先行一步，百度開(kāi)始收錄公眾號(hào)文章

最近《參與感》這本書(shū)非?；鸨惶旃P者用這個(gè)關(guān)鍵詞在百度上搜索，卻發(fā)現(xiàn)首頁(yè)有一篇來(lái)自微信公眾平臺(tái)的文章。后來(lái)又陸續(xù)用其他關(guān)鍵詞搜索了一番，發(fā)現(xiàn)大部分關(guān)鍵詞在百度前三頁(yè)都能找到公眾平臺(tái)的內(nèi)容。

眾所周知，目前微信公眾平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容僅有兩個(gè)搜索入口，一個(gè)是微信和搜狗聯(lián)合搞的微信搜索，另外一個(gè)就是微信APP搜索。如今用百度同樣能搜索到公眾平臺(tái)的文章，是一件非常耐人尋味的事情。

下面逐一分析。

一、只有百度在搜索公眾平臺(tái)的文章嗎？

用“site:mp.weixin.qq.com”這條指令可以檢驗(yàn)各大搜索引擎對(duì)微信公眾平臺(tái)文章的收錄情況，在百度上用這條指令檢索，會(huì)發(fā)現(xiàn)基本上全部都是各大公眾號(hào)發(fā)布的文章，少量夾雜公眾平臺(tái)對(duì)外發(fā)布的文檔。

但是同樣用這條指令，在Bing、360搜索、有道搜索、SOSO等搜索引擎上檢索，大南發(fā)現(xiàn)檢索出來(lái)的文章前十頁(yè)基本都是微信公眾平臺(tái)本身對(duì)外發(fā)布的文檔，基本找不到公眾號(hào)發(fā)布的文章，只有在SOSO上發(fā)現(xiàn)偶爾間雜有公眾號(hào)發(fā)布的文章。

也就是說(shuō)，目前只有百度在大規(guī)模收錄公眾號(hào)發(fā)布的文章，并且將其權(quán)重提高到比較重的位置。

二、百度對(duì)公眾號(hào)文章收錄特點(diǎn)分析

經(jīng)過(guò)多種方法仔細(xì)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)目前百度對(duì)微信公眾號(hào)內(nèi)容有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、移動(dòng)端的權(quán)重比PC端高。同樣的關(guān)鍵詞，同一個(gè)公眾號(hào)發(fā)布的同一篇文章，移動(dòng)端的排名往往比PC端靠前。

2、不系統(tǒng)、無(wú)規(guī)律。不像Sogou的微信搜索，對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的收錄基本做到巨細(xì)無(wú)遺。目前百度對(duì)公眾號(hào)文章的收錄暫未發(fā)現(xiàn)明顯的規(guī)律。有些公眾號(hào)大部分文章被收錄，有些公眾號(hào)只收錄少數(shù)1，2篇，還有更多公眾號(hào)一篇都未收錄。整體來(lái)說(shuō)，暫未看到背后的規(guī)律，還不夠系統(tǒng)。

我們都知道，微信公眾平臺(tái)相對(duì)而言是一個(gè)比較封閉的平臺(tái)。在API接口上，微信一直走的是開(kāi)放的路線，但是在內(nèi)容的開(kāi)放上卻一直非常謹(jǐn)慎。到目前為止，除了APP內(nèi)置的搜索功能為，只和Sogou聯(lián)合推出了微信搜索，還沒(méi)有看到和其他搜索引擎合作的信息。

但是，因?yàn)楣娞?hào)發(fā)布的文章同樣是可以在PC端以網(wǎng)頁(yè)形式打開(kāi)的，所以如果能夠獲得文章的具體鏈接，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)各大搜索引擎是可以收錄這些內(nèi)容的。不過(guò)，由于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，具體到微信，各個(gè)公眾號(hào)之間并不存在“超鏈接”，想依靠傳統(tǒng)的蜘蛛技術(shù)去遍歷所有的公眾號(hào)是非常困難的，目前唯一的方法就是微信官方的支持。

那么，百度收錄這些公眾號(hào)文章又是怎樣做到的呢？

目前來(lái)看，方法有兩個(gè)。一個(gè)，就是因?yàn)橛杏脩魧⒐娞?hào)的文章分享到互聯(lián)網(wǎng)上，從而暴露了鏈接，百度可以通過(guò)鏈接收錄到這篇文章。另外一個(gè)，可以通過(guò)Sogou的微信搜索功能實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾號(hào)文章的抓取。

