聊聊大神X7，真牛逼還是純裝逼

臨近年底，手機行業(yè)圈前所未有的熱鬧。各家的新品發(fā)布會此起彼落，如魅族的魅藍更讓業(yè)界驚呼”狼來了“。但所有這些，都不如360注資酷派大神一事來的生猛，有沖擊力。在注入資金的同時，大神似乎還被周鴻祎注入了360的一些基因，踏入12月份，這大神頻頻發(fā)聲，且調(diào)子定的特別高，祝芳浩等高層更是展現(xiàn)出要出來拯救整個手機行業(yè)的態(tài)勢。只是見慣了不少廠商雷聲大雨點小的“純營銷”玩法，公眾顯然對這些套路已經(jīng)有很強的抵抗力。就大神X7大發(fā)布造勢來說，到底是真牛逼還是純裝逼，且讓我來細細分說。

一、營銷發(fā)聲還是實力發(fā)聲？

先看祝芳浩七大恨：恨蘋果三星賺取高利潤、狠蘋果固步自封、狠三星不思進取、恨國內(nèi)行業(yè)亂象叢生、恨小米背離初心、恨華為復制小米、狠國內(nèi)沒有產(chǎn)品能抗衡iphone。

單條微博贏得了一萬多次的轉(zhuǎn)發(fā)，一千多條評論。如果單從營銷角度來看的話，祝芳浩可謂大獲全勝。但如果從另一個角度看待此事，在贏得發(fā)聲的時候，大神同時也無限拔高了受眾對產(chǎn)品的期望值。既然微博中展現(xiàn)出拳打蘋果三星，傲視國內(nèi)群雄的姿態(tài)，顯然大神有信心能夠拿出有說服力的產(chǎn)品。否則必然會如羅永浩一般，在產(chǎn)品推出前期贏得了曝光量，但在產(chǎn)品出來后卻統(tǒng)統(tǒng)還了回去。

所以我想問一句，大神難道已經(jīng)具備了可以小看天下群雄的實力？

蘋果三星幾乎壟斷了全球手機行業(yè)的所有利潤，這暫且不說。單說國內(nèi)的小米、魅族、華為、OPPO這些廠商，小米開創(chuàng)了前所未有的模式，魅族在產(chǎn)品和粉絲群體建設上深耕細作多年，華為坐擁超強技術積累，OPPO在營銷上多年投入，可以說都有那么幾招“獨門絕技”。在競爭如此激烈的國內(nèi)市場，能夠在無數(shù)競爭對手中殺出重圍可不是那么簡單的事情。

反觀大神，目品牌酷派曾經(jīng)依靠運營商日子過的風生水起，但產(chǎn)品卻一直給人低端的印象。如今大神X7信心滿滿沖擊高端市場，問題是難道高端市場是想做就能做，就能做好的？君不見號稱從不降價的老羅最后都要自打臉，回歸市場？換句話來說，大神在過去是否有任何一款作品在高端市場上證明過自己的實力？難道這條鴻溝是靠4億美金可以一下子跨過去的？

二、營銷方式有點LOW

盡管和過去相比，最近2個月大神在營銷方式、力度上都得到了很大的提高，但不得不說的是，整體節(jié)奏理念都還停留在幾年前，顯得有些LOW，很多地方透露出一股鄉(xiāng)村非主流的氣息。

比如說玻璃材質(zhì)邀請函這件事情，估計大神也花了不少錢刷KOL，放出了很多X7似乎是純玻璃材質(zhì)手機的真假新聞。拜托，現(xiàn)在都是什么年代了？還用這樣的話題來吸引眼球？

即便是國外經(jīng)常爆出某某品牌即將推出玻璃材質(zhì)手機的時候，往往還要搭上個”概念機“的名號，大神倒好，煞有介事的把其當作真事來傳播。如果再早幾年，或許還能賺點眼球，但現(xiàn)在只要有常識的人誰不知道就是個噱頭？偏偏自己還玩的非常歡快，最后再來個裝模左右的辟謠，原來是邀請函，后來再扯上金屬玻璃的概念。只能說句話：騷年，盡管你已經(jīng)非常努力了，但真的有些LOW。

當小米在講工藝，講生態(tài)；魅族在講情懷，講設計……，各家品牌都已經(jīng)把各種手段發(fā)揮到極致的時候，大神卻還停留在幾年前的節(jié)奏，玩些自娛自樂的營銷手段，實在讓人對其后面的情況產(chǎn)生擔憂。

三、產(chǎn)品賣點缺乏

顯然，大神X7要面向的是高端市場，但這個年代不比往常，高端市場不好做了。能夠在高端市場闖出來的廠商，哪個不渾身都是絕技，沒有兩把刷子？

既然要到場子上練一練，顯然也要看大神X7有什么招式可以耍？但遺憾的是目前來看，實在缺乏”一招致命“的殺手锏。

傳說的玻璃材質(zhì)，明眼人一看就知道不可能。真要做出來，哥給你跪。最終扯到的金屬玻璃，就算是真的，除了在設計和樣子上帶來些沖擊之外，仍然不足以撐起一部高端旗艦機。而且從營銷上的品味來說，也實在難以讓人相信大神一開始就能交出讓大眾驚艷的作品。對靠材質(zhì)、外形、設計取勝的品牌來說，要么像蘋果一般走中庸路線，各方面做到無比均衡，但有這個功底的廠家沒幾個；要么就是劍走偏鋒，所謂的”驚艷“帶來的代價就是犧牲掉另一部分接受不能的客戶，這也是很多作品毀譽參半的根源所在。自己之美食就是他人之毒藥，說的就是這個道理。

除了設計之外，那么大神在配置、功能上是否會有些獨特的賣點呢？

配置，既然是旗艦級，說實話，在同質(zhì)化如此嚴重的今天實在很難玩出花來了。哥現(xiàn)在看手機發(fā)布會，真的已經(jīng)不太關心配置了，因為說來說去，無非就是那么幾個頂級的供應商，再聽自己都能背出來了。

而在功能上，大神X7是否能玩出新的花樣呢？目前透露的信息還比較少，不敢妄自揣測。但在競爭如此激烈，連蘋果都創(chuàng)新不能，遇到瓶頸的年代，如果非要說有多大信心，還是不好說。

對老周做手機這件事情，客觀的說對目前的手機市場肯定是件好事，畢竟充分競爭的市場最終受惠的還是消費者。但是從目前大神X7透露的營銷節(jié)奏來說，實在讓人有些不敢看好。俗話說步子太大容易扯著蛋，你要營銷要發(fā)聲可以理解，但這種玩法卻反而透露出背后的焦急心態(tài)和自亂陣腳。真要牛逼起來，還不如步子緩一些。第三個饅頭吃飽肚子，但也少不了前面的兩個，就是這個道理。

作者大南，公眾號：daxiaov

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