酷派品牌重塑，任重而道遠(yuǎn)

11月25日下午，何璽應(yīng)邀參加了酷派在北京國家會(huì)議中心舉行的酷派最新旗艦手機(jī)鋒尚Max發(fā)布會(huì)。這場發(fā)布會(huì)，有點(diǎn)不一樣！

一場場景化的新品發(fā)布會(huì)

酷派昨天的新品發(fā)布會(huì)可謂亮點(diǎn)多多。與千篇一律的“獨(dú)角戲”發(fā)布會(huì)不同，酷派昨天的新品發(fā)布會(huì)更像是一場舞臺劇。

從開場的 “喬布斯”的全息視覺秀，到酷派集團(tuán)董事長郭德英與知名女星李小冉共同上演的穿越劇，整個(gè)發(fā)布會(huì)給人耳目一新的感覺。

在現(xiàn)場，郭德英扮演的MAX空間郭教授向大家介紹了鋒尚MAX的產(chǎn)品功能亮點(diǎn)及獨(dú)特的優(yōu)勢，這個(gè)設(shè)置可謂精妙而有趣。

發(fā)布會(huì)創(chuàng)新的使用了場景化的模式，讓現(xiàn)場觀眾有了更強(qiáng)的代入感，也增加了現(xiàn)場的互動(dòng)性，再加上明星的助陣，可謂亮點(diǎn)多多。何璽認(rèn)為，類似酷派MAX這樣的發(fā)布會(huì)模式，將逐漸成為新品發(fā)布會(huì)的改進(jìn)方向，相信會(huì)有越來越多手機(jī)廠商借鑒并使用。

變革從郭教授開始

當(dāng)然，發(fā)布會(huì)的形式只是載體，重要的是人。

昨天在現(xiàn)場，酷派集團(tuán)董事長郭德英可謂帥氣逼人?？梢哉f，郭教授昨天的裝扮完全顛覆了人們以前對他的認(rèn)知，從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓麻L變?yōu)闀r(shí)尚達(dá)人，潮流郭教授。

一個(gè)企業(yè)經(jīng)歷興衰不可怕，因?yàn)檫@是正常的市場規(guī)律，可怕的是一個(gè)企業(yè)失去了敢于革新的勇氣。

酷派自2014年以來，經(jīng)歷了公司拆分，子公司出售，引入資本等各種事情，郭德英將酷派經(jīng)歷的這個(gè)過程稱之為轉(zhuǎn)型。這個(gè)過程有糾集也有陣痛，但就酷派整體來說，它是大步向前的，不管是業(yè)務(wù)層面還是戰(zhàn)略層面，乃至于理論層面。

郭德英的變化，也正如酷派品牌的變化，永不言老，永遠(yuǎn)年輕。

鋒尚MAX很強(qiáng)，但還需繼續(xù)進(jìn)步

說到品牌重塑，當(dāng)然不能不說酷派的產(chǎn)品。

作為酷派最新的旗艦產(chǎn)品，鋒尚MAX不管是外觀還是配置都比較討人喜歡。外觀來講，鋒尚MAX采用的全金屬一體化機(jī)身，外觀圓潤，手感體驗(yàn)不錯(cuò)，圓潤的線條配上后蓋更新的品牌標(biāo)志使得鋒尚MAX更顯動(dòng)感和時(shí)尚。

除開外觀，鋒尚MAX還使用了多項(xiàng)酷派黑科技，比如真金屬一體化機(jī)身、雙系統(tǒng)、立體耦合天線。特別是立體耦合天線技術(shù)，它較好的解決了困擾蘋果多年的金屬機(jī)身與信號的不可兼得的問題。它能最大限度上利用空間傳輸信號，使有效傳輸面增加60%，同時(shí)采用智適應(yīng)天線，根據(jù)手握狀態(tài)和環(huán)境自動(dòng)切換到信號最優(yōu)的天線，解決手握信號衰減問題。

鋒尚MAX雖然很強(qiáng)，但還需要繼續(xù)進(jìn)步。

品牌重塑，任重而道遠(yuǎn)

酷派想要做改變，并正在努力著。但就國內(nèi)當(dāng)前的手機(jī)市場來說，隨著4G換機(jī)潮的退卻，智能機(jī)的大面積普及，明年各手機(jī)品牌間的競爭將會(huì)更加慘烈。同時(shí)，就國內(nèi)當(dāng)前的手機(jī)市場而言，各品牌的競爭格局已基本奠定，酷派重塑品牌想要獲得更多市場份額會(huì)很困難。

未來，酷派的目光或是放眼全球，將酷派打造為一個(gè)全新的國際品牌。只有這樣，酷派才有更多的機(jī)會(huì)。

雖然手機(jī)廠商會(huì)越來越難，但好在酷派有著不錯(cuò)的底子，不管是生產(chǎn)制造還是供應(yīng)鏈管理，都有著深厚的底蘊(yùn)，這也是其他手機(jī)廠商短期內(nèi)無法比擬的。

不管是國內(nèi)還是國外，酷派想要重塑品牌都不是一個(gè)容易的事情，重塑品牌，對酷派而言，任重而道遠(yuǎn)。

好在酷派已經(jīng)在改變，并有了個(gè)不錯(cuò)的開始。

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