常程的ZUK手機(jī)有戲嗎?

正式出任ZUK掌門之后,常程干了兩件事。

6月8日,常程召開了ZUK首次媒體溝通會。6月19日,ZUK手機(jī)推出了“ZUK,下一站紐約”全球笑臉征集活動。

在媒體溝通會上,常程對媒體說“我們不止是一家手機(jī)公司,更是一家軟件公司,手機(jī)只是我們軟件的一個載體,ZUK要通過最好用的軟件來積累用戶?!睆亩鴤鬟_(dá)了ZUK希望通過軟硬件與服務(wù)結(jié)合的方式來布局移動互聯(lián)網(wǎng)的意愿。

在下一站紐約”全球笑臉征集活動中,ZUK綜合運用了品牌官網(wǎng)、新浪微博、騰訊微信、百度貼吧、地鐵廣告、樓宇廣告,高校征集等媒體,全方位,立體化的向用戶傳播ZUK全球笑臉征集活動?!昂唵?、笑臉、不忘初心”是常程的希望這次活動向用戶傳達(dá)的ZUK品牌理念。

現(xiàn)在看來,常程已經(jīng)提前熟悉了自己的新角色。

一、常程這個人

簡單來說,之前的常程是一個理工男,但不是一個簡單的理工男。

從業(yè)績來看,常程在聯(lián)想主要做了以下幾件事。一是主導(dǎo)創(chuàng)建了聯(lián)想樂商店,二是成功研發(fā)了號稱全球最快的跨平臺傳輸工具茄子快傳,三是帶隊成功研發(fā)了聯(lián)想K900手機(jī)。樂商店已成為聯(lián)想在移動互聯(lián)網(wǎng)主要的營收工具,茄子快傳全球用戶據(jù)說已經(jīng)超過2億,估值數(shù)億美金,也是聯(lián)想可以拿出手的主要移動應(yīng)用。

營銷,也是常程的加分項。據(jù)說,常程對粉絲營銷很有研究。常程的新浪微博粉絲有190萬人,觀察他的微博,我發(fā)現(xiàn),常程是一個喜歡用文字與人交流的人?!俺_新浪微博,常程還有好幾個粉絲QQ群,少的300多人,多的700多人。”引號部分未經(jīng)過驗證,不知道真假。如果是真的話,常程真是一個勤奮的人。

何璽認(rèn)為,正是因為常程的有著硬件研發(fā)(K900)經(jīng)驗和有軟件開發(fā)(茄子快傳)背景,加上粉絲營銷的優(yōu)勢,讓他成為了ZUK品牌的掌門人。

俗話說,機(jī)會留給有準(zhǔn)備的人,而常程,正是那個有準(zhǔn)備的人。

二、ZUK面臨問題

從當(dāng)前已知的ZUK信息來看,ZUK手機(jī)定位中高端,將于下半年發(fā)布。“希望通過高性能的硬件配置、極致的用戶體驗、創(chuàng)新的商業(yè)模式贏得市場口碑,打破現(xiàn)有智能手機(jī)市場格局。ZUK首款手機(jī)命名Z1,定位三四線城市年輕用戶?!?/p>

只是這里面,還有幾個地方我們尚不清楚。一是中高端機(jī)的配置,從當(dāng)前透露的信息來看,ZUKZ1可能支持指紋識別、配備大屏、大容量電池、支持雙卡雙待。那么,這個中高端是多少錢?;二是創(chuàng)新的商業(yè)模式,是常程口中的軟硬件結(jié)合?還是營銷的創(chuàng)新?我們尚不得而知;三是定位于三四線城市年輕用戶,常程說“我們看準(zhǔn)的是一個換機(jī)市場?!?,這個市場是沒有錯的,正如調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)一樣,中國智能機(jī)的未來的增長空間就是三四線城市,甚至是五六線城市,但是不是換機(jī)市場?這是需要明確的。其次,在當(dāng)前的三四線城市,前有vivo,oppo等深耕多年,后有ivvi虎視眈眈,ZUK靠什么與他們競爭?這點也需要有細(xì)致的規(guī)劃。

以上幾個問題,都是需要常程逐漸向用戶講明白的。當(dāng)然,最重要的是常程和他的團(tuán)隊自己心中要明白。

三、常程的ZUK手機(jī)有戲嗎?

ZUK定位于三四線城市年輕用戶是比較明智的,但何璽認(rèn)為,ZUK不應(yīng)該將自己局限于三四線城市,更要下沉到五六線城市。要知道,目前全國地級市有500個左右,縣級市2100多個,鄉(xiāng)鎮(zhèn)4萬多個,農(nóng)村家庭占家庭總量的67.6%,眾所周知的原因,越是不發(fā)達(dá)的地區(qū),用戶使用的手機(jī)遠(yuǎn)不能跟城市相比。

近年的“新農(nóng)村建設(shè)”,“城鎮(zhèn)化建設(shè)”,使得農(nóng)村居民收入增速不斷提高,在一些城鎮(zhèn)化建設(shè)較快的地方,返鄉(xiāng)人員增多,消費能力也不斷提升,三四(五六)線城市已成為智能手機(jī)不可忽視增長空間。沒有任意一個手機(jī)品牌,已經(jīng)完全覆蓋了當(dāng)前的中國三四(五六)線市場。

這就是ZUK的機(jī)會。實際上,如果ZUK做得足夠好,當(dāng)下扎根三四線城市是最明智的做法。因為那是一個尚未完全開發(fā)的市場。

在廣袤的中國三四(五六)線城市,ZUK當(dāng)然還有戲。但正如前文所言,ZUK首先要向用戶講明白ZUK是一款什么樣的手機(jī),面向誰的手機(jī),然后采用什么樣的商業(yè)模式,在什么地方進(jìn)行銷售,如何操作。

常程團(tuán)隊只有想明白了以上問題,才有可能取得成功。

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2015-06-29
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