華為在CES：展示給美國市場是一種態(tài)度

盡管市場份額已做到了全球第三，不過在2016年前，華為手機在美國市場幾乎是個空白。雖然與谷歌合作推出的Nexus 6P在美國反響不錯，但華為自己品牌的手機進入美國市場似乎有一道隱隱的墻。目前華為、聯(lián)想、中興、TCL能在全球拓展市場，可除了華為，后三家企業(yè)都已進入了美國市場，并且取得了不錯的成績。或許，當年與思科一案的后遺癥還在背后作祟。

不過華為進軍美國市場的決心反而更堅決了，借著2016CES展，華為高調(diào)展示了自己的能力和產(chǎn)品，重點發(fā)布了Mate8，與施華洛世奇合作推出了全球首款女性專屬Android Wear?智能手表HUAWEI WATCH Jewel and Elegant以及推出Nexus 6P金色版。

華為發(fā)布會：我已經(jīng)很優(yōu)秀

CES展開幕前，華為4號在拉斯維加斯舉辦了一場大型時的發(fā)布會。此次發(fā)布會除了推出上述產(chǎn)品外，華為消費者業(yè)務(wù) CEO 余承東的演講還是別有深意。

與Mate8在上海首發(fā)時不同的是，此次CES展發(fā)布會上，余承東并沒有去講產(chǎn)品，而是將這一任務(wù)交給了華為手機產(chǎn)品總裁何剛，余承東在發(fā)布會的任務(wù)是宣布華為終端2015年業(yè)績情況。面對邀請來的全球幾百名各國記者，余承東興奮的宣布：2015年華為消費者業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長并再創(chuàng)歷史新高，全年收入超過200億美元，同比去年大幅增長接近70%。

而且余承東告訴這些記者，華為智能手機2015年全年發(fā)貨量1.08億臺，同比增長44%，每一秒鐘，華為就發(fā)貨3臺手機。這意味著華為成為中國第一家年發(fā)貨量過億的智能手機廠商。

臺下的記者們發(fā)出了驚呼聲。

余承東則繼續(xù)列舉華為過去一年的豐功偉績：市場方面，除在中國市場已是第一外，華為全球智能手機市場份額為9.7%，穩(wěn)居全球前三。在歐洲、在拉美、在中東、在非洲，華為的份額都名列前矛。

在品牌層面，2015年華為登上了多個全球權(quán)威的排行榜，據(jù)全球知名調(diào)研機構(gòu)IPSOS報告顯示，華為品牌認知度增幅位列全球第一，其中整體知名度由2014年的65%上漲至76%，有超過3/4的消費者知道華為手機。同時，在全球重點市場對華為手機的品牌認知亦有大幅度提升。華為品牌凈推薦值上升至47，位列全球前三甲。

在產(chǎn)品層面，華為P8、Mate7、Mate S、Nexus 6P等產(chǎn)品受市場熱捧和消費者的喜愛。華為P8賣了450萬臺，Mate7賣了700萬臺，就連剛剛發(fā)布的Mate8,兩月已賣了100萬臺。過去一年這些手機拿獎拿的手軟。

在美國的前門口，余承東言外之意不言而喻：這么好的東西為何要攔在門外呢？

手表與榮耀齊飛：曲線入美

華為展臺在CES展館的南館3號館，展臺面積很大，展臺上的主角是Mate8和女性專屬Android Wear?智能手表。

確實這兩款產(chǎn)品非常吸引人，在華為展臺，許多人在這款智能手表愛不釋手。

華為這幾年在跨界合作上有些入了門道，與施華洛世奇合作打造的HUAWEI WATCH Jewel，將科技與時尚結(jié)合的很完美，針對女性的市場定位，使得這款在美國發(fā)布的產(chǎn)品少了一些硬度，從而讓華為的形象在美國人眼中也柔和起來。不能不說，華為借手表進軍美國市場，是一步比較不錯的棋。

當然，華為并不僅僅依靠手表在美國打天下。1月6日，華為宣布榮耀暢玩5X正式宣布進入美國市場。美國用戶可于1月6日起在亞馬遜和新蛋平臺進行預(yù)購，1月31日榮耀美國官網(wǎng)、亞馬遜、新蛋三大平臺同時首銷。

去年華為就曾宣布要借助榮耀全力進軍美國市場。2014年12月底，華為在美國紐約時代廣場的戶外廣告牌上，發(fā)布了榮耀6Plus手機的廣告。當時業(yè)界認為這是華為手機進軍美國市場的先兆。此后，華為稱將計劃贊助一些美國球隊，通過體育營銷進入美國。此前，華為已經(jīng)贊助了英國阿森納足球俱樂部，以及印度的板球俱樂部，以及澳大利亞的橄欖球俱樂部。不過，直到2015年結(jié)束，這一方案都未能實施。

此次榮耀通過電商渠道正式進入美國市場，華為手機終于在美國市場走出了第一步。但在以運營商為主要渠道的美國市場，榮耀的這一步更多是華為手機試水的一種方式，先解決進入，然后再解決市場規(guī)模的問題。作為華為手機電商品牌的榮耀，現(xiàn)在承擔著華為手機進入美國市場尖刀班的重作，它將和華為手表一道開拓美國市場。

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