“萬達(dá)自媒體聯(lián)盟”有什么目的？

不知道各位自媒體“老濕”們，上一次聽到“自媒體聯(lián)盟”這個(gè)詞匯是什么時(shí)候了，我印象中應(yīng)該是前兩年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上的產(chǎn)物。這兩天這個(gè)概念再次進(jìn)入大眾視野的事情可能是源于商業(yè)地產(chǎn)巨頭“萬達(dá)”的新媒體動(dòng)作：“萬達(dá)自媒體聯(lián)盟”。

不過，各位運(yùn)營自媒體的同仁們，不要激動(dòng)，千萬別以為萬達(dá)也創(chuàng)造了一個(gè)自媒體平臺(tái)，然后求爺爺告奶奶的找萬達(dá)熟人申請(qǐng)入駐，其實(shí)這個(gè)自媒體聯(lián)盟暫時(shí)跟絕大多數(shù)自媒體沒關(guān)系，但是日后，保不準(zhǔn)，你們真的離不開它，不但自媒體離不開它，企業(yè)也會(huì)離不開它。那萬達(dá)自媒體聯(lián)盟到底是什么玩意？且聽我慢慢道來：

1、萬達(dá)自媒體聯(lián)盟由萬達(dá)集團(tuán)各系統(tǒng)的超過600個(gè)自有微信公眾號(hào)、官方微博和和外部首批100家自媒體組成。

①看到?jīng)]，光萬達(dá)集團(tuán)就有600多個(gè)微信公號(hào)（如果按每家子公司只能有一個(gè)微信公號(hào)，那也差不多得有600多家）

②官方微博，萬達(dá)所有子公司都實(shí)名認(rèn)證注冊(cè)了微博。這是社會(huì)化傳播繞不開的流量平臺(tái)。

③外部首批100家自媒體：微信大號(hào)為主，比如：微信路況、鄭和島、卡娃微卡……抓大放小，容易建立競爭壁壘，起到饑餓營銷效果。

2、萬達(dá)旗下600家公司集體入駐六大自媒體平臺(tái)

六大自媒體平臺(tái)：（四大門戶 兩大自媒體平臺(tái)格局已定）

企鵝號(hào)

網(wǎng)易號(hào)

新浪財(cái)經(jīng)頭條

搜狐自媒體

頭條號(hào)

一點(diǎn)資訊

從這條信息看來，這是一場自媒體平臺(tái)與萬達(dá)之間的PR秀。也間接傳遞了，目前主流自媒體平臺(tái)在市場上的地位，以及各大自媒體平臺(tái)對(duì)企業(yè)入駐者的歡迎。

3、萬達(dá)自媒體傳播升級(jí) 形成 “企業(yè) 自媒體”新模式

萬達(dá)官方原話：①通過自有媒體資源和外部自媒體渠道的規(guī)?；B接，形成創(chuàng)新性的“企業(yè) 自媒體”社會(huì)化協(xié)作模式，讓企業(yè)成為傳播關(guān)系鏈的源頭和粘合劑。②萬達(dá)計(jì)劃每年投入專項(xiàng)資金用于自媒體聯(lián)盟建設(shè)。

直白的講：

①萬達(dá)600多賬號(hào)會(huì)形成傳微信、微博、自媒體平臺(tái)傳播矩陣，外部自媒體渠道以及微信大號(hào)只是輔助的傳播節(jié)點(diǎn)

②萬達(dá)以傳播訂單的方式維護(hù)外部大號(hào)的關(guān)系

>4、如若萬達(dá)自媒體聯(lián)盟運(yùn)營成功，萬達(dá)將建設(shè)“自媒體營銷平臺(tái)”

