雙11：網(wǎng)購狂歡節(jié)已落幕，全球購物節(jié)將創(chuàng)生

雙11自從2009年淘寶商城發(fā)起以來，已經(jīng)進(jìn)入第七個年頭，912億的交易額創(chuàng)造了新的歷史。伴隨不斷提升的銷售額的是這個節(jié)日到底能走多遠(yuǎn)的爭論，如今很多人更是發(fā)出了今年雙11將是最后一戰(zhàn)的結(jié)論。

不過，馬云做出了正式回應(yīng)，認(rèn)為雙11還要做100年，甚至比阿里巴巴存在的時間還要長，因?yàn)橘徫锕?jié)是屬于全社會的。

實(shí)際上，馬云這樣的說法也許并非是隨口說說，種種跡象表明，雙11正在走出阿里巴巴的平臺，也在走出電商的平臺，不僅走到了鄉(xiāng)村山溝，也走到了五湖四海，雙11正在變身全球購物節(jié)。

當(dāng)天貓?zhí)詫毱脚_在幾個小時之內(nèi)就超越了美國購物節(jié)之時，當(dāng)僅僅一天的銷售額將超越了中國全社會一天的消費(fèi)品零售總額的時候，當(dāng)全球媒體甚至紐約證券交易所都24小時關(guān)注的時候，我們已經(jīng)很難將其定位為一家公司的營銷活動。

初期的雙11只有當(dāng)時的淘寶商城在做，成交量也很小，社會影響不大，但隨著中國電商的快速發(fā)展，社會公眾的積極參與，雙11的影響力開始急劇膨脹，快速走出了阿里巴巴的平臺。

隨著京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、國美等國內(nèi)電商平臺在雙11這一天的激情加入，天貓?zhí)詫毑辉偌拍?，雖然各家電商之間不乏口水戰(zhàn)和價格戰(zhàn)，但共同將這個日子的網(wǎng)購氣氛推上了高點(diǎn)卻是切切實(shí)實(shí)的成果。

當(dāng)然，電商們的業(yè)績飆升，受傷最大的便是線下的商場和超市，眼看自己的蛋糕越來越小，這些商場超市不甘心坐以待斃，紛紛在雙11這一天推出自己的促銷活動，甚至折扣力度和時間段超出了線上，由此也吸引了一些消費(fèi)者重新走入了商場。在不知不覺中，線下的商場也被卷入到了雙11購物節(jié)。

僅僅是在商場內(nèi)進(jìn)行促銷是不夠的，面對電商的無界和隨時性的優(yōu)勢，一些商場超市開始觸網(wǎng)，很多線下企業(yè)也開始選擇走到線上，開自己網(wǎng)絡(luò)購物平臺的有，在網(wǎng)絡(luò)購物平臺開設(shè)旗艦店的更多，由此，每年的雙11也成為了這些企業(yè)的購物節(jié)，線上線下全面進(jìn)入到雙11購物節(jié)中來。

唯品會、聚美、京東、阿里巴巴等在美國上市之后，雙11更引起了全世界的關(guān)注，更重要的是，當(dāng)中國人買遍了中國大陸之后，眼光已經(jīng)盯上了港澳臺、日韓、美歐，中國人的全球購物能力早已經(jīng)是世界很多國家的救世主，現(xiàn)在又要網(wǎng)購遍世界了。在雙11這一天，世界各國的商家和創(chuàng)業(yè)者都看到了賺錢的機(jī)會，海淘讓雙11成為了世界商業(yè)的狂歡。

歷史以來，全世界各國的節(jié)日都不是天生的，都是因?yàn)槟硞€理由在某個因緣巧合之下被人們記住和傳承，只要這一天具有了某種典型的意義，并且持續(xù)具有存在下去的價值，那么就會逐漸成為一個普遍接受的節(jié)日。

雙11來自阿里巴巴，但并不屬于阿里巴巴，也不屬于電子商務(wù)，可能也不會僅僅屬于中國，未來兩到三年，“雙11”很可能變成世界范圍之內(nèi)的一場席卷全球的購物狂潮，全球買全球賣，線上和線下，只有購物和狂歡。雙11，這一天可能隨著西太平洋的太陽升起，然后跟著時區(qū)走遍全球，世界在同一天享受購物的樂趣。

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