匿名社交將何去何從？

文/易北辰

每天有多少人在討論你？

“在網(wǎng)絡(luò)上，你永遠不知道有多少人在討論你？”

曾經(jīng)口碑營銷圈的這句話用在匿名社交恰當好處。在廈門沿海高速的易到專車，有個門戶的兄弟告訴我：門戶網(wǎng)站近3成的流量來自娛樂頻道。

在711的商店結(jié)賬處，在顯眼的地方你似乎很容易可以拿到當季最火爆的娛樂八卦報紙?；蛟S可以這么理解：匿名社交是這個全民娛樂、全民社交、全民八卦的產(chǎn)物。

當好奇心，窺探欲聯(lián)手可以指數(shù)級倍增的移動社交，欲望之火一觸即發(fā)。作為把匿名社交當做創(chuàng)業(yè)項目的創(chuàng)業(yè)團隊，每天看著統(tǒng)計后臺增長的數(shù)據(jù)，估計可以笑開了花。

大起大落這個行當做好的寫照

匿名社交可以享受一夜成名的快感，也要面對網(wǎng)絡(luò)暴力和侵犯隱私的種種的責難。由于缺乏可持續(xù)性的價值關(guān)聯(lián)，匿名社交網(wǎng)絡(luò)很難形成強關(guān)系。學我者生，像我者死。雖然繼承了陌陌打透人性弱點的貪嗔癡。但陌陌好歹有位置信息是社交的強紐帶。

匿名社交的商業(yè)模式堪憂。而面對的法律成本和道德成本無疑讓這種商業(yè)模式不堪重負。于是我們看到，匿名社交應(yīng)用之父Secret黯淡收場，該從大紅大紫到草率收場僅僅用了16個月。雖然遠在大西洋彼岸的Secret官方給出的原因是未能實現(xiàn)“公司成立時的愿景”。盡管Secret 在全球擁有超過 1500 萬用戶，已籌集的近 3500 萬美元資金。

方向的迷失和商業(yè)前景的不明朗無疑是關(guān)張的重要原因。

社交神話不可復制

反觀國內(nèi)，曾經(jīng)火爆一時的無秘同樣未能獨善其身。去年4月，由于無秘平臺對負面UGC內(nèi)容把控不足，“秘密”在5月8日遭蘋果商店下架；5月20日，“秘密”改名“無秘”在蘋果商店重新上架，隨后又因為產(chǎn)品機制的原因被下架。在產(chǎn)品第二次被下架之后，無秘選擇了通過與“友秘”合作而再次出現(xiàn)在了蘋果商店。無秘最初的產(chǎn)品形態(tài)和美國的“秘密Secret”在2014年同樣經(jīng)歷了火箭式的爆紅和隨之而來的挫折后，無秘團隊選擇了閉關(guān)反思如何調(diào)整自己的產(chǎn)品定位。而如今老師傅Secret的關(guān)張對國內(nèi)的匿名社交無疑是雪上加霜。

陌陌僅用三年時間成功上市的財富神話，在社交創(chuàng)業(yè)圈無疑是最好的模板，相信未來的社交應(yīng)用創(chuàng)業(yè)者也必將前赴后繼。但筆者可能要潑一盆冷水，陌陌是移動社交紅利爆發(fā)的產(chǎn)物，一味模仿陌陌深挖“貪嗔癡”的人性弱點，必將誤入歧途，難逃大紅大紫又迅速隕落的循環(huán)。

在微信、微博兩分天下，YY、陌陌狹縫破局的社交大時代背景下，如何深挖垂直社交，倡導陽光下的社交，方是正道！

微信公眾號：易北辰

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