雙11購物節(jié)，真像某些人眼中的那樣不堪嗎？

每年到了雙11購物節(jié)，都會(huì)有各種各樣的“負(fù)面”消息傳出來，媒體上更是充斥不同的聲音，有人說假貨，有人說假優(yōu)惠，有人說集中買賣無意義，還有人會(huì)炒作平臺(tái)與商家的關(guān)系問題，但是，我們應(yīng)該看到，不管有怎樣的輿論，雙11都一如既往的向前走著。

對(duì)于雙11的理性分析十分必要，比如，不可否認(rèn)的是，因?yàn)閷⑸唐返馁I賣集中在11月11日一天來銷售，造成了前后一段時(shí)間的買賣低谷，不僅僅是天貓?zhí)詫毱脚_(tái)，連帶其他電商平臺(tái)也“深受其害”，如果有可能將這樣的銷售平穩(wěn)的過渡絕對(duì)是下一步要考慮的核心問題。

但是，雙11促銷也絕非像有些人說的那樣一無是處，也并非是雙11僅僅是集中了前后的商品銷量，不可否認(rèn)的是，雙11的一年又一年讓中國的電子商務(wù)深入人心，不斷在拓寬著網(wǎng)購用戶的層次和絕對(duì)數(shù)量，而整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)也都是受益者。

從2010年的9.36億、2011年的52億、2012年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的191億，接下來是350億、571億，雙十一的天貓平臺(tái)創(chuàng)造了一個(gè)接一個(gè)的網(wǎng)購銷售奇跡，而與此同時(shí)，中國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。不可否認(rèn)的是，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶并沒有孤芳自賞，中國的電子商務(wù)發(fā)展速度幾乎與雙十一銷售額的發(fā)展速度同步，而天貓?zhí)詫毜氖袌?chǎng)占有率并沒有太大變化，可見，中國電子商務(wù)企業(yè)都在快速成長。雙十一好處，大家也都在享受著。

情人節(jié)是花和巧克力的銷售節(jié)日，中秋節(jié)是月餅的最火的時(shí)刻，圣誕節(jié)平安夜火爆了賓館和杜蕾斯，如今的商業(yè)社會(huì)，節(jié)日與商業(yè)的關(guān)系已經(jīng)密不可分?？梢赃@樣說，我們現(xiàn)在過的各種各樣的節(jié)日，都有商家推動(dòng)的動(dòng)力，包括剛剛的所謂萬圣節(jié)。既然節(jié)日可以和賣東西結(jié)合起來，那么把購物打造成節(jié)日也就沒有什么不可以。

購物節(jié)也由來已久，國外有盛行N多年的黑色星期五和圣誕采購季，國內(nèi)的元旦幾乎也就是個(gè)商場(chǎng)購物節(jié)了，網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展需要一個(gè)節(jié)日來推動(dòng)，11月份有是得天獨(dú)厚自然天成，這個(gè)節(jié)日作起來不容易，沒有必要挑三揀四。很多人還說春節(jié)方煙花污染環(huán)境呢，不也一樣過得優(yōu)哉游哉，有人也討厭國慶節(jié)都在出游，但每年依然大家興高采烈的出行。

雙十一也一樣，每年都有各種各樣的唱衰，甚至還會(huì)有主流媒體的負(fù)面報(bào)道，但老百姓的熱情一點(diǎn)也沒有減少的跡象，銷售額屢創(chuàng)新高。今年，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨很大的困難，人們的收入增長不快，社會(huì)消費(fèi)提振不起來，雙十一的活動(dòng)正好可以對(duì)中國經(jīng)濟(jì)起到強(qiáng)心劑的作用，顯然符合國家的發(fā)展戰(zhàn)略和現(xiàn)實(shí)的任務(wù)，各方力量理應(yīng)支持才對(duì)。

電商領(lǐng)域存在競(jìng)爭(zhēng)，而且是激烈的競(jìng)爭(zhēng)。隨著中國電子商務(wù)市場(chǎng)的繁榮，涌現(xiàn)了一批如京東、蘇寧、唯品會(huì)、國美等等新老電商巨人，天貓玩雙十一，這些企業(yè)自然不會(huì)坐山觀虎斗，紛紛使用渾身解數(shù)也是必然，但這種競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該建立在良性的基礎(chǔ)上，不要不擇手段的炒作，也不需要冠冕堂皇的占據(jù)道德制高點(diǎn)，把握好時(shí)機(jī)，給網(wǎng)購消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的商品才是正道，要相信，老百姓的眼睛是雪亮的。

雙十一購物節(jié)的組織肯定還有很多需要完善的地方，畢竟剛剛走過五年的幼兒園時(shí)代，社會(huì)在進(jìn)步，需求在變化，電子商務(wù)的模式與運(yùn)營手法也需要與時(shí)俱進(jìn)的調(diào)整，但我們還是應(yīng)該看主流，沒有必要揪住小辮子一頓亂打。老百姓喜歡，就一定有喜歡的理由，何苦當(dāng)頭給老百姓樂樂呵呵的頭上一桶冷水。

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