阿里盯上體育，這是意欲何為？

哪里有商業(yè)，哪里就有阿里巴巴。如今，這樣的形容已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)。隨著阿里巴巴在電商、物流、金融、文化、影視和體育上的布局逐漸完成，龐大的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)正在完成。

阿里既看重體育產(chǎn)業(yè)也為擺脫成長(zhǎng)困局

就在阿里影視投資的電影《諜中諜5》空前熱映之時(shí)，阿里體育集團(tuán)正式宣告成立，其聯(lián)合出資方包括新浪網(wǎng)，而此前阿里還投資了另外一家將手伸向體育的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè)視。

體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)最具有遠(yuǎn)大前景的產(chǎn)業(yè)。在歐美，體育人口都占到七成以上，而目前中國(guó)的體育人口只有約27%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，老百姓對(duì)文化體育消費(fèi)的升級(jí)，參考?xì)W美及我國(guó)體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍存在相當(dāng)大的發(fā)展空間。

看看不久前世界游泳錦標(biāo)賽和鳥(niǎo)巢田徑世錦賽的全民熱情，看看中國(guó)女排奪冠之后全國(guó)人民的興奮，就知道未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值有多大。

對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，最近一個(gè)月來(lái)，股價(jià)持續(xù)下跌，需要想辦法應(yīng)對(duì)。這種下跌有科技股整體弱勢(shì)的大環(huán)境的影響，也有中國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷的負(fù)面沖擊，更有投資者對(duì)阿里巴巴增長(zhǎng)率下降的擔(dān)心。

傳統(tǒng)的電子商務(wù)雖然還在增長(zhǎng)，或者說(shuō)依然在高速增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)的空間有限，剩下的品類(lèi)都是難啃的骨頭，而最具潛力的農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還需要時(shí)間積累。阿里巴巴要想提升公司的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，向外跨界發(fā)展是必然的選擇，而文化和體育顯然更符合阿里巴巴的發(fā)展戰(zhàn)略。

阿里巴巴在體育產(chǎn)業(yè)上的布局逐漸深入

阿里與體育結(jié)緣，始于馬云投資恒大足球。如今，廣州恒大淘寶隊(duì)國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)績(jī)不俗，與拜仁等的體育產(chǎn)品銷(xiāo)售也早就開(kāi)始。按照阿里體育的對(duì)外介紹，阿里體育的核心即體育IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，阿里體育將整合電商、媒體、金融等平臺(tái)，融合形成一個(gè)貫穿賽事運(yùn)營(yíng)、版權(quán)、媒體、商業(yè)開(kāi)發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

有錢(qián)不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有錢(qián)是萬(wàn)萬(wàn)不能的。阿里巴巴經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，在支付寶的中樞作用下，已經(jīng)打造完成相當(dāng)完整和成熟的生態(tài)鏈。在這個(gè)生態(tài)鏈里，只要與錢(qián)有打交道，只要有消費(fèi)存在，就可以不斷的添加實(shí)體內(nèi)容，而阿里體育不過(guò)是新的模塊而已。

據(jù)說(shuō)，阿里體育未來(lái)會(huì)整合電商、媒體、營(yíng)銷(xiāo)、視頻、家庭娛樂(lè)、智能設(shè)備、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和金融等平臺(tái)。實(shí)際上，說(shuō)得簡(jiǎn)單點(diǎn)，因?yàn)榘⒗锿顿Y了樂(lè)視體育，還聯(lián)合的新浪，這就等于是有了媒體內(nèi)容平臺(tái)，也有了用戶消費(fèi)出口，完全可以再加上電商平臺(tái)，從體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)到消費(fèi)都可以充分覆蓋，挖掘球員、售賣(mài)球票、銷(xiāo)售球衣、組織賽事、播出節(jié)目這些都可以一條龍服務(wù)了。

事實(shí)上，在公布成立阿里體育集團(tuán)的第二天，阿里體育就簽下了第一個(gè)項(xiàng)目。阿里巴巴集團(tuán)董事局副主席蔡崇信與美國(guó)Pac-12主席拉里·斯考特在杭州共同宣布，雙方達(dá)成兩年獨(dú)家戰(zhàn)略合作，涉及賽事直播、票務(wù)以及相關(guān)衍生產(chǎn)品。

阿里體育將依然是“類(lèi)淘寶”模式的大平臺(tái)服務(wù)型

不過(guò)，阿里體育集團(tuán)的成立應(yīng)該不是要做體育公司，而是會(huì)堅(jiān)持阿里巴巴一直以來(lái)的公司理念，將體育產(chǎn)業(yè)做成一個(gè)大平臺(tái)，最終依然會(huì)是希望將大大小小的體育相關(guān)公司放在這個(gè)大平臺(tái)上來(lái)運(yùn)營(yíng)，而阿里巴巴則成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)者。

此前阿里投資樂(lè)視體育，發(fā)展基于“賽事運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+增值服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是以內(nèi)容平臺(tái)為主，致力于將“游客”轉(zhuǎn)向“付費(fèi)用戶”?，F(xiàn)在阿里體育主要涉及賽事直播、票務(wù)以及相關(guān)衍生產(chǎn)品。兩者已經(jīng)形成差異互補(bǔ)，全平臺(tái)的模式逐漸成型。

體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)下一步重要的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，大大小小的體育公司在不斷的成長(zhǎng)，足球、籃球、乒乓球、羽毛球以及多種多樣的體育活動(dòng)和比賽，全民健身和個(gè)性化的體育運(yùn)動(dòng)興起，體育器材、體育比賽、運(yùn)動(dòng)服裝以及全方位的體育用品，這個(gè)就如同十年前的電子商務(wù)所處的環(huán)境一樣，阿里這個(gè)時(shí)候強(qiáng)力跨界到體育產(chǎn)業(yè)，正逢其時(shí)，其他互聯(lián)網(wǎng)公司還坐的住嗎？（本文原刊載在紙媒，略有修改）

【每日一文，堅(jiān)持十年，歡迎業(yè)界讀者溝通交流，請(qǐng)微博 @馬繼華 或加微信公眾號(hào)“北國(guó)騎士”】

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。