2016年西南偏南音樂節(jié)上揭露的5大科技趨勢

SXSW（西南偏南，South by Southwest，簡稱：SXSW，這是每年在美國得克薩斯州奧斯汀舉行的一系列電影、音樂和多媒體交互式的一個(gè)活動(dòng)）2016 年的活動(dòng)于本周拉開序幕。上千商家為了美食、各種樂趣聚集到達(dá)德克薩斯州奧斯汀市，在這里，人們可以親自體會(huì)品牌是如何將消費(fèi)者和新興技術(shù)緊密聯(lián)系起來的。已經(jīng)成功舉辦了23屆的SXSW，在創(chuàng)新上的影響和作用也絲毫也沒有被減弱。

下面是今年五個(gè)對(duì)品牌樹立和消費(fèi)者積極互動(dòng)有巨大影響的趨勢，大家可以做個(gè)初步的參考：

趨勢一：虛擬現(xiàn)實(shí)無處不在

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）一直是過去幾年SXSW體驗(yàn)的重要組成部分。隨著無人駕駛虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)和三星傳動(dòng)裝置虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，不得不說，虛擬現(xiàn)實(shí)無疑是走在了趨勢的前列。

大會(huì)參會(huì)的相關(guān)人員也對(duì)電影，足球，書籍甚至是在城市規(guī)劃方面的VR進(jìn)行了全方位的討論。此次活動(dòng)的展示品牌也是多種多樣，甚至從三星齒輪虛擬現(xiàn)實(shí)休息室到麥當(dāng)勞的閣樓都有涉及。在麥當(dāng)勞的Loft展示中，人們會(huì)擁有一個(gè)超現(xiàn)實(shí)與藝術(shù)結(jié)合的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，其中的參與者會(huì)獲得一個(gè)餐盒，大家可以根據(jù)自己的熱情和喜好，自行的進(jìn)行創(chuàng)造，而這個(gè)設(shè)備最大的樂趣，便是讓你完全沉浸在自己的虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)造體驗(yàn)中。也推出了可以將虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用于參與者自身的設(shè)備，讓參與者可以通過自定義虛擬活動(dòng)，可以獲得虛擬現(xiàn)實(shí)的更為真實(shí)體驗(yàn)。Gear VR（Gear VR是一款使用手機(jī)作為屏幕的移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)配件，支持同時(shí)發(fā)布的Note 4，可以實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用體驗(yàn)。）是一個(gè)能讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)的非常好的工具。

如果您在自定義虛擬現(xiàn)實(shí)的活動(dòng)上發(fā)出申請，并等得到他們的邀請回應(yīng)的話，你就可以親臨現(xiàn)場感受這個(gè)活動(dòng)帶給每個(gè)人的真實(shí)震撼有多么的強(qiáng)烈。

在限定的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，通過一個(gè)GearVR（虛擬設(shè)備）的耳機(jī)，進(jìn)行三維一體的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。這種方式會(huì)迅速的讓其成為最為方便的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）的體驗(yàn)形式之一。

趨勢二：從社會(huì)化媒體邁向社會(huì)信息共享的趨勢

推特在2007年的時(shí)候，在該活動(dòng)上推出了相應(yīng)的應(yīng)用程序，而在2016年，其中的很多板塊開始從簡單的社交媒體屬性，向社交信息共享屬性轉(zhuǎn)變。這也為我們透了一個(gè)這樣的信息：社會(huì)信息共享將會(huì)成為下一個(gè)成就十億公司的最佳藍(lán)海之地。

作為引領(lǐng)著潮流和趨勢的SXSW，在2016年在消費(fèi)者中出現(xiàn)的親密性信息共享和小范圍信息共享的巨大變革，很多像推特亦或者是快照這種平臺(tái)，都對(duì)他們的相關(guān)功能進(jìn)行了整合。而臉書更是將信息提供者的意見作為他們以后發(fā)展方向里很重要的參考意見。這種轉(zhuǎn)變正在重新的去定義如何進(jìn)行品牌營銷以及如何與消費(fèi)者保持聯(lián)系，也是整個(gè)社交方向變的更為輕媒體社交屬性，和更多的是信息交流屬性。而企業(yè)的營銷人員則需要在這些很重要的客戶意見和客戶體驗(yàn)中找到他們關(guān)于如何更好服務(wù)的答案。

隨著由平臺(tái)提供的信號(hào)與消費(fèi)者行為結(jié)合的巨大轉(zhuǎn)變，為了回應(yīng)他們把賭注放在將來的什么位置，有可能在SXSW推出了一個(gè)新的平臺(tái)，滿足當(dāng)今想要更密切的分享和聯(lián)系方式的消費(fèi)者的需求。

