三月女人節(jié) 京東要做一枚時(shí)尚閨蜜

(京東登陸紐約的設(shè)計(jì)師：李坤）

文/易北辰

京東是什么顏色？

至少在三月，京東是粉色的。

除了3C和百貨，京東正在加碼在時(shí)尚圈和女性心中的權(quán)重。事實(shí)上，京東的工作已經(jīng)卓有成效，只是，京東希望這樣的進(jìn)程還可以來的更加迅猛……

上帝說要有光，于是有了光。京東說要更時(shí)尚化、要更國際化，于是有了京東服裝三月女人節(jié)。

大環(huán)境上，個(gè)性化、品質(zhì)化、國際化、年輕化的消費(fèi)正在成為主流，且聲勢(shì)浩大。小氣候上，她經(jīng)濟(jì)依然發(fā)揮著效能，女性正在成為電商不可阻擋的力量。

京東服裝三月女人節(jié)似乎抓住了潮流的金線，而如何成為一枚女性的時(shí)尚閨蜜，正是京東女人節(jié)準(zhǔn)備前往的下一站……

京東三月女人節(jié)

2016年京東女人節(jié)在2月底拉開帷幕，主題“全身新做自己”。京東服裝首推“風(fēng)格由你、品質(zhì)有我”的品牌定位，隨著90后、00后成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)的主力軍。個(gè)性化、國際化、年輕化成為服裝零售的趨勢(shì)。線上線下亦然！

京東三月女人節(jié)牢牢抓住這樣一個(gè)趨勢(shì)。通過歐美、日韓、名媛、文藝、潮牌、型動(dòng)的6種style的風(fēng)格線，為新生代提供每種風(fēng)格，服裝、鞋靴、配飾、戶外等豐富的單品做搭配體驗(yàn)。

近兩年來，已有GAP、NewBalance、Levi’s、HugoBoss等數(shù)百個(gè)國際品牌入駐京東，平均每個(gè)月都會(huì)有品牌入駐發(fā)布會(huì)。14年10月，京東冠名愛奇藝時(shí)尚真人秀節(jié)目《愛上超?！罚?5年3月，與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)合作，建立設(shè)計(jì)師品牌線上扶持平臺(tái)；16年2月，京東宣布選出5名設(shè)計(jì)師參加紐約時(shí)裝周……

京東的步子堅(jiān)實(shí)而又高頻。這還不包括從2014年開始，每年兩場(chǎng)固定的春、秋兩季“尚京東”時(shí)裝秀。數(shù)據(jù)顯示，“京東服裝城”的入駐商家已經(jīng)超過4萬家，其中知名服飾品牌旗艦店占比達(dá)到60%以上。除了最主要的服裝品類，奢侈品、箱包、美妝等時(shí)尚相關(guān)行業(yè)也有大牌入駐，如新秀麗、絲芙蘭、陸遜梯卡等。

三月女人節(jié)無疑是這樣一個(gè)成績的閱兵，一來，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力，二來向外界輸出京東時(shí)尚強(qiáng)大運(yùn)營能力的信號(hào)?？芍^一箭雙雕。

而剛剛完成的攜手5位設(shè)計(jì)師登陸紐約時(shí)裝周，更加意味深長。

熟悉時(shí)尚的人都知道，之前天貓才是時(shí)尚重要的風(fēng)向標(biāo)，現(xiàn)在這種局面正在扭轉(zhuǎn)，京東正在成為這場(chǎng)大秀的壓軸。于是，紐約時(shí)裝周，我們看到了京東的強(qiáng)勢(shì)登陸。對(duì)于紐約，京東并不陌生，可以說是京東的福地。2014年5月22日，中國最大的自營式電商企業(yè)——京東集團(tuán)在紐約納斯達(dá)克證券交易所掛牌交易，股票代碼為“JD”，公開發(fā)行共募集17.8億美元，如今市值已逼近400億美金。而這一次，京東要展示來自中國的設(shè)計(jì)力量。

