雙十一“貓狗戰(zhàn)”變“雞鴨叫”，京東想得到什么呢

圍繞著雙十一的促銷，一場沸沸揚揚的貓狗輿論大戰(zhàn)越來越激烈。事情由京東向工商總局舉報天貓讓參與銷售的商家二選一開始，隨著天貓相關(guān)人士將斗嘴比喻成雞舉報鴨占據(jù)水面，更增添了娛樂感。

很多人心里會想，京東發(fā)起這場輿論戰(zhàn)，到底想得到什么呢？作為中國電子商務(wù)領(lǐng)域的兩大巨頭，這個時候你來我往的吵架，有什么深意沒有？

外人很難分清楚京東與天貓誰對誰錯，雖然各自都有支持者也有反對者，但如果從電子商務(wù)大市場的角度看，在京東發(fā)展壯大的過程中，總是伴隨著不斷的斗嘴，對象雖有不同，但京東卻在與當(dāng)當(dāng)、蘇寧等的戰(zhàn)斗中強壯起來，這次難道是故伎重演？

有些人認為，京東通過這樣的營銷炒作，可以大大提高知名度，讓其在雙十一促銷中顯示存在感，對于以后的京東發(fā)展和吸引合作商是有利的。這種分析不無道理，但效果如何還需要觀察，畢竟對手不同，效果不可能總是重復(fù)以往。

也有人說，也許京東舉報的想法是讓工商總局處罰天貓甚至是阿里巴巴，如果可能，有關(guān)部門叫停雙十一促銷豈不是更好。但是，這種可能性很小。

一是工商總局無論如何是不可能叫停雙十一的，從政治和經(jīng)濟的角度都無可能，而京東也絕對知道這個情況，何況京東也有6.18大促在做。

二是工商總局即便會裁定天貓違規(guī)，也需要很長的時間，現(xiàn)在距離雙十一不足五六個工作日，調(diào)查的時間都不夠，更不要說阿里巴巴還可以申請復(fù)議，所以，對于雙十一的現(xiàn)有格局已經(jīng)不會造成任何影響。

甚至也有人認為，京東只要讓阿里巴巴遭受了處罰，就至少出了一口惡氣，但這種斗氣就太小瞧京東了，主不可怒而興師，京東絕對不會因為出氣而出動這么大的資源來吵架。

當(dāng)然，還有陰謀論者，認為京東是看到去年阿里巴巴曾經(jīng)“惹怒”了工商總局，現(xiàn)在進行舉報正好給了工商總局“報仇”的機會。這種猜測更是決不可能，一是工商總局是行政衙門，決不會因為一己之私做出錯誤裁斷，相反，工商總局為了避嫌反而不敢輕舉妄動，二是京東的管理者也不會糊涂到相信什么報仇之說。

實事求是的講，今年的雙十一輿論戰(zhàn)之所以如此熱鬧，首先是天貓高調(diào)將總部牽到北京挑起的電商戰(zhàn)的必然結(jié)果，京東面臨嚴峻的壓力必須采取非常措施，也屬于被逼無奈。但是，這種舉報帶來的后果也是難以預(yù)料的，而京東要想獲得社會同情與裁決有利，就必須承認自己是弱者，是天貓濫用市場支配地位，但這等于是承認了天貓的優(yōu)勢，將對以后再引進商家的時候造成難以估量的信心損失，也是京東最不愿意接受的市場結(jié)局。

由此，京東舉報，如果天貓被處罰，京東就贏得了官司卻輸?shù)袅耸袌鲂判?，如果天貓沒有被處罰，京東就輸?shù)袅斯偎疽舶装椎南牧藢氋F的營銷資源，如果兩者的爭斗被和諧，那么也就變成了徒勞無功，即便是借助炒作獲得了社會關(guān)注度，但這種關(guān)注度真的會帶來未來一兩年京東超越天貓的未來嗎？值得思考！

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