官方原話：萬達(dá)自媒體聯(lián)盟實(shí)行平臺(tái)化運(yùn)作，聯(lián)盟成員全部入駐線上平臺(tái)，平臺(tái)將通過傳播大數(shù)據(jù)挖掘、粉絲畫像繪制和傳播路徑監(jiān)測等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和自媒體大號(hào)的精準(zhǔn)匹配傳播。在集結(jié)萬達(dá)集團(tuán)各系統(tǒng)和公司傳播投放需求的同時(shí)，聯(lián)盟平臺(tái)也將逐步向社會(huì)和企業(yè)開放，不斷增加、豐富企業(yè)和自媒體供需資源，使更多的自媒體、尤其是中小自媒體有更多機(jī)會(huì)參與投放資源分配，建立可持續(xù)的內(nèi)容商業(yè)化發(fā)展模式，從而實(shí)現(xiàn)自媒體生態(tài)重構(gòu)。

解讀：

①萬達(dá)會(huì)統(tǒng)一管理聯(lián)盟成員資源

②平臺(tái)將擁有數(shù)字化營銷功能：通過傳播大數(shù)據(jù)挖掘、粉絲畫像繪制和傳播路徑監(jiān)測等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和自媒體大號(hào)的精準(zhǔn)匹配傳播

③企業(yè)、自媒體供需關(guān)系開放平臺(tái)：這是在斷市面上已有媒介對(duì)接平臺(tái)的后路（新榜、易贊、微播易……要緊張起來了）

5、9家名企力促自媒體行業(yè)良性發(fā)展（企業(yè)自媒體合肥宣言）

9家名企：

①萬達(dá)集團(tuán)

②聯(lián)想控股

③蘇寧控股

④平安集團(tuán)

⑤復(fù)星集團(tuán)

⑥東航集團(tuán)

⑦新希望集團(tuán)

⑧中興通訊

⑨紅星美凱龍

宣言：

一、自媒體是企業(yè)品牌傳播和社會(huì)化營銷的重要渠道，我們高度重視與廣大自媒體的合作，愿意與廣大自媒體探索建立互利共贏的全新合作模式。

二、我們將探索建立平臺(tái)化自媒體商業(yè)模式，與廣大自媒體在信息共享、資金投入和傳播創(chuàng)新等方面深化合作，提供更多的企業(yè)和自媒體供需資源，促進(jìn)自媒體行業(yè)發(fā)展。

三、我們將建立和完善企業(yè)間自媒體的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，形成資源合力，共同提升企業(yè)自媒體應(yīng)用的整體能力和水平，傳播正能量。

解讀：（告訴自媒體們）

1、我們?nèi)f達(dá)以及名企們很重視自媒體傳播

2、我們已經(jīng)準(zhǔn)備好大量的自媒體傳播需求以及訂單，接下來，就看我們?cè)趺春献鞑拍鼙舜死孀畲蠡?/p>

3、我們會(huì)規(guī)劃化、標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)與自媒體協(xié)作流程

6、總結(jié)

1、自媒體從誕生的那一刻起，都注定要被企業(yè)包養(yǎng)

2、自媒體平臺(tái)從誕生的那一刻起，只要流量

3、企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播需求越來越具化，自媒體傳播是最優(yōu)的營銷手段

4、自媒體、自媒體平臺(tái)、企業(yè)三者需要一個(gè)第四方平臺(tái)分配好各自的利益

用一個(gè)形象的比喻：

企業(yè)是編劇（編號(hào)劇本，輸出企業(yè)價(jià)值觀廣告）

自媒體是演員（演技好，才能吸引觀眾）

自媒體平臺(tái)是搭臺(tái)者（先天的流量分發(fā)優(yōu)勢，只適合搭臺(tái)）

萬達(dá)自媒體聯(lián)盟：本質(zhì)是在自媒體上“復(fù)制”萬達(dá)模式

當(dāng)巨頭萬達(dá)殺進(jìn)這個(gè)看起來不屬于自己專長的市場時(shí)，那些靠統(tǒng)計(jì)自媒體流量、強(qiáng)銷售驅(qū)動(dòng)的媒介采購平臺(tái)們要想好后路了。

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