紐約時(shí)間2月17日，“京東尚紐約時(shí)尚發(fā)光體發(fā)布秀”在紐約PIER59STUDIOS舉行。京東的5位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌以多元風(fēng)格，詮釋“新浪漫主義”時(shí)尚主題。

“新浪漫主義”作為京東尚紐約的時(shí)尚主題,是意大利著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師,歐洲設(shè)計(jì)中心創(chuàng)意總監(jiān)MaurizioPecoraro先生和對(duì)全球秀場(chǎng)有著豐富經(jīng)驗(yàn)的歐洲設(shè)計(jì)中心榮譽(yù)主席MarioBoselli先生在分析了米蘭、倫敦、巴黎、紐約的200多場(chǎng)秀后敲定的。整體表現(xiàn)風(fēng)格也正與紐約時(shí)裝周的調(diào)性貼合。張弛的“ChiZhang”融合街頭文化和優(yōu)雅，個(gè)性十足充滿了現(xiàn)代感；郭瑞萍的“度兮”對(duì)色彩駕馭自如，注重細(xì)節(jié)的展現(xiàn)；李坤的自創(chuàng)品牌“ALICIALEE”優(yōu)雅中性，堪稱是瘋狂夸張和冷靜節(jié)制的矛盾統(tǒng)一；自創(chuàng)品牌“GIOIAPAN”的潘怡良則將傳統(tǒng)針織技藝融合流行元素，賦予針織服飾新的時(shí)尚生命；卡希爾用自己的方式詮釋了對(duì)男士日常著裝率性、輕松而不失時(shí)尚的理解，帶來了年輕有趣的“CAHILL+”。張馳的自創(chuàng)品牌(ChiZhang)先鋒、張揚(yáng),以新奇的剪裁和富有沖擊力的混搭表達(dá)了一種復(fù)古的傳統(tǒng)浪漫。

而這5位脫穎而出的設(shè)計(jì)師同時(shí)也已亮相京東設(shè)計(jì)師頻道，為京東三月女人節(jié)增加了幾分原創(chuàng)、新銳、國際范的元素。

時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)變了！

這幾年時(shí)尚的風(fēng)向確實(shí)變了！

一些有趣的變化正在發(fā)生：

通常，設(shè)計(jì)師最早幾季的時(shí)裝產(chǎn)量都很小，他們?cè)谠虾蜕a(chǎn)環(huán)節(jié)的開銷比較高。在高投入、低回收的兩頭擠壓下，盈利微薄。JohnGalliano早年也面臨過走完秀，無法生產(chǎn)的狀況。加上行業(yè)默認(rèn)的“滯后支付“，設(shè)計(jì)師交貨后至少要等上一個(gè)月才會(huì)收到錢款——時(shí)裝界的年輕人往往活在無邊無際的資金缺口中。

然而變化發(fā)生了，去年11月，美國傳奇性時(shí)裝品牌BillBlass重整一新后帶著電商重回時(shí)尚江湖；備受AnnaWintour青睞的紐約設(shè)計(jì)師ThakoonPanichgul不久前表示即將轉(zhuǎn)為直銷模式；同樣來自紐約的設(shè)計(jì)師MishaNonoo則更加激進(jìn)，她剛剛宣布以后不再走紐約時(shí)裝周，而是緊跟零售日程辦秀，同時(shí)將重心轉(zhuǎn)移至線上直銷。其同名電商網(wǎng)站創(chuàng)立至今不到一年，已經(jīng)在整體營收中占到了15%。

另一方面，Vogue要出新雜志了，它的名字叫做VogueMe。據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，這本全新雙月刊雜志將面向年輕的90后讀者，首期預(yù)計(jì)會(huì)在200頁左右，暫定于今年3月底上架。

