一個手機的距離：華為向上，蘋果向下

蘋果在iPhone6S和iPhone7之間，推出了iPhoneSE，本想收獲一批未曾換機的iPhone5的用戶，不想?yún)s收到了一堆差評。向下走的蘋果，是否漸漸顯出疲態(tài)？

與之相反的，華為在4月初高調發(fā)布了P9，因為與徠卡合作，P9在歐洲賣出了最高價：最低配置599歐元，基本上和蘋果拉到了一個水平線，成為華為最貴的手機。盡管在國內價格上華為降了很多，最低定價2988元人民幣，但P9賣出高價格的名聲已然在外。兩者角色反轉，讓人對華為手機有一種吳下阿蒙的感覺。

但對于余承東來說，這是他久已謀劃的目標。三年前余承東就喊出了“趕蘋超星”的口號，幾年來一直被媒體揶揄。不久前華為分析師大會上，華為輪值CEO徐直軍為此還專門做了個解釋：“我曾專門問過余承東，三年超過蘋果和三星是怎么會回事。余承東告訴我，他是說過三年內在中國超過蘋果三星，結果媒體一報道，把中國兩個字去掉了?！碑敃r堂下一片笑聲，但徐直軍并沒有放棄華為段子手的本色，他接著說：“我和任總都告訴余承東，把中國兩個字去掉挺好。至于他能不能完成這個目標，那我就不管了?！焙逄么笮?。徐直軍調侃余承東，更多是對華為消費者業(yè)務業(yè)績的認同。2015年，華為消費者業(yè)務完成了1.08億部手機的銷量，銷售收入199億美元。2016年，華為消費者業(yè)務的銷售目標是300億美元。

此前，任正非已經給余承東和他的團隊定了一個外人看來幾乎很難完成的目標：五年銷售收過千億美元。

對于這樣一個目標，余承東未曾做過更多的表態(tài)，但在P9上海的發(fā)布會上，余承東對于未來前景這樣說：“整個市場很飽和，但是華為在增長。消費者需要更換更好的手機，所以對華為來說我們需要做更好的產品，贏得更好的機會。”

P9就是余承東口中“更好的產品”，這款被余承東稱為“工匠精神碰撞出新的火花”的手機，華為希望借助徠卡的時尚元素吸引高端用戶，擠占蘋果的市場。華為認為，高端的品牌必是時尚的，在所有品牌和產品都在向時尚靠攏的時代，華為要搶先一步。對于與徠卡的合作，余承東認為是華為手機時尚化的得意一筆，作為徠卡的超級粉絲，在余承東的眼里，徠卡在攝影界的地位，就如同寶馬在汽車界的地位。

“我們非常驕傲能夠跟徠卡合作?！庇喑袞|說，華為一直在想辦法把智能手機的照相提升到單反的水平，一直在尋找這樣的技術。如今跟徠卡合作，把徠卡光學性能、圖象技術等技術跟華為的技術結合起來，智能手機能夠達到專業(yè)相機的照相效果，實現(xiàn)手機攝影質的飛躍。

而對于與華為的合作，徠卡顯然很重視，不僅和華為簽了排他性的合作協(xié)議，而且公司的大股東和CEO雙雙來華為P9站臺。在徠卡CEO Oliver Kaltner 看來，華為的品牌顯然配得上徠卡。

有人說，華為做了一款手機中的相機；有人說，不知道是徠卡成就華為，還是華為成就徠卡。反正，現(xiàn)在他們友誼的小船已經變成了愛情的巨輪。

對于P9的前景，余承東很是有信心。此前華為賣的最火的手機是mate7,余承東顯然希望P9也和mate7一樣熱買。但余承東又擔心賣的太火。他把P9當成了iPhone7的對標競品，押寶蘋果在半年后推的產品也會是雙攝像頭，主打照相功能?！斑@個產品（P9）可以說比iPhone7整整領先了半年，我不謙虛的說蘋果7續(xù)航能力不會超過我們，照相能力不會超過我們，我們比對手領先半年時間推出了更好的產品，我認為價格定的過低了?！庇喑袞|像祥林嫂似的把“價格定的過低了”念叨了好幾遍。

國內手機廠商喜歡拿蘋果開涮，但大多都是借機抬高身份的一種做法。真正有實力和蘋果一拼的或許只有華為。在上海的發(fā)布會上，余承東回應了徐直軍的“調侃”：“我們希望2－3年市場份額做到全球第二，希望5年之內市場份額做到全球第一?！蹦繕酥敝柑O果。

如今媒體已經開始將華為與蘋果、三星并列為全球手機三大高端品牌。目前華為全球市場整體市場份額穩(wěn)居前三甲，份額超10%為。在此次發(fā)布會上，華為手機公布了2016年一季度業(yè)績，銷售收入同比增長61%，智能手機銷售收入同比增長62%；所有產品發(fā)貨量同比增長44%，智能手機發(fā)貨量同比增長62%。余承東說，這主要得益于消費者對高品質手機體驗需求的增長以及品牌影響力提升。

躋身于智能手機品牌第一陣營的華為，在品牌投入上依然大手筆。從邀請梅西代言，到請好萊塢巨星斯嘉麗·約翰遜和亨利·卡維爾為P9站臺，華為手機努力打造自己國際品牌的影響力。繼蘋果和三星之后，華為手機已經成為高端用戶的新寵。

如果說mate7是華為手機高端形象的肇始，P9或許真能成為華為真正進入高端行列的那只手機。華為努力向上，蘋果刻意向下，一個手機的距離，誰輸誰贏，只能讓時間去判斷。

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