從百度收錄的具體特點(diǎn)來(lái)看，目前應(yīng)該主要通過(guò)前者實(shí)現(xiàn)。

三、未來(lái)會(huì)怎樣

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別之一就是：內(nèi)容被割裂了。由于HTML5技術(shù)制作的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)并未得到廣泛的普及，目前移動(dòng)端內(nèi)容和服務(wù)的獲取更多是通過(guò)APP的渠道進(jìn)行，這對(duì)以“內(nèi)容獲取”為最大作用的搜索引擎來(lái)說(shuō)是巨大的挑戰(zhàn)。

在這方面，也有些公司開(kāi)始在做一些有益的嘗試，比如國(guó)外Google在做的App Indexing，國(guó)內(nèi)豌豆莢在嘗試的應(yīng)用內(nèi)容搜索。但是因?yàn)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未確立，各大APP開(kāi)發(fā)商也有自己的考量，所以推進(jìn)的情況并不算理想。

目前，微信已經(jīng)成長(zhǎng)為用戶數(shù)超過(guò)6億的龐然大物，可以說(shuō)已經(jīng)成為移動(dòng)端最大的內(nèi)容產(chǎn)生源。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)通自己的公眾號(hào)，并且選擇公眾號(hào)作為內(nèi)容發(fā)布的第一，甚至唯一平臺(tái)。對(duì)將“內(nèi)容搜索”作為第一要?jiǎng)?wù)的搜索引擎來(lái)說(shuō)，如何抓取這些內(nèi)容，并且以合適的形式展現(xiàn)給用戶是必須認(rèn)真考慮的事情。

在各大搜索引擎當(dāng)中，百度率先加大對(duì)公眾號(hào)文章的收錄力度，并且將其權(quán)重提到較高的地位，從中可以看出在這方面的考量。但是這當(dāng)中也有一個(gè)問(wèn)題，就是這種收錄行為并未得到微信官方的認(rèn)同和支持，能否持續(xù)要打個(gè)疑問(wèn)號(hào)。

在過(guò)去，我們也曾經(jīng)看到淘寶網(wǎng)全面屏蔽百度搜索，從而促成自己獲得巨大的成功。

在內(nèi)容的開(kāi)放上，我們會(huì)看到微信一直非常晉升，到目前為止僅和自己的 “親兒子”搜狗達(dá)成合作。

事實(shí)上，目前微信公眾號(hào)的“孤島”狀況雖然在一定程度上被打破，但是流量的來(lái)源仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)于一個(gè)仍在快速發(fā)展的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的開(kāi)放對(duì)平臺(tái)本身也有利。一種皆大歡喜的狀況是，微信徹底放開(kāi)內(nèi)容，和各大搜索引擎合作，這樣應(yīng)該會(huì)讓公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)再次的迅猛發(fā)展。

但是，一句老話：入口就是未來(lái)。目前，微信已經(jīng)成功被打造為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的一張船票，如果其真的將內(nèi)容開(kāi)放，無(wú)疑是一種巨大的“讓利”。更有可能的情況是，微信會(huì)繼續(xù)牢牢把控內(nèi)容檢索的入口，甚至屏蔽其他搜索引擎的收錄。

四、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該怎么做

在短時(shí)間內(nèi)，微信應(yīng)該暫時(shí)不會(huì)屏蔽其他搜索引擎。而且有了百度的帶領(lǐng)，可以預(yù)見(jiàn)的是在未來(lái)其他搜索引擎也會(huì)加大對(duì)公眾號(hào)文章的收錄力度。

對(duì)于缺乏粉絲、流量資源的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，利用搜索引擎為公眾號(hào)引流和增粉是現(xiàn)階段比較好的一個(gè)方法。大家在公眾號(hào)發(fā)布文章之后，建議將文章的鏈接發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，增加被收錄的概率。

當(dāng)然，發(fā)布了也不意味著就一定能被收錄。標(biāo)題的撰寫(xiě)、文章的內(nèi)容質(zhì)量、時(shí)效性仍然至關(guān)重要。

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作者大南，微信公眾號(hào)：daxiaov。

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