雅虎復(fù)興無(wú)望，梅耶爾或離職

雅虎昨天公布了截至9月30日的2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，雅虎第三季營(yíng)收為12.26億美元，較去年同期的11.48億美元增長(zhǎng)7%，凈利潤(rùn)為7600萬(wàn)美元，較去年同期的67.74億美元下降99%。

財(cái)報(bào)一出，雅虎股票當(dāng)即下跌。

一、利潤(rùn)下跌，“意外之財(cái)”是主因

在媒體報(bào)道中，我們看到的是雅虎的凈利下降報(bào)道，高達(dá)99%的凈利下降確實(shí)會(huì)讓公眾誤解雅虎在“跌落”。但事實(shí)上，雅虎凈利下降是因?yàn)槿ツ暄呕⑷ツ瓿鍪郯⒗锇桶图瘓F(tuán)股票所得63億美元意外收入導(dǎo)致，拋開(kāi)去年的這筆意外之財(cái)，雅虎今年的凈利下降并沒(méi)有那么厲害。

財(cái)報(bào)顯示“第三財(cái)季，雅虎營(yíng)收為12.26億美元，較去年同期的11.48億美元增長(zhǎng)7%；顯示業(yè)務(wù)營(yíng)收為5.09億美元，比去年同期的4.47億美元增長(zhǎng)14%；搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收為5.09億美元，比去年同期的4.52億美元增長(zhǎng)13%；其他營(yíng)收為2.08億美元，去年同期為2.49億美元；不計(jì)流量獲得成本(TAC)的營(yíng)收為10.02億美元，低于去年同期的10.94億美元?！?/p>

從整體營(yíng)收的情況來(lái)看，雅虎除開(kāi)其他營(yíng)收項(xiàng)外，在顯示業(yè)務(wù)，搜索業(yè)務(wù)實(shí)際都有增長(zhǎng)，雖然幅度不大。

所以，實(shí)際上雅虎的利潤(rùn)下跌，主要是受去年意外獲得阿里巴巴的63億美元導(dǎo)致的。

二、雅虎核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，梅耶爾革新失敗

財(cái)報(bào)顯示“第三季度，雅虎Mavens業(yè)務(wù)(移動(dòng)、視頻、原生廣告和社交)營(yíng)收為4.22億美元，較去年同期的2.95億美元增長(zhǎng)43%”。

MaVeNS(移動(dòng)、視頻、原生廣告和社交)作為雅虎產(chǎn)品戰(zhàn)略的核心，也是梅耶爾的重點(diǎn)發(fā)力方向，但在第三季財(cái)報(bào)中，除開(kāi)移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到2.71億美金，增長(zhǎng)幅度達(dá)31%外，其他視頻，原生廣告和社交的營(yíng)收增幅都較為有限，并未給雅虎帶來(lái)足夠亮眼的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。就算拿增幅最大的移動(dòng)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，相比f(wàn)acebook占據(jù)總營(yíng)收76%的驚人表現(xiàn)，雅虎移動(dòng)營(yíng)收實(shí)在算不上亮眼。

雖然在過(guò)去的幾年中梅耶爾不斷的加強(qiáng)了雅虎在移動(dòng)端的布局，收購(gòu)Tumblr、Ptch、Qwiki、SkyPhrase、Stamped、OnTheAir等企業(yè)，但現(xiàn)在來(lái)看，她并沒(méi)有從根本上解決雅虎的發(fā)展問(wèn)題。

三、人才流失，梅耶爾復(fù)興雅虎無(wú)望

梅耶爾上任之初，曾經(jīng)為雅虎引入了不少人才。比如曾經(jīng)的雅虎營(yíng)銷伙伴業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁麗莎·麗奇（Lisa Licht），雅虎首席營(yíng)銷官凱西·薩維特（Kathy Savitt），雅虎首席開(kāi)發(fā)官杰奎琳·雷瑟斯，首席財(cái)務(wù)官肯·古德曼（Ken Goldman）等。

這些備受梅耶爾倚重的大將，有的已經(jīng)離她而去，有的還在和她一起并肩作戰(zhàn)，但未來(lái)如果有人繼續(xù)離開(kāi)，我們將不會(huì)感到吃驚，因?yàn)檠呕?dāng)前的狀況確實(shí)并不讓人滿意。

只是，隨著越來(lái)越多人的離開(kāi)，梅耶爾想要復(fù)興雅虎就更難了。

四、投資者失去耐心，梅耶爾或被迫離開(kāi)

對(duì)于雅虎第三季的財(cái)報(bào)，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾表示：“第三季業(yè)績(jī)基本符合預(yù)期——按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，我們的營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%，Mavens業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)43%。在即將進(jìn)入2016年之際，我們將致力于收窄戰(zhàn)略，專注于數(shù)量更少、但質(zhì)量更高的產(chǎn)品，以推動(dòng)增長(zhǎng)和盈利。除了重點(diǎn)關(guān)注核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)以外，我們的首要任務(wù)是分拆Aabaco控股公司(為分拆阿里股份而設(shè)立的公司)，這對(duì)公司來(lái)說(shuō)是個(gè)重要的時(shí)刻。我們將繼續(xù)努力，盡可能快地完成這項(xiàng)剝離交易?！?/p>

在梅耶爾的發(fā)言中，除開(kāi)分拆Aabaco控股公司(為分拆阿里股份而設(shè)立的公司)這里可以激起投資人興趣的事件外，何璽并沒(méi)有看到足夠讓人信服的理由。而隨著分拆Aabaco控股公司的完成，我們不知道投資熱對(duì)梅耶爾還有多久的耐心。

在梅耶爾上任雅虎CEO之際，何璽曾寫(xiě)過(guò)《梅耶爾選擇雅虎是在跳火坑》一文，何璽在文中曾言“梅耶爾選擇雅虎，是把自己往火坑送。當(dāng)然，雅虎是煉獄也是考驗(yàn)，如果她能夠帶領(lǐng)雅虎走向涅槃，梅耶爾自己也將浴火重生?！?/p>

而這3年多的時(shí)間，梅耶爾除了讓雅虎的股價(jià)又所上漲了之外，我們并未看到梅耶爾在雅虎復(fù)興上令人深刻的表現(xiàn)，不管是技術(shù)還是產(chǎn)品研發(fā)，又或是其他突破。

總體上來(lái)說(shuō)，我們并未看到雅虎正在向復(fù)興路上大步邁進(jìn)。

人才流失，核心業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)乏力，缺乏對(duì)未來(lái)的把控，這是當(dāng)前梅耶爾的困境。短期來(lái)看，梅耶爾還無(wú)法擺脫以上困境。

一個(gè)無(wú)法滿足投資人預(yù)想的CEO，一個(gè)正在失去董事會(huì)信任的CEO，最終的結(jié)局，或只能是被迫離開(kāi)。

生成海報(bào)

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