Vogue中國版主編張宇在米蘭接受電話采訪時(shí)核實(shí)了這一消息。不過，在她看來，年齡不一定是劃分讀者的一道分水嶺——Vogueme的主要讀者應(yīng)該是那些關(guān)注自我，追求酷文化的的年輕人。張宇在解釋Me的來由時(shí)說：“現(xiàn)在是‘me’時(shí)代。我喜歡的，我欽佩的、我所想的，都是我的態(tài)度和風(fēng)格?！?strong>就如同90后，他們更容易受到同齡人的影響，而不是權(quán)威人士。

京東敏銳地察覺到了90后、00后的消費(fèi)力量，采取了大量的行動(dòng)。而他們的高層保持著一如既往的堅(jiān)定態(tài)度。

京東集團(tuán)副總裁、服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍認(rèn)為，中國消費(fèi)者越來越重視商品品質(zhì)，也愿意花更多的錢去購買高品質(zhì)的商品。京東服裝不斷挖掘和扶持設(shè)計(jì)師力量，力求以專業(yè)化的商品滿足中高端消費(fèi)者高品質(zhì)、個(gè)性化、定制化的服飾需求。

京東以雷厲風(fēng)行和強(qiáng)悍的執(zhí)行力聞名。面對(duì)品類發(fā)展的大勢(shì)，自2014年起，京東引進(jìn)了眾多國際大牌，通過與設(shè)計(jì)師合作。去年8月，京東正式上線設(shè)計(jì)師頻道。截至目前，入駐設(shè)計(jì)師品牌數(shù)量已有數(shù)百個(gè)。國際化是京東的五大戰(zhàn)略之一，京東的國際化既包括“走出去”也包括“引進(jìn)來”。在服裝品類方面，京東積極引入國際時(shí)尚品牌，助力平臺(tái)的國際化升級(jí)。去年，京東相繼開啟意大利時(shí)尚館和韓國時(shí)尚館。這次紐約時(shí)裝周期間，京東又開啟了美國時(shí)尚館。

2015年，京東服裝增速超行業(yè)平均水平2倍，服飾鞋靴已經(jīng)成為京東最大的日用品類。京東高速增長的市場(chǎng)份額和在為合作伙伴提供進(jìn)入中國市場(chǎng)的“綠色”通道，成為品牌方與用戶溝通的重要橋梁，京東正在成為國際時(shí)尚品牌平穩(wěn)進(jìn)入中國市場(chǎng)值得信賴的合作伙伴。

中國的消費(fèi)革命

易觀智庫發(fā)布《中國B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2015年，整個(gè)線上服裝服飾零售市場(chǎng)進(jìn)入上升通道，不僅增速逐漸提高，平均客單價(jià)也快速攀升。線上服裝逐漸拋棄“低價(jià)”特點(diǎn)，高端化、品牌化成趨勢(shì)，中高端品牌成為服裝電商主力軍。

中國消費(fèi)者只在乎低價(jià)商品的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在,他們?cè)絹碓街匾暽唐返钠焚|(zhì),也愿意花更多的錢去購買高品質(zhì)的商品。

京東正在成為其中的橋梁。京東希望通過專業(yè)化、國際化的時(shí)尚運(yùn)營能力讓有時(shí)尚夢(mèng)想與才華的設(shè)計(jì)師打開了通往國際頂尖時(shí)尚舞臺(tái)的大門,另一方面,京東也為優(yōu)秀的國際品牌和設(shè)計(jì)師提供進(jìn)入中國市場(chǎng)的通道。

較之紐約時(shí)裝周,京東三月女人節(jié)是一次更為直接的落地,為消費(fèi)者提供更豐富的有品質(zhì)的選擇，然后通過圈層的達(dá)人，去滿足和指導(dǎo)不同風(fēng)格人群的需求和消費(fèi)。

浩瀚而華美的世界時(shí)尚舞臺(tái)，京東和中國力量已經(jīng)在路上……

作者：易北辰，80后新銳作家，自媒體。

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