智能手機(jī)創(chuàng)新乏力，三星認(rèn)為曲面是個(gè)出路

一

盡管各家都在拼命挖掘賣點(diǎn)，但智能手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重已經(jīng)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，操作系統(tǒng)層面IOS在學(xué)Android，Android在學(xué)IOS；硬件層面，兩大巨頭的蘋果在學(xué)三星做大屏手機(jī)，三星在學(xué)蘋果玩金屬玻璃。至于其他廠商，基本也都跟在蘋果三星后面。不管是軟件還是硬件，“智能手機(jī)們”從未如此相似。偏偏增量市場(chǎng)又在萎縮，競(jìng)爭(zhēng)正在加大，如何在創(chuàng)新乏力的大環(huán)境下走差異化，成為所有廠商共同面對(duì)的問(wèn)題。

從目前的市場(chǎng)趨勢(shì)看，曲面屏正逐漸成為未來(lái)顯示終端的新方向，尤其是智能手機(jī)、電視和桌面顯示器打造差異化的一門利器。將顯示屏“掰彎”，是從三星和LG開(kāi)始的，代表性的產(chǎn)品有GalaxyNoteedge和LGGflex等。但必須承認(rèn)一開(kāi)始市場(chǎng)并不認(rèn)可，兩家的曲面屏產(chǎn)品投放市場(chǎng)后都未引發(fā)大的正向反饋：一方面是產(chǎn)品自身確實(shí)遠(yuǎn)未打磨完美，頗有“為了掰彎而掰彎”的感覺(jué)；另一方面是市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的接受也要有個(gè)過(guò)程。但情況自進(jìn)入2015年之后發(fā)生了很大的變化，一個(gè)標(biāo)志性的事件就是三星GalaxyS6edge的大賣。

事實(shí)上，因?yàn)榇饲癎alaxyNoteedge的市場(chǎng)表現(xiàn)，三星一開(kāi)始對(duì)GalaxyS6edge的銷售情況是持謹(jǐn)慎態(tài)度的，內(nèi)部作銷售估計(jì)的時(shí)候曾經(jīng)預(yù)測(cè)GalaxyS6的銷量至少會(huì)是GalaxyS6edge的數(shù)倍之多。但市場(chǎng)實(shí)際表現(xiàn)讓人大跌眼鏡，GalayxyS6edge銷售居然遠(yuǎn)超預(yù)期，甚至和S6旗鼓相當(dāng)——這當(dāng)然是因?yàn)镚alaxyS6edge確實(shí)是款非常出色的產(chǎn)品，但也可以從中看出市場(chǎng)并非不可接受曲面屏產(chǎn)品?；蛘哒f(shuō)，只要“掰彎”工作做得好，反而可以讓產(chǎn)品在一片同質(zhì)化的機(jī)海中脫穎而出，消費(fèi)者也樂(lè)得為此掏腰包。

看好曲面屏產(chǎn)品的廠商并非只有三星一家，據(jù)外媒PatentlyApple的報(bào)道，蘋果早在2013年就申請(qǐng)了曲面屏手機(jī)的專利，也有業(yè)內(nèi)人士泄露蘋果內(nèi)部確實(shí)在立項(xiàng)考察曲面屏手機(jī)的可行性；此外最近將要發(fā)布的黑莓首款A(yù)ndroid手機(jī)priv也配備了和三星非常類似的曲面屏，據(jù)傳小米5也要上曲面屏。從長(zhǎng)期的技術(shù)研發(fā)到現(xiàn)在大規(guī)模商用，曲面屏逐漸迎來(lái)春天。

二

和傳統(tǒng)屏幕相比，曲面OLED顯示技術(shù)具有非常明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)：更輕薄、更省電、可視角度更廣，以及曲面屏所帶來(lái)的超凡視覺(jué)享受和配套的創(chuàng)新應(yīng)用。如果利用得當(dāng)，軟硬件配合的好，曲面屏技術(shù)的引進(jìn)顯然可以成為智能手機(jī)的最大賣點(diǎn)。曾幾何時(shí)，蘋果的Retina屏幕、TouchID以及后來(lái)的3DTouch都是類似的技術(shù)，無(wú)不引領(lǐng)一時(shí)風(fēng)潮。只不過(guò)現(xiàn)在有些廠商手機(jī)的屏幕分辨率已經(jīng)上到了4K，指紋識(shí)別更成為旗艦機(jī)標(biāo)配，相比之下，曲面屏如今使用者寥寥無(wú)幾，早日應(yīng)用顯然可以成為產(chǎn)品亮點(diǎn)，也怪不得成為眾多廠商和消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)。

