攜手百大品牌的激情派對 京東雙11晚會華彩綻放

圍繞著雙11的是是非非落下帷幕，一場全民參與的購物節(jié)一如既往的火爆，與往年不同的是，今年的購物節(jié)期間上演了“對臺戲”。一面是阿里巴巴在水立方舉辦的號稱“雙11春晚”，一面是京東打造的“京”喜夜——大型競歌晚會，當(dāng)然，阿里聯(lián)手的是湖南衛(wèi)視，京東合作的央視三套。

京東11.11晚會何以脫穎而出？

在離雙11不到一周的時候，2015年11月4日，京東集團(tuán)、燦星制作的 “京”喜夜晚會發(fā)布會才在京召開。在晚會形式上，以“蒙面”競歌的形式展開，樂壇明星將分成“京隊”和“東隊”兩支隊伍同臺打擂。除卻新穎的外在，蒙面競歌更別有深意。

由于所有的明星歌手均以面具遮面，觀眾無從辨別歌手身份，歌手丟掉了偶像包袱、卸下了明星光環(huán)，回歸最本真的音樂舞臺。由此可見，京東聯(lián)合央視舉辦本次競歌晚會，主要基于公平競爭、實力證言的本心初衷。不看臉，只聽歌，不僅彰顯了對音樂的態(tài)度，還同時倡導(dǎo)了良性競爭環(huán)境的營造。

此外，現(xiàn)場通過微信搖一搖的方式向消費(fèi)者送出紅包，據(jù)說總價值高達(dá)30億元。百大優(yōu)質(zhì)品牌也將同步送出限時福利大獎，強(qiáng)調(diào)娛樂與實惠并存的互動。這樣的節(jié)奏，這樣的動作，也許只有京東才能做得出來。

得道多助讓京東擁有叫板實力

這些年來，京東一直在致力于“朋友圈”建設(shè)，出現(xiàn)在晚會現(xiàn)場的各位大佬就是顯著的明證，也給京東的未來發(fā)展打下了堅強(qiáng)的基礎(chǔ)。

可以這樣說，京東之所以敢于火線加入晚會對陣中，也是有騰訊這樣的流量盟友助陣的結(jié)果，這場晚會不僅僅在11月10日20:00至24:00在中央電視臺綜藝頻道（CCTV3）播出，也會在騰訊視頻等各大視頻網(wǎng)站同步全球播出，這樣的底氣和實力也才有可能去對抗有著優(yōu)酷土豆、微博等視頻和媒體平臺資源的對手面對面的打擂。

為了迎戰(zhàn)今年11.11，京東聯(lián)手騰訊在不久前推出“京騰計劃”和“品商（Brand Commerce）平臺”，匯聚了大量優(yōu)質(zhì)品牌廠商，通過大數(shù)據(jù)及平臺整合打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在為品牌商家提供“精準(zhǔn)畫像”、“多維場景”和“品質(zhì)體驗”等在內(nèi)的完整營銷解決方案的同時也交了更多的朋友。此外，京東還從倉儲、物流等方面為廠商提供全方位服務(wù)，為優(yōu)質(zhì)品牌互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供平臺助力。因此，京東助力商家實現(xiàn)品牌建設(shè)與商業(yè)交易的雙重提升，也就贏得了這些商家發(fā)自內(nèi)心的支持，在晚會現(xiàn)場，京東吸引到了包括三星、聯(lián)想、小米在內(nèi)的百大優(yōu)質(zhì)品牌強(qiáng)力參與，充分體現(xiàn)了京東的行業(yè)聚合能力。

一個好漢三個幫，京東不斷打造完成的“朋友圈”也讓自己在正在形成的價值銷售成為主流的中國電商中更加具有競爭力。

絕緣假貨，品質(zhì)第一，京東品質(zhì)化之路越走越寬

很多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，今年的雙11已經(jīng)和往年大為不同，低價等口號越來越少，也越來越?jīng)]有吸引力，這是中國電子商務(wù)健康發(fā)展的里程碑。實踐表明，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型步伐加快，中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也呈現(xiàn)出了明顯的轉(zhuǎn)型升級趨勢，已由單純追求“價格”向更看重“品質(zhì)”和“服務(wù)”的階段轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)低價消費(fèi)主導(dǎo)一切的現(xiàn)象會消失，尤其是中產(chǎn)人群的崛起，對消費(fèi)的品質(zhì)有著明顯的追求，價格因素僅僅是一個決定條件，電商必須適應(yīng)這一趨勢。

這些年，京東始終堅持不售假的高品質(zhì)路線，用各種方式圍堵假貨，也讓京東品質(zhì)保證的口碑越來越被老百姓接受，特別是在對于品質(zhì)要求比較高的電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，成為了絕對的用戶首選電商平臺，這些都得益于京東多年的堅持不懈?？梢赃@樣說，面對各種現(xiàn)實的誘惑，電商平臺一段時間不賣假貨容易，但像京東這樣從始至終都堅持不賣假貨的電商就十分不容易，不容易的結(jié)果就是獲得了更多消費(fèi)者的信任，也讓京東成為了獨(dú)樹一幟的電商巨頭。

今年的“京喜”夜晚會京東選擇了央視，作為中國權(quán)威媒體，央視綜藝頻道（CCTV3）為全國十億人口帶來優(yōu)質(zhì)的綜藝娛樂節(jié)目，與京東的品質(zhì)追求高度契合，可以加深消費(fèi)者對京東 “品質(zhì)化、品牌化”追求的認(rèn)同。京東與央視的組合能凸顯出京東品牌建設(shè)目標(biāo)與品質(zhì)化追求，成為質(zhì)量上的“絕配”。

因此，我們可以這樣說，要辦好一場購物晚會，需要有充分的行業(yè)影響力和聚合力，也需要有強(qiáng)大的分發(fā)渠道和視頻傳播資源，還需要有快速的反應(yīng)和企業(yè)公關(guān)組織能力。要辦好一家電商，不僅需要以上這些，還需要更多的、更有影響力的朋友圈，也需要堅持不懈始終如一的品質(zhì)保證。我們已經(jīng)看到，京東已經(jīng)做到了，而且還在繼續(xù)向前的路上。

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