iPhone 6S上市，只有蘋(píng)果才是唯一受害者

蘋(píng)果一如既往的我行我素，提前預(yù)報(bào)新手機(jī)上市，提前泄露新手機(jī)的特點(diǎn)，而且發(fā)布會(huì)的規(guī)模比以前要更大，對(duì)于這個(gè)世界上智能手機(jī)行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨和是是非非完全無(wú)視。

蘋(píng)果之所以能夠也敢于這樣目空一切，確實(shí)是其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的底氣仍在，不管現(xiàn)在的蘋(píng)果手機(jī)性能怎樣、價(jià)格如何，都還是這個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿，都還是這個(gè)地球上“體驗(yàn)最好”的手機(jī)。

也就是說(shuō)，包括三星、華為、HTC、聯(lián)想、中興、小米等等，到現(xiàn)在也還只有“挑戰(zhàn)”的份，根本還沒(méi)有對(duì)蘋(píng)果的市場(chǎng)格局造成大的影響。如果非要說(shuō)蘋(píng)果新手機(jī)的發(fā)布會(huì)傷害到誰(shuí)的話(huà)，那也只有蘋(píng)果自己，其他手機(jī)企業(yè)都還沒(méi)有這個(gè)資格。

渴望，蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)正是搭車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的最好機(jī)會(huì)

我們已經(jīng)看到，每年蘋(píng)果發(fā)產(chǎn)品的前幾天都是手機(jī)行業(yè)新品上市的扎堆時(shí)刻，也許這個(gè)時(shí)間本來(lái)就是黃金時(shí)間，蘋(píng)果也不過(guò)是其中的一家企業(yè)而已，但這些企業(yè)集中在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之前上演搶先大戲，肯定有利用蘋(píng)果發(fā)布博取眼球的原因。

從蘋(píng)果手機(jī)上市以來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)稱(chēng)為行業(yè)的標(biāo)桿，不管你喜歡還是不喜歡，蘋(píng)果都一直沒(méi)有被超越。如果一款手機(jī)被譽(yù)為可以比肩蘋(píng)果，即便是僅僅能夠真的達(dá)到東半球第一也已經(jīng)是非常的成功。于是，各家企業(yè)的發(fā)布會(huì)都將蘋(píng)果作為對(duì)比對(duì)象，借性能上超越或者等價(jià)蘋(píng)果來(lái)提高自己的身價(jià)。

在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之前將自己的旗艦產(chǎn)品上市，就可以充分的利用即將到來(lái)的蘋(píng)果手機(jī)作為自己的“陪襯”，性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)也會(huì)讓自己產(chǎn)品擁有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)空間。蘋(píng)果是神，能和神站在一起的人也不簡(jiǎn)單，也足以讓人感到自豪。

被蘋(píng)果所傷，是智能手機(jī)企業(yè)可夢(mèng)卻不可得的榮耀

在產(chǎn)品的定位上，蘋(píng)果手機(jī)是獨(dú)一無(wú)二的，即便其他手機(jī)品牌也有奢侈品或者高端機(jī)、旗艦機(jī)，仍然無(wú)法動(dòng)搖蘋(píng)果用戶(hù)的根基。

很多人喜歡用爛大街或者跟風(fēng)來(lái)猜想蘋(píng)果產(chǎn)品的高端定位難以維系，可這種產(chǎn)品與奢侈品還是有本質(zhì)的區(qū)別。蘋(píng)果手機(jī)只是一款有錢(qián)人或者希望讓別人看自己像個(gè)有錢(qián)人手中的常規(guī)數(shù)碼產(chǎn)品，使用蘋(píng)果手機(jī)也早已經(jīng)不是為了單純的炫耀或者生活品質(zhì)，那些奢侈品行業(yè)的規(guī)則并不適應(yīng)蘋(píng)果。從這個(gè)角度也可以分析蘋(píng)果高檔手表為何失敗，主要原因還是，蘋(píng)果并不是一家奢侈品企業(yè)。

