從2008年開始,奢侈品電商開始進(jìn)入中國(guó),一大批B2C奢飾品電商和綜合電商奢飾品頻道如雨后春筍般出現(xiàn)。但七年時(shí)間,來來往往。整個(gè)行業(yè)如同奢侈品一樣高冷與其他類型電商的吵鬧聒噪格格不入,默默無聲、不溫不熱。
最近一場(chǎng)突如其來的奢侈品電商公關(guān)口水大戰(zhàn)激起了奢侈品電商這個(gè)行業(yè)一絲波瀾。7月7日是奢侈品寺庫(kù)網(wǎng)的店慶日,今年寺庫(kù)網(wǎng)一別往年開始公開叫囂“約價(jià)”:“誰(shuí)敢賣寺庫(kù)價(jià)”“寺庫(kù)VS商場(chǎng)”直指線下商場(chǎng)。更是羅列了北京新光天地、上海恒隆廣場(chǎng)等奢侈品聚居類商場(chǎng)熱銷TOP3品牌進(jìn)行比價(jià)展示。
奢侈品電商另一翹首珍品網(wǎng)當(dāng)即表示不服:和線下商場(chǎng)比價(jià)多沒勁。開始發(fā)難,針鋒相對(duì)的從線下電梯戶外廣告到線上微博口水仗對(duì)寺庫(kù)網(wǎng)發(fā)動(dòng)了全面“狙擊”。
寺庫(kù)網(wǎng)向電梯視頻廣告投放展示一款PRADA的女士手提包,商場(chǎng)價(jià)17300,寺庫(kù)網(wǎng)周年慶只要9980。相當(dāng)具有誘惑力了,有沒有?你是不是準(zhǔn)備進(jìn)辦公室開啟買買買模式?但是在跨進(jìn)電梯的那一刻你會(huì)打消這個(gè)念頭。因?yàn)檎淦肪W(wǎng)針鋒相對(duì)在電梯內(nèi)廣告:“同款商品不要某庫(kù)價(jià)9980,只要6999”。這效果絕對(duì)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的秒殺,這種貼身肉搏的電商廣告戰(zhàn)老劉也還是第一次見到。
除了線下狙擊之外,珍品網(wǎng)繼續(xù)在線上對(duì)寺庫(kù)網(wǎng)窮追猛打,亮出“某庫(kù)價(jià)”和“珍品價(jià)”一系列價(jià)格對(duì)比廣告圖,更是叫板“全中國(guó)比價(jià)”。時(shí)間上,珍品網(wǎng)選擇提前一天7月6日就開始攔截寺庫(kù)周年慶活動(dòng)。
相對(duì)于寺庫(kù)網(wǎng)疲軟且遲緩的應(yīng)對(duì),珍品網(wǎng)沒玩盡興,閑來無事官微更是借勢(shì)最近的熱議“股市”又熱抄了一把。宣稱“千款奢侈品齊聚天臺(tái),7月6號(hào)到8號(hào)連跳三天”,直接向寺庫(kù)宣戰(zhàn),同時(shí)挑釁“我先跳,你隨意”。惹來眾多微博名人如向小田、內(nèi)涵大婊哥、八卦社長(zhǎng)等圍觀轉(zhuǎn)發(fā),為自己站臺(tái),好不熱鬧!
其實(shí),老劉覺得這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)無論誰(shuí)輸誰(shuí)贏,都說明國(guó)民消費(fèi)奢侈品能力正在逐步提高,消費(fèi)群體扁平化發(fā)展越發(fā)明顯。與此同時(shí),海淘代購(gòu)早已不能滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。長(zhǎng)期存在的物流慢、無售后保證、假貨橫行等問題已然成為消費(fèi)者心里永遠(yuǎn)的痛,這些都是短期內(nèi)乏力改變的。個(gè)人是非常看好國(guó)內(nèi)奢侈品電商行業(yè)的發(fā)展,這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)與其說這是一場(chǎng)奢侈品電商間的廝殺,不如說是海淘代購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正逐漸被奢侈品電商取代更為合適些。
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