匿名社交將何去何從？

文/易北辰

每天有多少人在討論你？

“在網(wǎng)絡(luò)上，你永遠(yuǎn)不知道有多少人在討論你？”

曾經(jīng)口碑營(yíng)銷圈的這句話用在匿名社交恰當(dāng)好處。在廈門沿海高速的易到專車，有個(gè)門戶的兄弟告訴我：門戶網(wǎng)站近3成的流量來(lái)自?shī)蕵?lè)頻道。

在711的商店結(jié)賬處，在顯眼的地方你似乎很容易可以拿到當(dāng)季最火爆的娛樂(lè)八卦報(bào)紙。或許可以這么理解：匿名社交是這個(gè)全民娛樂(lè)、全民社交、全民八卦的產(chǎn)物。

當(dāng)好奇心，窺探欲聯(lián)手可以指數(shù)級(jí)倍增的移動(dòng)社交，欲望之火一觸即發(fā)。作為把匿名社交當(dāng)做創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，每天看著統(tǒng)計(jì)后臺(tái)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，估計(jì)可以笑開(kāi)了花。

大起大落這個(gè)行當(dāng)做好的寫(xiě)照

匿名社交可以享受一夜成名的快感，也要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力和侵犯隱私的種種的責(zé)難。由于缺乏可持續(xù)性的價(jià)值關(guān)聯(lián)，匿名社交網(wǎng)絡(luò)很難形成強(qiáng)關(guān)系。學(xué)我者生，像我者死。雖然繼承了陌陌打透人性弱點(diǎn)的貪嗔癡。但陌陌好歹有位置信息是社交的強(qiáng)紐帶。

匿名社交的商業(yè)模式堪憂。而面對(duì)的法律成本和道德成本無(wú)疑讓這種商業(yè)模式不堪重負(fù)。于是我們看到，匿名社交應(yīng)用之父Secret黯淡收?qǐng)?，該從大紅大紫到草率收?qǐng)鰞H僅用了16個(gè)月。雖然遠(yuǎn)在大西洋彼岸的Secret官方給出的原因是未能實(shí)現(xiàn)“公司成立時(shí)的愿景”。盡管Secret 在全球擁有超過(guò) 1500 萬(wàn)用戶，已籌集的近 3500 萬(wàn)美元資金。

方向的迷失和商業(yè)前景的不明朗無(wú)疑是關(guān)張的重要原因。

社交神話不可復(fù)制

反觀國(guó)內(nèi)，曾經(jīng)火爆一時(shí)的無(wú)秘同樣未能獨(dú)善其身。去年4月，由于無(wú)秘平臺(tái)對(duì)負(fù)面UGC內(nèi)容把控不足，“秘密”在5月8日遭蘋(píng)果商店下架；5月20日，“秘密”改名“無(wú)秘”在蘋(píng)果商店重新上架，隨后又因?yàn)楫a(chǎn)品機(jī)制的原因被下架。在產(chǎn)品第二次被下架之后，無(wú)秘選擇了通過(guò)與“友秘”合作而再次出現(xiàn)在了蘋(píng)果商店。無(wú)秘最初的產(chǎn)品形態(tài)和美國(guó)的“秘密Secret”在2014年同樣經(jīng)歷了火箭式的爆紅和隨之而來(lái)的挫折后，無(wú)秘團(tuán)隊(duì)選擇了閉關(guān)反思如何調(diào)整自己的產(chǎn)品定位。而如今老師傅Secret的關(guān)張對(duì)國(guó)內(nèi)的匿名社交無(wú)疑是雪上加霜。

陌陌僅用三年時(shí)間成功上市的財(cái)富神話，在社交創(chuàng)業(yè)圈無(wú)疑是最好的模板，相信未來(lái)的社交應(yīng)用創(chuàng)業(yè)者也必將前赴后繼。但筆者可能要潑一盆冷水，陌陌是移動(dòng)社交紅利爆發(fā)的產(chǎn)物，一味模仿陌陌深挖“貪嗔癡”的人性弱點(diǎn)，必將誤入歧途，難逃大紅大紫又迅速隕落的循環(huán)。

在微信、微博兩分天下，YY、陌陌狹縫破局的社交大時(shí)代背景下，如何深挖垂直社交，倡導(dǎo)陽(yáng)光下的社交，方是正道！

微信公眾號(hào)：易北辰

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