5、降價也要講究點(diǎn)策略，先降價到底，然后減少優(yōu)惠，而不是越來越低

降價是一種感覺，需要有明確的感知，如果運(yùn)營商都是逐步的降低，每次都比上一次降低一點(diǎn)，那么總是讓客戶感覺上原來的資費(fèi)是貴的，不管怎么降，用戶都感覺的只是上一次的貴。從這個角度講，如果運(yùn)營商一次降價，然后在一定的時段之內(nèi)逐步取消優(yōu)惠或降低優(yōu)惠幅度，然后來者的價格會高于此前，那么人們就會對此前的便宜記憶猶新，價格便宜的歷史感知明顯增強(qiáng)。

5、既然是降價就痛痛快快，而不是通過所謂的套餐或者優(yōu)惠促銷活動，遮遮掩掩自取其辱

運(yùn)營商們的降價最大的問題就是遮遮掩掩，往往通過套餐或者營銷優(yōu)惠的方式去做到，這種方式肯定不如直接的降低基本資費(fèi)更有效果。簡簡單單是降價感知提升的關(guān)鍵。如果你降價了，社會輿論卻感覺不到，那就是最大的失敗。

對于老百姓來說，降價總是好的，但對于運(yùn)營商來說，怎么降價也是個藝術(shù)。既要實(shí)實(shí)在在的降價有利于民，也要高調(diào)的降價獲得好名聲，運(yùn)營商真的應(yīng)該好好思考一下了。

【每日一文，堅(jiān)持十年，歡迎業(yè)界讀者溝通交流，請微博 @馬繼華 或加微信公眾號“北國騎士”】

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。