正是因?yàn)檫@樣的定位和市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，蘋(píng)果的用戶(hù)群體成為了最穩(wěn)固最忠誠(chéng)的粉絲群，多項(xiàng)調(diào)查都顯示蘋(píng)果用戶(hù)換機(jī)時(shí)的忠誠(chéng)度非常高。當(dāng)然，蘋(píng)果用戶(hù)換手機(jī)的時(shí)候大多數(shù)依然會(huì)選擇蘋(píng)果，但其他品牌的手機(jī)用戶(hù)在換機(jī)的時(shí)候卻最多的會(huì)選擇蘋(píng)果（指有能力購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)群體中），有大數(shù)據(jù)分析顯示，三星的用戶(hù)換機(jī)時(shí)更換為蘋(píng)果的比例最高。

從手機(jī)品牌之間爭(zhēng)搶用戶(hù)的結(jié)果來(lái)看，如果蘋(píng)果手機(jī)上市之后能從一家手機(jī)廠商那里搶走很多客戶(hù)，根本不是對(duì)這家企業(yè)的傷害，而是市場(chǎng)對(duì)這家企業(yè)的一種變相認(rèn)可。此前三星有這個(gè)待遇，可隨著三星手機(jī)的衰落，恐怕也難以“被傷害”了。

蘋(píng)果手機(jī)至今還都只是被挑戰(zhàn)者，其具有的品牌吸引力無(wú)法抵抗。對(duì)其他手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，自己的老用戶(hù)轉(zhuǎn)投蘋(píng)果是阻止不了的，最應(yīng)該做的就是從其他品牌手機(jī)用戶(hù)那里搶奪用戶(hù)，或者等待蘋(píng)果用戶(hù)的審美疲勞，抑或等待蘋(píng)果的衰落。

無(wú)奈，蘋(píng)果每一次新產(chǎn)品都在對(duì)自己的品牌力構(gòu)成傷害

和世界上所有的事物一樣，蘋(píng)果也不會(huì)是完美無(wú)缺的，興旺發(fā)達(dá)和衰落潦倒之間往往也僅僅會(huì)隔著一堵墻，且這堵墻還可能是紙做的。

蘋(píng)果手機(jī)和蘋(píng)果品牌的巔峰出現(xiàn)在iPhone4S，當(dāng)iPhone5上市的時(shí)候已經(jīng)是強(qiáng)弩之末。很多人可能簡(jiǎn)單的歸結(jié)給喬布斯的去世，但這并非全部，也許即便喬布斯重生，蘋(píng)果也會(huì)如此的發(fā)展軌跡，這是自然規(guī)律。

從此之后，蘋(píng)果的每一次發(fā)布會(huì)和每一次的新品上市，遭遇到的吐槽之聲都會(huì)有所增長(zhǎng)，一直演化到2015年的股價(jià)大跌和蘋(píng)果手表的滑鐵盧，神話(huà)到了終結(jié)的時(shí)刻。

如今的蘋(píng)果，需要的不是一款接一款產(chǎn)品的微創(chuàng)新，而是需要在某個(gè)領(lǐng)域有開(kāi)創(chuàng)性的進(jìn)步，有再一次領(lǐng)先世界的新發(fā)現(xiàn)，雖然我們知道這很難。否則，蘋(píng)果的每一次發(fā)布會(huì)都會(huì)讓蘋(píng)果品牌的能量下降一個(gè)檔次，直至泯然眾人。

崇拜蘋(píng)果和唱衰蘋(píng)果都毫無(wú)意義，不管如何評(píng)論，蘋(píng)果都是最近十年這個(gè)世界上最偉大的科技公司。蘋(píng)果改變了智能手機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，甚至改變了我們這個(gè)社會(huì)的運(yùn)行模式。蘋(píng)果值得尊敬，蘋(píng)果也注定會(huì)回到平凡的世界中，但蘋(píng)果這個(gè)時(shí)代卻會(huì)永遠(yuǎn)留在歷史長(zhǎng)河里，永不磨滅。

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