微博居然日活破億，是什么讓微博變得更好看？

事物的發(fā)展總是起起伏伏，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)更是如此。用戶的習(xí)慣不斷變幻，技術(shù)的發(fā)展也快速向前，各家的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都走在不同的道路上。

微博顯然是移動互聯(lián)網(wǎng)起步最早也發(fā)展最快的業(yè)務(wù)之一，在經(jīng)歷了最初幾年的高速增長和習(xí)慣了被熱捧的核心之后，一度有些沉寂。但微博自從成功上市，發(fā)展就又走上了快車道。特別是4G網(wǎng)絡(luò)的普及，讓微博有了新的發(fā)展機遇，剛剛發(fā)布的財報更是讓微博管理層喜上眉梢。

在微博公布的第三季度財報中，微博營收、廣告收入和盈利均創(chuàng)年內(nèi)新高，并連續(xù)四個季度實現(xiàn)盈利。最令市場眼前一亮的是，微博月活躍用戶達到2.22億，同比增長33%，日活躍用戶達到1億，讓微博步入到用戶黏性最高的超級APP頂峰行列。接著這個東風(fēng)，微博董事長曹國偉拋出下一個1億的新目標，按30%這樣快的發(fā)展速度計算，兩三年之后就有可能實現(xiàn)。

微博雖然以PC端發(fā)家，但本質(zhì)上是移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。數(shù)字顯示，上市以來，微博月活躍用戶凈增長7800多萬，其中移動端占比85%，達到1.887億，比年初增長了近5000萬?？梢赃@樣講，正是因為移動端用戶的增長，才讓微博有了日活躍用戶超過1億的基礎(chǔ)。

用戶數(shù)的發(fā)展至關(guān)重要，但要是沒有足夠吸引用戶的內(nèi)容，也不會有更高的打開率。4G網(wǎng)絡(luò)在中國已經(jīng)逐漸普及，大屏智能終端也成為流行，用戶使用手機上網(wǎng)越來越頻繁，大量的圖片和視頻分享成為了移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的新亮點，微博也不例外。使用微博的過程中，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，不斷豐富的多媒體形態(tài)以及內(nèi)容層次正讓微博變得更好看。數(shù)據(jù)顯示，2015年9月，微博上的日視頻瀏覽量較上年同期增長9.7倍，微博+秒拍客戶端的視頻日播放量突破4億，環(huán)比增長140%?？斓木W(wǎng)速和大的終端讓微博有了更好的呈現(xiàn)載體，也可以設(shè)計更精彩的內(nèi)容，而視頻內(nèi)容更是讓用戶欲罷不能。

越來越多的人在手機上頻繁的打開微博，微博中的多媒體內(nèi)容也更加豐富多彩，但微博是典型的UGC應(yīng)用，如果沒有更廣泛的用戶的內(nèi)容生產(chǎn)，也就不會有微博可持續(xù)發(fā)展的未來。在這個方面，微博通過垂直化戰(zhàn)略的實施，進一步優(yōu)化了內(nèi)容生態(tài)。從2015年開始，微博就不斷加大對垂直領(lǐng)域自媒體用戶的扶持力度，鼓勵其在微博發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與粉絲互動，取得了良好的效果。2015年9月，微博自媒體發(fā)博量提升64%，月閱讀量超過百萬的自媒體數(shù)量上升了39%。與此同時，通過微任務(wù)、打賞等商業(yè)化體系，2015年前9個月微博給自媒體的分成達到1.7億，大大刺激的更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。

對于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用來說，用戶數(shù)和活躍度是最重要的評價指標。微博財報發(fā)布之后，第三方分析機構(gòu)也發(fā)表了自己的看法。天灝資本最新報告指出，微博用戶依然表現(xiàn)活躍，第三財季每條熱門微博的評論數(shù)量為83.4萬條，環(huán)比增長5.8%。每條熱門微博的平均“點贊”數(shù)量為1599個，環(huán)比增長20%。這樣的數(shù)據(jù)，

對于現(xiàn)在的微博來說，移動端用戶數(shù)大幅增長，移動端廣告營收占比也已經(jīng)達到64%，用戶活躍程度和參與度提高很快，多媒體內(nèi)容越來越豐富，這就讓微博擁有了可持續(xù)發(fā)展的動力。有了盈利，有了投入，有了網(wǎng)絡(luò)條件，有了用戶參與，這樣的微博還能不更好看嗎？

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