品牌為什么愛推定制機(jī)

1949年，英國作家喬治·奧威爾完成了他畢生中最具影響力的著作《1984》。作為一部寄托了奧威爾本人經(jīng)歷與社會洞察的未來小說，《1984》為我們描述了一個創(chuàng)造力與個性都極度匱乏的殘酷世界。這是人們第一次示意到，個體的獨特性在我們的生命歷程中是一件多么的寶貴事物。進(jìn)入21世紀(jì)后，盡管奧威爾預(yù)言的世界并沒來到，但是科技制造產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，仍使我們感到了這種群體同質(zhì)化的浪潮，大量相同款式類型的產(chǎn)品不斷地向我們涌來，使我們經(jīng)常能夠在身邊發(fā)現(xiàn)手持同款品牌同款手機(jī)的人，這使我們感到乏味。尤其是對于年輕人而言，調(diào)查顯示他們普遍不希望在群體同質(zhì)化的浪潮中失去自我，失去個性，他們渴望能夠具備與眾不同的價值。而近年來在我國銷售市場中不斷崛起的品牌定制手機(jī)，正是看中了人們追求個性化服務(wù)背后的市場價值。

大數(shù)據(jù)時代，品牌個性化定制機(jī)異軍突起

當(dāng)前我國手機(jī)市場具有兩個特點：一是主流一線城市的手機(jī)用戶開始普遍進(jìn)入換機(jī)階段，二是在作為新機(jī)市場的三四線城市中，手機(jī)用戶對于個性化十足的定制機(jī)的熱衷。其中尤其以年輕人、90后的校園市場最具規(guī)模，喜愛追求新鮮事物是他們的消費特性。

各大智能手機(jī)品牌也都針對這種需求紛紛推出了旗下豐富多樣的定制機(jī)型，例如：三星曾與著名電影系列《鋼鐵俠》制作方聯(lián)合定制的三星鋼鐵俠版定制機(jī)，時尚手機(jī)OPPO最近聯(lián)合西甲豪門巴塞羅那推出的OPPO巴薩版定制機(jī)。不過這兩款機(jī)型雖然在產(chǎn)品元素上有所豐富，但由于事前缺乏大數(shù)據(jù)用戶消費習(xí)慣的支持，因此自推出以后一直面臨著價位過高無人購買的尷尬，與被指趨炎附勢宣揚拜金主義的詬病。

縱觀整個智能手機(jī)定制市場，目前也只有vivo在定制機(jī)型方面取得了突破，其小黃人定制版機(jī)型不僅在發(fā)行前就進(jìn)行了周密的市場調(diào)研與大數(shù)據(jù)分析，同時還選擇了老少咸宜、家喻戶曉的卡通人物小黃人作為其定制機(jī)的代言人。當(dāng)然，vivo的用心也獲得了可喜的回報，據(jù)悉，僅僅是在手機(jī)天貓平臺首發(fā)日上，vivo小黃人限量款的銷售額就已突破1000萬，銷售數(shù)量已達(dá)4400臺。而隨著中秋購物季的到來，預(yù)計vivo小黃人定制版的銷量還將會持續(xù)增長。vivo小黃人定制版的熱銷在當(dāng)前的智能手機(jī)定制機(jī)型中，可謂一枝獨秀。

從黃金配角到大眾情人，vivo小黃人定制機(jī)的背后

小黃人自從在《神偷奶爸》系列中憑借著萌萌的外形與搞怪的表演，已在全球成功斬獲了超過14億美元的票房，并在全球吸引了眾多粉絲與影迷的持續(xù)關(guān)注。

而vivo選擇當(dāng)前非常受時尚青年喜愛的小黃人作為vivo定制機(jī)的代言人，并為其內(nèi)置了特別設(shè)計的UI主題。正是將vivo本身優(yōu)秀的性能配置與小黃人炙手可熱的人氣結(jié)合在一起。尤其是在美國、歐美、東南亞等多個國際市場，這個萌萌噠小黃人的形象已經(jīng)深入人心。借助小黃人定制機(jī)的推出，vivo在這些地區(qū)的品牌影響力將得到進(jìn)一步提升。尤其是當(dāng)小黃人作為一個全球知名的卡通形象，它不再像一個具體的真人明星那樣很大程度上受到自身地域與文化上的限制，反而能夠憑借著其超萌的外觀與搞怪的行為讓更多的人接受。因此vivo此次的定制營銷，可以說是下了一招妙棋。

當(dāng)前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的品牌之爭與機(jī)型之爭正進(jìn)入“白刃戰(zhàn)”階段，單純的拼配置、拼價格已成為一種常態(tài)化線下，這使得眾多智能手機(jī)品牌承受著極大的成本壓力。而定制營銷的出現(xiàn)則能夠?qū)⑵放婆c消費者之間的選擇成本最大程度地降低，使得用戶在得到個性化的產(chǎn)品服務(wù)的同時，企業(yè)也能夠通過大數(shù)據(jù)快速鎖定用戶。

vivo此次結(jié)合小黃人推出的定制營銷活動，不但成功引發(fā)了用戶對vivo手機(jī)的二次購買熱潮，更是使得vivo品牌的國際化更加深入人心，可謂一舉多得。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。