當(dāng)然，作為一個(gè)出現(xiàn)已經(jīng)有些年頭的技術(shù)，曲面屏之所以這兩年才大規(guī)模商用，也有其背后的原因：一方面是成本問(wèn)題，只有解決了良品率后才能將成本降下來(lái)，讓大規(guī)模商用成為可能；另一方面就是產(chǎn)品表現(xiàn)的問(wèn)題，在過(guò)去OLED顯示技術(shù)的偏色問(wèn)題等缺點(diǎn)讓它在產(chǎn)品表現(xiàn)上還難以和其他產(chǎn)品抗衡，只能說(shuō)優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)同樣突出，還難以成為“殺手級(jí)”等技術(shù)。但這兩年技術(shù)突飛猛進(jìn)，不管是良品率還是產(chǎn)品本身的表現(xiàn)都已經(jīng)達(dá)到了很好的程度，可以說(shuō)曲面屏的大規(guī)模商用已經(jīng)再無(wú)障礙，具備了一切條件。消費(fèi)者需要這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，廠商也有很強(qiáng)的意愿去推出這樣的產(chǎn)品?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，不久的未來(lái)會(huì)有一大波曲面屏手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，甚至適否配備曲面屏?xí)蔀楫a(chǎn)品適否屬于旗艦，有多少溢價(jià)能力的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

三

曲面屏雖好，卻不是誰(shuí)想用就能用。到目前為止，OLED的核心技術(shù)基本都掌握在三星和LG兩家企業(yè)手中。尤其是三星很早就開(kāi)始在這方面開(kāi)始布局，早在2013年便推出了全球首款柔性顯示屏，并且開(kāi)始在手機(jī)、桌面顯示器及電視領(lǐng)域進(jìn)行探索性的應(yīng)用，至今已經(jīng)占有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，商業(yè)化已經(jīng)到了非常成熟的地步。

近日，三星公布了今年三季度的財(cái)報(bào)，其銷售收入達(dá)到439億美元，同比增長(zhǎng)7%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)63億美元，同比增長(zhǎng)80%。而在整體銷售和利潤(rùn)中，面板業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)極大，已經(jīng)成為名副其實(shí)全球最大的OLED手機(jī)面板供應(yīng)商。此外，三星的芯片業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也非常迅猛，成為三星最大的利潤(rùn)來(lái)源。作為智能手機(jī)兩大核心技術(shù)“芯片＋顯示”，可以說(shuō)三星都已經(jīng)跑在了全球的前列。今年以來(lái)，三星的手機(jī)業(yè)務(wù)確實(shí)曾經(jīng)遭受一些挫折，但曲面屏手機(jī)超乎預(yù)期的火爆，以及芯片和面板業(yè)務(wù)持續(xù)性的高增長(zhǎng)率，無(wú)不都預(yù)示三星在手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的強(qiáng)悍實(shí)力。

事實(shí)上作為全球手機(jī)業(yè)務(wù)排名前2的廠商，三星和蘋果是很不一樣的。蘋果的優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)系統(tǒng)的打造和超高品質(zhì)的產(chǎn)品，三星的優(yōu)勢(shì)在于完整產(chǎn)業(yè)鏈資源的強(qiáng)悍實(shí)力?；蛟S在過(guò)去還遭受過(guò)“萬(wàn)年大塑料”的諷刺，但事實(shí)上三星從未停止過(guò)對(duì)自家產(chǎn)品品質(zhì)的提升。非常有意思的一點(diǎn)就是如GalaxyS6edge＋之類的曲面屏產(chǎn)品受到熱捧，一方面是配置確實(shí)強(qiáng)悍，另一方面居然是因?yàn)槠洹巴庑慰犰拧薄２还苁敲绹?guó)還是中國(guó)或者其他智能手機(jī)大國(guó)，曲面屏手機(jī)都成為年輕人的爆品。相反一直被譽(yù)為創(chuàng)新模范等蘋果這些年卻有陷入創(chuàng)新乏力等趨勢(shì)，已經(jīng)不再是代表未來(lái)購(gòu)物趨勢(shì)等年輕人的購(gòu)物唯一選擇。

可以預(yù)見(jiàn)的是，只要三星持續(xù)掌握全產(chǎn)業(yè)鏈的資源以及壟斷性的創(chuàng)新技術(shù)，未來(lái)就可以不斷推出這類創(chuàng)新性的產(chǎn)品。相反蘋果特別是其他手機(jī)廠商如果沉迷于過(guò)去的輝煌，不可避免會(huì)慢慢落到后面。業(yè)務(wù)或許會(huì)有起伏波折，但如果深入分析，不難看到未來(lái)的智能手機(jī)市場(chǎng)必定是以創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)更會(huì)超乎想象的殘酷。而在這場(chǎng)斗爭(zhēng)中，三星在很多方面已經(jīng)占得先機(jī)。

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