外賣(mài)O2O泡沫，還有多少牛皮沒(méi)有被吹破？

據(jù)說(shuō)，微信估值4000多億；據(jù)說(shuō)某微信公眾號(hào)估值20個(gè)億；據(jù)說(shuō)某餓了嗎網(wǎng)站動(dòng)不動(dòng)就能融資6.3億美元；據(jù)說(shuō)，央視某著名主持人轉(zhuǎn)身成為了某創(chuàng)投的合伙人；據(jù)說(shuō)，很多人很多創(chuàng)業(yè)公司都紛紛拿到了動(dòng)輒億元的投資。

總之，現(xiàn)在好像是一個(gè)不差錢(qián)的時(shí)代，也是一個(gè)人傻錢(qián)多的時(shí)代，只要講一個(gè)有意思的故事，總會(huì)有源源不斷的錢(qián)溜進(jìn)來(lái)。

但是，這好像又是一個(gè)差錢(qián)的年代，不管是國(guó)內(nèi)上市的還是國(guó)外上市的，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)概念股都在今年迎來(lái)了股票大幅下跌的行情，基本上屬于誰(shuí)也別說(shuō)誰(shuí)的狀態(tài)，集體弱勢(shì)。

這兩年的互聯(lián)網(wǎng)投資，主要集中的所謂的O2O領(lǐng)域。據(jù)說(shuō)，外賣(mài)配送平臺(tái)可以為新品做宣傳，未來(lái)有可能成為O2O領(lǐng)域的淘寶，是風(fēng)險(xiǎn)投資圈目前在O2O領(lǐng)域最看好的行業(yè)之一。當(dāng)然，也正是因?yàn)榇?，外賣(mài)領(lǐng)域的泡沫最大，也是最能吹牛的領(lǐng)域。

按照現(xiàn)在的算法，餓了么完成了6.3億的融資，估值應(yīng)該已經(jīng)超過(guò)了30億美元。融資后，餓了么估值超過(guò)30億美元，與美國(guó)GrubHub、德國(guó)Delivery Hero、英國(guó)JustEat同為全球價(jià)值最高的外賣(mài)巨頭。

實(shí)際上，“餓了么”公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，公司員工突破1萬(wàn)人，在線訂餐服務(wù)覆蓋260多個(gè)城市，用戶量近4000萬(wàn)，加盟餐廳近30萬(wàn)家，日交易額超過(guò)6000萬(wàn)元人民幣，超過(guò)98%的交易額來(lái)自移動(dòng)端。

另?yè)?jù)第三方數(shù)據(jù)公司調(diào)研資料，中國(guó)第三方餐飲O2O外賣(mài)訂單份額中，美團(tuán)外賣(mài)以35.8%的份額位居首位，餓了么以34.2%次之，百度外賣(mài)以12.6%排名第三。淘點(diǎn)點(diǎn)、口碑外賣(mài)份額為6.8%，到家美食會(huì)占比2.1%。

可以這樣說(shuō)，聲稱引入大眾點(diǎn)評(píng)、京東、騰訊等合作伙伴的餓了么，從戰(zhàn)略合作線上引流，布局低中高市場(chǎng)，通過(guò)建立自有物流體系、解決商戶信息化難題、推出“外賣(mài)保”保障食品安全等方式，成功的給資本市場(chǎng)講了一個(gè)完整的故事，而故事又是以萬(wàn)能的騰訊來(lái)背書(shū)的，所以可以有高估值。

騰訊在資本市場(chǎng)是萬(wàn)能藥方，只要是與騰訊作為后臺(tái)，總是能獲得各路資本的偏愛(ài)，融資容易且估值往往很高?？墒?，多年的事實(shí)又證明，希望依靠騰訊的QQ或者微信來(lái)引導(dǎo)流量到電商領(lǐng)域的所有設(shè)想與實(shí)踐都是失敗的，這也是幾乎不再把微信購(gòu)物入口拿來(lái)說(shuō)事的京東應(yīng)該認(rèn)可的結(jié)論，餓了嗎也不例外。

