蘋(píng)果新手機(jī)不會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)熱銷

媒體報(bào)道，蘋(píng)果將在9月份發(fā)布新手機(jī)。這款被稱為iPhone6s的手機(jī)將支持ForceTouch，新的1200萬(wàn)像素后置攝像頭、新的AppleWatch式動(dòng)態(tài)壁紙、A9處理器、升級(jí)前置攝像頭、新的高通通訊模塊。

和此前蘋(píng)果發(fā)售新手機(jī)的情報(bào)出現(xiàn)之后不同，這次的預(yù)告并沒(méi)引起科技領(lǐng)域更多的關(guān)注，媒體熱度明顯下降，而普通消費(fèi)者好像也對(duì)這款手機(jī)的期待與此前比下降了很多。

不管最終的iPhone6s配置和外觀如何，銷售仍然是樂(lè)觀的，不管是在中國(guó)還是在世界上，蘋(píng)果手機(jī)的銷路還不會(huì)存在問(wèn)題，只是，這款iPhone6s很可能是蘋(píng)果手機(jī)歷史上最平淡的一款產(chǎn)品，銷售量也會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)弩之末。

運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼熱情大大銷減

中國(guó)的三家基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商剛剛經(jīng)歷換帥，新的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入角色還需要時(shí)間，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的磨合也需要過(guò)程。雖說(shuō)新官上任三把火，可這些新官都是老官，并不存在需要強(qiáng)心針的過(guò)度營(yíng)銷行為來(lái)助陣。對(duì)于新上市的蘋(píng)果手機(jī)，很可能不會(huì)改變?cè)械牟呗?，不太可能冒險(xiǎn)冒進(jìn)。

更重要的是，4G時(shí)代帶來(lái)了全網(wǎng)通的智能手機(jī)流行，終端的豐富度和自由度大增，運(yùn)營(yíng)商也沒(méi)有必要再通過(guò)一款手機(jī)來(lái)鎖定用戶，事實(shí)上也是鎖定不住的，蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)值大受影響，很難再讓運(yùn)營(yíng)商折腰。

三家電信運(yùn)營(yíng)商都在忙著完成提速降費(fèi)的政治任務(wù)，還要達(dá)到KPI考核的要求，面對(duì)用戶增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到天花板的現(xiàn)實(shí)，只能靠壓縮營(yíng)銷費(fèi)用和不必要的開(kāi)支。此前一年，運(yùn)營(yíng)商們已經(jīng)這樣做了，新上市的蘋(píng)果手機(jī)也一樣不會(huì)再迎來(lái)運(yùn)營(yíng)商的大額補(bǔ)貼，加上用戶換機(jī)的周期在拉上，蘋(píng)果iPhone6s的銷售量不會(huì)太好。

國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)中高端發(fā)展已成氣候

在最近一兩年中，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商紛紛進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，部分品牌已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成壓力，華為、中興、聯(lián)想都都推出了高端手機(jī)，三星、HTC等也繼續(xù)在高端機(jī)方面不遺余力，蘋(píng)果一枝獨(dú)秀的局面已經(jīng)被打破。

就配置來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)的優(yōu)勢(shì)早已經(jīng)不存在，市面上的很多手機(jī)配置都比蘋(píng)果手機(jī)要好，至于系統(tǒng)方面的優(yōu)勢(shì)，隨著安卓系統(tǒng)的不斷升級(jí)和適應(yīng)客戶需求的改造，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)也幾乎不再。

如果蘋(píng)果iPhone6s沒(méi)有革命性的變化，對(duì)于現(xiàn)在更新非?？斓闹悄苁謾C(jī)行業(yè)帶來(lái)的沖擊將有限，而更多的蘋(píng)果用戶也很難為了小小的進(jìn)步而去花費(fèi)五六千元人民幣。當(dāng)然，最近在股市上賺到錢(qián)的人除外。

蘋(píng)果股價(jià)下跌手表銷售不暢使品牌受到拖累

蘋(píng)果的股價(jià)神話在2015年破滅，一路下跌之下甚至還帶動(dòng)了整個(gè)科技行業(yè)股票的大跌，雖然股票的漲跌很正常，可對(duì)于蘋(píng)果品牌卻會(huì)傷筋動(dòng)骨。神話是需要不敗的，如果變成了可升可降，那蘋(píng)果就成為了平常的公司，品牌的吸引力會(huì)大大不如以前。

蘋(píng)果智能手機(jī)的銷售更是已經(jīng)被稱為蘋(píng)果歷史上的滑鐵盧，一款手表的銷售并不是蘋(píng)果公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，所以對(duì)蘋(píng)果公司的營(yíng)收影響不大，可對(duì)蘋(píng)果品牌的傷害是顯而易見(jiàn)的。既然蘋(píng)果也有產(chǎn)品不會(huì)暢銷，那么還有什么不可以銷售不好呢？

按照現(xiàn)在透露的指標(biāo)看，蘋(píng)果新款手機(jī)的配置和性能并無(wú)亮點(diǎn)，這也將更加印證蘋(píng)果公司創(chuàng)新乏力的預(yù)測(cè)，會(huì)讓很多果粉大大失望，如果不去換其他品牌的手機(jī)，也會(huì)抱著等等看的心態(tài)暫時(shí)放棄更換這一代手機(jī)的想法。

我們可以樂(lè)觀的估計(jì)，蘋(píng)果iPhone6s會(huì)一如既往的獲得好的銷售量，可一定不會(huì)再成為整個(gè)社會(huì)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷事件，平庸的蘋(píng)果時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

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