面對(duì)千元指紋機(jī)，中興Blade A1能否戰(zhàn)勝紅米note3？

今年的千元機(jī)市場(chǎng)與往年大不相同。過(guò)去的千元機(jī)比的只是配置，去年開始比起了做工，而在今年，消費(fèi)者對(duì)千元機(jī)有了更多的期待。金屬、指紋、弧面玻璃......過(guò)往在高端機(jī)上的一系列元素，都開始漸趨下放到千元機(jī)的身上，這給諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商提出了重大難題。

今年7月，中興憑借一款A(yù)xon天機(jī)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)掀起了狂潮，再度證明了中興在高端機(jī)市場(chǎng)的地位。面對(duì)榮耀、小米、魅族、奇酷等一系列手機(jī)廠商紛紛推出精品千元機(jī)，在做好高端機(jī)之后，如何做一款精品千元機(jī)同樣成為了中興需要思考的問(wèn)題。

做好產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是王道

對(duì)于如今的千元機(jī)市場(chǎng)而言，性能已經(jīng)不再是最重要的部分。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，智能手機(jī)實(shí)際上已經(jīng)步入了性能過(guò)剩的時(shí)代。相反，外觀、工藝、獨(dú)一無(wú)二的功能以及種種黑科技才成為了千元機(jī)比拼的重點(diǎn)。

根據(jù)目前的傳聞，中興即將發(fā)布國(guó)民指紋手機(jī)Blade A1，這款千元機(jī)以“國(guó)民”自居，其實(shí)正是暗示了其親民的價(jià)格。而這款手機(jī)很有可能跟指紋有關(guān)，在指紋功能方面，據(jù)傳中興進(jìn)一步提升了指紋識(shí)別速度、準(zhǔn)確性和安全性，并在此基礎(chǔ)上，增加了更加豐富的新鮮玩法，提供了更多的人機(jī)交互便捷性操作體驗(yàn)。

指紋機(jī)其實(shí)目前來(lái)看并不稀奇，但指紋同樣可以看出不同廠商之間的差距。做的最一般的廠商僅僅只能將指紋用于解鎖，稍微層次高一些的則是可以用于支付、應(yīng)用密碼。如果段位再高一些，則是可以用于拍照等。根據(jù)此次泄露的消息來(lái)看，Blade A1可能會(huì)在指紋上有著更多功能的嘗試。

這種對(duì)于功能性的探索其實(shí)在AXON天機(jī)mini的壓力觸控上便可見一斑，此次Blade A1上的指紋識(shí)別可能非常值得期待。Blade A1或許在解鎖、手機(jī)隱私保護(hù)等安全性能上或許有著較強(qiáng)的實(shí)力，甚至還會(huì)有更多創(chuàng)新功能和玩法，指紋功能將不再是簡(jiǎn)單的手機(jī)構(gòu)件，而是成為用戶生活、工作中一個(gè)很重要的連接點(diǎn)。

強(qiáng)悍渠道奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

千元機(jī)市場(chǎng)做出好產(chǎn)品其實(shí)還不夠，擁有強(qiáng)悍的渠道某種程度上來(lái)看，可以奠定銷量的基礎(chǔ)。

在今年的千元機(jī)市場(chǎng)，越來(lái)越呈現(xiàn)出一個(gè)趨勢(shì)：線上渠道成為銷量的大頭，誰(shuí)能抓住京東、蘇寧、國(guó)美等數(shù)碼家電渠道，誰(shuí)就能在市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)。

在11月30日的vivo X6發(fā)布會(huì)上，vivo請(qǐng)來(lái)了京東、蘇寧、國(guó)美以及迪信通的負(fù)責(zé)人站臺(tái)，某種程度上其實(shí)就可以說(shuō)明渠道對(duì)于銷量的重要性。

這幾天@京東手機(jī)通訊 以及@中興通訊智能終端 官微發(fā)出曖昧信息,只有“Yes I Do”這幾個(gè)英文字母。據(jù)析，中興通訊與京東商城將建立戰(zhàn)略合作級(jí)別伙伴關(guān)系，有內(nèi)部人士表示，為期三年。

京東由于政策明確，電器、數(shù)碼領(lǐng)域一直都在各大電商平臺(tái)中處于優(yōu)勢(shì)地位，消費(fèi)者也更加傾向于在京東上購(gòu)買數(shù)碼電子產(chǎn)品。業(yè)界甚至有一種說(shuō)法是這樣的——手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)銷售第三方渠道找京東，京東捧誰(shuí)誰(shuí)紅。中興和京東的合作可謂是找到了一位強(qiáng)援。這種合作可能不同于其他廠商僅僅只是上架京東商城，而是會(huì)有著更加深入的合作。某種意義上來(lái)看，這將是中興在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能手機(jī)業(yè)務(wù)向電商發(fā)展和戰(zhàn)略布局的重要舉措。中興與京東的聯(lián)合，將實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

中興千元機(jī)寄托了何種想象

近期發(fā)布的新品中，紅米note3是小米發(fā)布的首款搭載指紋識(shí)別功能的手機(jī)，小米方面表示，899元的售價(jià)基本成為目前最便宜的指紋機(jī)。但紅米note3是不是還是太貴了？昨天，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠發(fā)微博稱，要“用親民的價(jià)格讓年輕用戶嘗鮮新尖端科技”，要為年輕人帶來(lái)負(fù)擔(dān)得起的“高逼格”。從這個(gè)關(guān)鍵消息來(lái)看，Blade A1的價(jià)格會(huì)否壓到799元甚至是699元，值得期待。

從目前的種種消息來(lái)看，新機(jī)Blade A1無(wú)論在產(chǎn)品體驗(yàn)、價(jià)格、渠道聯(lián)合等方面，將成為紅米note3的強(qiáng)勁對(duì)手。

小米說(shuō)，紅米note3的發(fā)布會(huì)是壓軸好戲。有人甚至表示，紅米note3相對(duì)魅藍(lán)metal和樂(lè)視1s而言，是螳螂捕蟬黃雀在后。這次，可能中興的Blade A1才是真正的壓軸好戲和黃雀在后！

過(guò)去中興在千元機(jī)市場(chǎng)上一直都采用了子品牌作戰(zhàn)的態(tài)度。此次親自上陣，實(shí)際上正是意味著中興對(duì)千元機(jī)市場(chǎng)正在越來(lái)越重視。

早在2011年、2012年“中華酷聯(lián)”統(tǒng)治市場(chǎng)的年代，中興的Blade產(chǎn)品線下的Blade V880憑借“深度定制、差異化”為核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，已在國(guó)際市場(chǎng)取得了巨大成功。Blade V880曾經(jīng)一度征服歐洲、日本市場(chǎng)，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)外市場(chǎng)名噪一時(shí)，更是奠定了Blade產(chǎn)品線的國(guó)際地位。

2015年末，中興將Blade這一全球廣受歡迎的品牌帶回國(guó)內(nèi)。很有可能是希望在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)制Blade產(chǎn)品線的成功。

江湖老劉，資深自媒體人，TMT行業(yè)觀察者，各大專欄平臺(tái)粉絲覆蓋量超100萬(wàn)，微信公眾號(hào)：營(yíng)銷劉亮亮（yxll11677）

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