趨勢三：人工智能與情感機(jī)器人將會(huì)增多的趨勢

在過去的一年中，機(jī)器人和人工智引起了媒體和消費(fèi)者的關(guān)注。而他們也同樣引發(fā)了相關(guān)的熱議，比如：無人駕駛汽車和情感機(jī)器人如何改善我們的生活。

在2015年的SXSW活動(dòng)上，一位來自麻省理工學(xué)院的機(jī)器人小組的專家Cynthia Breazeal提到感情的計(jì)算方式，據(jù)他說，這是一種基于識(shí)別，解釋，處理和模擬人類行為系統(tǒng)的設(shè)備。她還介紹了一個(gè)叫做jibo的機(jī)器人，這個(gè)機(jī)器人非常的神奇，不僅具有濃厚的人類感情，更是可以在我們的生活中，跟我們非常好的互動(dòng)。

Jibo是在SXSW今年展示的最為先進(jìn)的機(jī)器人之一。而這種活動(dòng)對(duì)于人機(jī)交互的體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)，更是非常有益以后發(fā)展的，同時(shí)，這也可以更為清晰的看到人與人之間的聯(lián)系。

數(shù)字化的營銷方式以其基于物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)接入點(diǎn)的特點(diǎn)，也讓情感機(jī)器人擁有了更多高度真實(shí)情景方面有了更多的可能性。情感機(jī)器人概念的關(guān)鍵是它會(huì)讓消費(fèi)者的情緒反應(yīng)更為真實(shí)，也會(huì)讓消費(fèi)者和這些設(shè)備間的互動(dòng)變得更為積極和個(gè)性化。

趨勢四：更多的”深度網(wǎng)絡(luò)”與”暗社交網(wǎng)絡(luò)”

不得不說在參會(huì) 期間，很多暗箱操作會(huì)出現(xiàn)，但是這種暗箱操作絕對(duì)不是僅僅出現(xiàn)在這種類似的活動(dòng)上，更多的時(shí)候，在他們的營銷手段中，越來越多的暗箱操作也開始出現(xiàn)。（當(dāng)然，我們這里的暗箱并不是虛假宣傳，而是更為隱蔽的一些宣傳手法。）這種非常規(guī)，非傳統(tǒng)的手段在社會(huì)消息發(fā)生轉(zhuǎn)變的時(shí)候，它本身的作用更是越來越突出顯示出來。

比如一些類似于電子郵件中推薦的鏈接，共享內(nèi)容等，在一些類似于快照等的平臺(tái)上面都有使用。

由Radium One（RadiumOne是于2010年創(chuàng)立的一家史無前例的精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司。）最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，59%的在線分享是通過這種非常規(guī)手法，而91%則是通過平時(shí)大家的定期信息分享。而這些定期信息分享的群里中，72%的用戶更是直接復(fù)制粘貼轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，當(dāng)然也有一些事直接轉(zhuǎn)發(fā)郵件給朋友分享。

這種另類的營銷方式，擁有短暫的社交應(yīng)用，而這更是讓社交和移動(dòng)得到非常完美的融合，由此也可以不難推測這也是在2016年內(nèi)容分享比例的急劇上升的原因之一。

營銷人員要好好研究這種趨勢，才能更好的去服務(wù)客戶

趨勢五：關(guān)聯(lián)一切可以與之相關(guān)聯(lián)的事物相互促進(jìn)發(fā)展的趨勢

從硬件穿戴設(shè)備與汽車行業(yè)的煉器，我們可以由此擴(kuò)展一個(gè)新的市場。而無數(shù)的穿戴色被也在這次活動(dòng)中展示出來，這也是消費(fèi)者和技術(shù)本身交流越來越緊密更具說服力說明。其中，有個(gè)非常有意思的項(xiàng)目就是索尼的未來實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目，它展示了索尼近期在汽車方面的創(chuàng)新。

在這個(gè)項(xiàng)目中，有個(gè)奇特的設(shè)備，該設(shè)備的外形神似一個(gè)有頸托的亞馬遜回聲機(jī)，并且在它的內(nèi)部能夠預(yù)先編寫音頻指令。

索尼現(xiàn)在正在征求大量的數(shù)據(jù)事實(shí)反饋，這些反饋可以根據(jù)參與者的測試原型對(duì)相關(guān)事物進(jìn)行重新定義，而這種親自參與的感覺更是成為大會(huì)上擁有更多數(shù)據(jù)的最佳方法。

展會(huì)活動(dòng)中，對(duì)于品牌的認(rèn)可度則是預(yù)測品牌走向的一個(gè)重要指標(biāo)，營銷人員應(yīng)該動(dòng)用一切可以應(yīng)用數(shù)字化方式將其與品牌結(jié)合起來，從而使客戶獲得更為便捷，更為舒適的用戶體驗(yàn)。

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