獨家解讀，習(xí)大大為何帶上中興手機出訪？

現(xiàn)在是個信息時代，每次領(lǐng)導(dǎo)人之間的會面和出訪都會與電子產(chǎn)品相關(guān)，特別是智能手機。中國領(lǐng)導(dǎo)人的出訪更不例外，智能手機已經(jīng)成為了國禮，中興手機更是屢出風(fēng)頭。

這次在西雅圖，座席上一部中興手機“意外”曝光，再次掀起輿論熱議，不管這部手機是大大用的還是麻麻用的，或者是誰也沒用的，在營銷上的意義都很大。

領(lǐng)導(dǎo)人在出訪的時候用國產(chǎn)手機是對中國國產(chǎn)手機品牌的認可，也是中國制造業(yè)發(fā)展到今天應(yīng)該享受的社會地位，中國的國產(chǎn)手機群體也值得有這樣的榮譽。國產(chǎn)手機品牌很多，小米、中興、華為、聯(lián)想、酷派等等現(xiàn)在風(fēng)頭都很盛，選擇哪家的都可以，都可以拿得出手。

很多人要問，為何中國的領(lǐng)導(dǎo)人特別偏愛中興手機呢？現(xiàn)在存在這樣一些說法：

1、有些人認為中興手機的品牌涵義好，“中興”寓意中國的崛起，與中國政府多年來強調(diào)的要實現(xiàn)“中華民族的偉大復(fù)興”正好重合，選擇中興手機意義深刻。

2、也有人認為，中興算是國有企業(yè)的代表，中興手機也是僅有的可以稱得上中國國有企業(yè)打造的手機，這樣的企業(yè)身份更符合中國的國家定位和社會特點。但是，這種分析還是有些牽強。

3、有人認為，中興手機的質(zhì)量上乘，可以作為國產(chǎn)手機品牌的代表者，甚至可以說是中國國產(chǎn)手機中的極品，那領(lǐng)導(dǎo)人用中興手機就會更有面子。但是，這種分析也有不足之處，因為其他的國產(chǎn)手機企業(yè)肯定不服氣。

4、有一種說法是，中國的國產(chǎn)手機企業(yè)都可以選擇，選擇中興只是隨心之作，并不是對中興的偏愛。這種說法顯然站不住腳，因為很多次曝光的機會都是中興，很難用偶然性來看待。

我們倒是可以從多個角度去分析一下，中興為何在國產(chǎn)手機的群體PK中勝出，也許可以從邏輯上得出一些結(jié)論。

我們假設(shè)，中國領(lǐng)導(dǎo)人出訪必須要帶手機的，或者說是必須用手機展示一下中國產(chǎn)品的能力，那么有中華酷聯(lián)米可以選擇。

首先，帶小米去可以嗎？答案是不行。小米手機自然是最近幾年中國最成功的手機品牌之一，但定位在年輕人和中低端，這樣的定位帶出去缺少點面子，而且，小米手機的專利有限，在海外深受專利困擾，帶著出去招搖反而容易惹火上身，也不符合領(lǐng)導(dǎo)人的身份和國家利益。

那么，可以選聯(lián)想啊，回答也是不可以，因為聯(lián)想的國際化最然很好，但主要的影響集中的電腦PC上，而且聯(lián)想接連收購了IBM的個人電腦和摩托羅拉手機部門，出去太過惹眼，也很可能被不正當?shù)穆?lián)想成對外擴張的意味。特別是在美國市場，兩家美國曾經(jīng)的驕傲被中國企業(yè)收購，美國人不是滋味。何況，如今的聯(lián)想高端機正在向MOTO品牌遷移，MOTO肯定不合適成為領(lǐng)導(dǎo)人手機。

酷派也是一種選擇，而且酷派這兩年主打安全手機概念，但酷派的手機給人的感覺卻是難以登上廟堂交際的，而且酷派的股份糾纏不清，矛盾不斷，在國內(nèi)亮相一下還不錯，出國給人看，還是差點勁頭。

終極的PK在中興和華為之間進行，也就是說，國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪時，如果帶上手機，中興華為必選其一。事實也證明，華為手機多次作為國禮贈送，也陪同領(lǐng)導(dǎo)人出訪。

很多人可能沒特別注意，在國家領(lǐng)導(dǎo)人的歐洲和美國之行中，都是中興在與華為的PK中勝出。比如，曾經(jīng)的歐洲之行，觀看球賽的時候，還有這次坐席之上。相反，在與拉美、非洲和東南亞國家的交往中，多是華為手機出境。為何會有如此的區(qū)別呢？

1、當年的歐洲之行，正值中歐關(guān)于4G牌照的發(fā)放問題較勁，中國已經(jīng)發(fā)放了TD-LTE的牌照，而歐洲設(shè)備商最為關(guān)注的LTE FDD的發(fā)放還遙遙無期，中興那款國內(nèi)第一部全網(wǎng)通手機的適時亮相緩解了歐洲政治家和企業(yè)家的焦慮，而事實也證明，不久之后，中國就發(fā)放了FDD LTE的4G牌照，歐洲設(shè)備商在華的市場份額也得到了提升。

2、美國市場一直是中興的重要市場，中興與美國各方面的關(guān)系都不錯，而因為不是上市公司，美國政界對華為心存芥蒂，華為設(shè)備和手機在美國市場的開拓都不盡如人意，帶著中興手機進行展示，不會刺激現(xiàn)在非常敏感的美國神經(jīng)，特別是網(wǎng)絡(luò)安全作為中美談判的重要議題的當下。

當然，不是世界上所有國家領(lǐng)導(dǎo)人都用自己國家的手機，領(lǐng)導(dǎo)人用什么手機還要看愛好與安全，用中國手機的外國領(lǐng)導(dǎo)也不少。中國領(lǐng)導(dǎo)人也會偶爾秀一下自己的國外品牌手機，比如蘋果。

所以，我們看到，如果沒有其他特殊的關(guān)系，或者考慮安全上的復(fù)雜問題，中興手機之所以能夠頻頻亮相中歐美領(lǐng)導(dǎo)人外交場合，應(yīng)該是得益于有個好名字、有個好產(chǎn)品、有個好身份，但更重要的是有個好機遇，正所謂站在了風(fēng)口上。

不過，我們也很遺憾的看到，如此被領(lǐng)導(dǎo)人高度重視的中興手機在國內(nèi)市場為何就沒有輝煌呢？這值得中興營銷部門好好深思！

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