微博優(yōu)化信息流 從粗曠走向精致

文/易北辰（微信號(hào)：yibeichen)

閱讀應(yīng)該是這個(gè)世界上最美好的體驗(yàn)。

當(dāng)這種體驗(yàn)由繁雜替代干凈，心靈雞湯替代實(shí)際價(jià)值，垃圾營(yíng)銷替代好友分享……這種美好正一步步被侵蝕。

這種現(xiàn)狀必須得到改變！

微博率先發(fā)力 推信息流優(yōu)化計(jì)劃

“信息流”是用戶登錄weibo.com或是打開微博App時(shí)首先看到的內(nèi)容?？傮w而言，此次調(diào)整就是為了讓用戶能夠看到更多他們真正喜歡的信息和內(nèi)容。

就普通微博用戶而言，他們?cè)诖蜷_微博時(shí)，可能會(huì)看到約1500條“信息”進(jìn)入到這一專欄中。擺在微博面前的局面是，當(dāng)前擁有日活躍近7000萬用戶，而這樣的信息日益增多，用戶閱讀的時(shí)間卻沒有明顯增加。

近日微博對(duì)外宣布啟動(dòng)信息流優(yōu)化計(jì)劃。將通過大數(shù)據(jù)識(shí)別和用戶舉報(bào)方式等方式，將分發(fā)至用戶信息流中的低質(zhì)量、低互動(dòng)及垃圾營(yíng)銷信息限制展示。通過對(duì)信息流的優(yōu)化，降低用戶在瀏覽微博中接觸垃圾信息的頻率，提升用戶體驗(yàn)，保障用戶利益。同時(shí)，用戶發(fā)布的優(yōu)質(zhì)微博的曝光也將提升，微博互動(dòng)率也有望提高。

據(jù)微博內(nèi)部人員介紹，微博信息流優(yōu)化已經(jīng)在部分用戶之間試點(diǎn)了約3個(gè)月，第一階段效果顯示，微博平臺(tái)上低質(zhì)量、互動(dòng)內(nèi)容的曝光率較此前降低了35%；而普通用戶在信息流中所閱讀的微博數(shù)量提升了14%，發(fā)布的微博曝光量提升了33%。

試點(diǎn)的成功讓微博下定決心全面進(jìn)行信息流優(yōu)化計(jì)劃。

回歸精致化閱讀體驗(yàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們接收的信息不是太少，而是太多。

經(jīng)常聽到身邊朋友抱怨現(xiàn)在可讀性內(nèi)容變低了，根本還是信息流的體驗(yàn)問題，因?yàn)樾畔⒘魇怯脩敉ㄟ^微博里獲取信息的主要途徑。

而“可讀性變低”根本原因是微博里產(chǎn)生的內(nèi)容越來越多，低質(zhì)量，低互動(dòng)的內(nèi)容大面積搶占我們的視線卻貢獻(xiàn)極少有價(jià)值的信息。整體導(dǎo)致了信息流閱讀能力的“過載”，閱讀效率降低。

我們看到Facebook也曾遇到了這樣的問題，“每18個(gè)月Facebook里面產(chǎn)生的內(nèi)容就增長(zhǎng)一倍”，而用戶的閱讀時(shí)間、閱讀數(shù)量卻不可能隨之增加一倍。

而通過微博平臺(tái)的產(chǎn)品功能化調(diào)整，閱讀體驗(yàn)將有機(jī)會(huì)得到極大改善。從微博產(chǎn)品調(diào)整來看，此次調(diào)整降低低互動(dòng)、低質(zhì)量?jī)?nèi)容在信息流中展現(xiàn)的頻次。一些經(jīng)過系統(tǒng)分析判定為低互動(dòng)，低質(zhì)量、重復(fù)無意義的內(nèi)容將會(huì)降低曝光的機(jī)會(huì)，系統(tǒng)分析以獲得粉絲的互動(dòng)數(shù)據(jù)行為為依據(jù)，這些內(nèi)容往往獲得了較多的曝光但是產(chǎn)生的粉絲互動(dòng)行為非常低。其次提升優(yōu)質(zhì)、高互動(dòng)內(nèi)容的曝光。未來會(huì)根據(jù)用戶的興趣，互動(dòng)情況以及親密度等，提供更富有可讀性，更有效率的信息流閱讀體驗(yàn)，確保高質(zhì)量?jī)?nèi)容的曝光。

回歸真實(shí) 回歸社區(qū)

微博更像是一個(gè)繁榮的社區(qū)，信息流的流動(dòng)終將回歸理性，回歸真實(shí)。一張照片、一首歌、一段文字、一次分享，用戶間情感的交互通過產(chǎn)品機(jī)制的調(diào)整變的自然而融洽。

微博不再只是大V的天下，用戶間的每一次交互行為成為決定信息流的呈現(xiàn)。

從微博平臺(tái)層面看：此次調(diào)整是對(duì)普通用戶和中小V的一次強(qiáng)烈推動(dòng)。微博將更多的鼓勵(lì)普通用戶和中小V在微博上更活躍的發(fā)聲，獲取更多的關(guān)注和有效互動(dòng)，提升普通用戶存在感，提升中小V的品牌呈現(xiàn)。而微博上的普通用戶和中小V占據(jù)了微博90%以上的用戶比例。此次調(diào)整對(duì)于廣大微博普通用戶無疑是一個(gè)利好消息，至少我們可以希冀到越來越多普通用戶會(huì)在微博中聽到自己的聲音。

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作者：易北辰,互聯(lián)網(wǎng)分析師、專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一自媒體。

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