餓了嗎的估值絕對(duì)是個(gè)大泡沫，因?yàn)?，以給老百姓送飯吃這樣的生意，看起來(lái)很大，作起來(lái)卻很小，最終即便成長(zhǎng)為一個(gè)龐大的健康的市場(chǎng)，餓了嗎也只會(huì)是其中一個(gè)不起眼的小角色，更談不上什么“O2O領(lǐng)域的淘寶”。

如果像餓了嗎這樣的企業(yè)是自建物流，那面對(duì)一日三餐習(xí)慣的中國(guó)人，物流的分布會(huì)相當(dāng)不均勻，整個(gè)的物流效率會(huì)非常低，事實(shí)證明也是如此，餓了嗎的物流可能一日只有10單，這樣的物流效率根本無(wú)法支撐企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。如果餓了嗎將這樣的物流挪作他用，將嚴(yán)重影響餐飲的安全衛(wèi)生及遞送效率，也無(wú)法與管理嚴(yán)密的其他物流企業(yè)相抗衡。

我們?nèi)シ治鲆幌卢F(xiàn)在受到關(guān)注最多的O2O企業(yè)，竟然超過(guò)一半都與餐飲外賣(mài)有關(guān)，可見(jiàn)這個(gè)行業(yè)的興旺發(fā)展程度，而且其中的主要競(jìng)爭(zhēng)者都比餓了嗎更有背景更具有實(shí)力。

以前做團(tuán)購(gòu)的美團(tuán)網(wǎng)，通過(guò)團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券、外賣(mài)掌握了大量的用戶入口，也阿里巴巴、紅杉資本等業(yè)界大佬的投資，在餐飲外賣(mài)領(lǐng)域具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。百度糯米和百度外賣(mài)更是成為了百度的重點(diǎn)突破領(lǐng)域，不惜重金去搶占市場(chǎng)，算是BAT里面第一個(gè)親手操盤(pán)并作為發(fā)展戰(zhàn)略的公司。

同時(shí)，在今年6月底，阿里集團(tuán)和螞蟻金服聯(lián)合出資60億元重啟口碑網(wǎng)，7月9日支付寶9.0版上線，新增“商戶”一級(jí)入口，新口碑正式接入，開(kāi)始為用戶提供更便捷的O2O服務(wù)。一個(gè)月之后，淘點(diǎn)點(diǎn)APP更名口碑外賣(mài)，支付寶、手機(jī)淘寶均在首頁(yè)提供口碑外賣(mài)入口，并在北上廣深、天津、杭州、南京、武漢、成都等全國(guó)15個(gè)重點(diǎn)城市發(fā)力口碑外賣(mài)，對(duì)新老用戶進(jìn)行大幅度免減優(yōu)惠活動(dòng)。整個(gè)口碑平臺(tái)的餐飲服務(wù)日訂單量迅速攀升，到8月24號(hào)日訂單量突破100萬(wàn)單，這幾乎就是淘寶網(wǎng)對(duì)所謂的O2O領(lǐng)域的淘寶的逆襲。

現(xiàn)實(shí)情況是，餐飲外賣(mài)O2O泡沫已經(jīng)在破裂。有媒體報(bào)道，近日，美團(tuán)外賣(mài)宣布關(guān)閉早餐業(yè)務(wù)，成為了繼呆鵝和百度外賣(mài)之后的第三家暫別早餐市場(chǎng)的外賣(mài)O2O平臺(tái)。

餐飲O2O確實(shí)是非常值得期待互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展領(lǐng)域，也具有投資前景，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到發(fā)展的火候，大多數(shù)的投資都是在前期擴(kuò)張和培養(yǎng)市場(chǎng)，而最終的成功還要靠互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化的時(shí)機(jī)成熟。太高的估值只能帶來(lái)瘋狂燒錢(qián)的快感，也會(huì)反過(guò)來(lái)對(duì)O2O的健康發(fā)展起到負(fù)面影響，最終成功的餐飲O2O一定是具有大平臺(tái)大資本背景且能夠持續(xù)培育市場(chǎng)逐漸長(zhǎng)大的企業(yè)，炒作只能成為先烈。

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